日薪300元、包吃住——今年，瀘州清溪河漂流景區的“野人NPC”招聘，3天收到超千份簡歷。達州巴山大峽谷景區兩度招募NPC，邀請“戲精、社牛、顏值黨”加入。中秋國慶前夕，四川不少景區也發布NPC招募信息。

中國旅游研究院發布的數據顯示，2025年，國內游客中將“情感體驗”列為出游首要目的的比例達68%，遠超“景觀觀賞”的23%。景區NPC正好能提供豐富的情感體驗。鏢師、三國人物、茶使、野人……越來越多的NPC，希望游客有更好的沉浸式體驗。

今年1月，國務院辦公廳印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》提出，支持將具備條件的情緒式、體驗式服務相關職業納入國家職業分類體系﹔今年全國兩會期間，有人大代表建議把景區NPC納入國家職業分類大典——景區NPC要向規范化、職業化靠攏的信號持續釋放。

熱潮之下，真正的考驗才開始。當景區NPC從新鮮事物變為常規項目后，景區如何用心才能把角色做進文化、把體驗做成品牌？景區NPC職業化標准如何建立？角色背后的文化如何不輕浮、不散場？

各美其美 四川景區NPC熱鬧登場

剛過去的國慶假期，NPC在四川各大景區掀起熱潮。

在邛崍平樂古鎮“醉夢江湖· 2026平樂武俠行”主題活動中，司馬相如、楊過、景區工作人員小龍女、洪七公等核心NPC，成為與游客聯系最緊密的景區工作人員。武林大會、江湖拍賣、繡球招親等實景演藝，刷屏游客“朋友圈”。闖關賺“銀票”，“銀票”能抵古鎮消費，是其中的一環。

平樂鎮旅游發展辦公室主任陸舜鴻介紹，NPC互動促進游客把看表演、逛景點、嘗美食、買文創串起來，使得街區餐飲、文創、酒水消費明顯提振。

這成為四川景區NPC中越來越多見的“消費閉環”樣本——在地文化賦能沉浸式NPC，留住游客、激活業態，景區NPC的價值，從聚人氣延伸到拉動消費。

樂山大佛景區也首次開啟景區NPC嘗試，以蘇東坡角色向導貫穿全程，行程中的九尾狐、玉兔、羽人等角色均由真人扮演，玉兔舞蹈與金烏武術呼應日月意象，NPC把靜態的歷史文化轉化為有“活人感”的表演。

“角色互動為公眾提供接近歷史的入口，文化解讀則幫助游客理解形象背后的含義。”樂山大佛文物保護（景區）管委會數字化信息中心副主任陳芮認為，一次合影、一段樂聲，都可以成為認識一件文物、一段歷史的開始，讓文化記憶與游客的生活相接。

在達州巴山大峽谷，春神、巴王巴后、巴人大祭司等本地文化角色也融入了景區，“他們拉著游客的手一起載歌載舞，一起飲一碗釀酒。”該景區營銷總策劃鄧書江介紹，為深入挖掘並塑造巴人文化IP，景區此前已讓幾十位特色NPC在景區全域和游客進行沉浸式互動。

“以前不了解巴人文化，但在與角色的互動中，我感受到了這裡的民俗文化非常吸引人，想要深入了解。”甘肅游客胥思銘說。

類似的探索在四川的各大景區已成為一股熱潮。

今年中秋當天，成都錦裡“月映錦裡·蜀漢望月”主題活動從白天熱鬧到夜晚，劉備、關羽、張飛、諸葛亮、大喬、小喬、貂蟬、蔡文姬等角色邊走邊演，與游客互動並派發月餅。

此前，雅安蒙頂山把貢茶文化做成沉浸式劇本殺《重生之我在蒙頂山當鏢師》。“請問客官，此乃蒙頂山明前甘露，您可知它的採摘要訣？”NPC手持通關文牒，逢游客便問。

還有，成都洛帶古鎮的《大話蜀漢·宴游洛帶》，NPC全程用三國口吻與游客對戲﹔廣元大蜀道·不夜三國城把230米實景做成多NPC、多故事線的三國體驗游﹔自貢趙化古鎮讓108位NPC帶游客“穿越”千年宋朝……

職業規范 從“兼職”走向“專職”

今年國慶前夕，山西晉城司徒小鎮景區拋出3000萬元薪酬，面向全社會招募百名NPC，最高年薪可達千萬元，吸引超7000人報名。

江蘇宿遷項王故裡發布招聘“項羽”的信息，日薪按身高數值乘以10計算，要求應聘者身高185厘米以上，形象魁梧、具備台詞功底。

熱鬧背后，景區NPC職業化輪廓逐漸顯現，收入分層隨之拉開：網紅NPC日薪可達5000元至上萬元，普通互動類NPC月薪多在5000元至8000元，普通臨時角色日薪兩三百元。

從成都理工大學畢業的王海潤，六七年裡已經扮演過數十個角色，“成都周邊的景區NPC活動基本上都跑過。”節假日日薪接近1000元，大多是兼職。

王海潤認為，做景區NPC是邊玩邊工作，順便掙收入，“角色常換常新，新鮮感強。”做久了，他看得清楚，這個行業挺挑人，首先得脾氣好，有耐心。

蜂擁而至的年輕人，讓這個“兼職”開始走向“專職”。

28歲的樂山人宿文杰，16歲就入行表演，變臉、吐火、儺戲都會。“此前在老家做婚禮主持，逢淡季只能閑在家裡。”在浙江寧波山海九龍源景區做“原始人”NPC后，他一干就是兩個月，退掉年底的主持婚禮訂單，簽下全職合同。

“現在，一個月有6000元的穩定收入，景區還購買‘五險’。”最初，宿文杰跑到寧波扮“原始人”，是“想在工作的同時體驗釋放天性的自由感”。

他把這份工作理解為提供情緒價值——游客排隊排得急躁，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，能緩解大家的焦躁情緒﹔表演吐火時，真真切切收到的掌聲，讓他有成就感。

寧波山海九龍源景區企劃部總監陳寧柳說，景區招NPC如今是剛需。該景區11月的“原始人豐收節”正在籌備，專職NPC將常駐部落場景。

專業院團也在把NPC“養”成常設隊伍。成都藝術劇院藝術生產部部長楊荔說，成都藝術劇院最初以“武侯奇妙夜”試水，隻有4名NPC——劉備、關羽、張飛和諸葛亮。2025年，正式組建常態化NPC團隊，如今已有30多人，都是專業舞蹈演員。

10月6日，成都蛟龍港海濱城旅游景區研究“造星計劃”，四川省工商聯副主席、香港蛟龍集團董事局主席黃玉蛟提出，海濱城要培養屬於自己的NPC隊伍，通過更生動、更有趣的互動方式提升游玩體驗。

在職業化進程中，不少景區是“摸著石頭過河”。陳芮回憶，國慶期間，樂山大佛景區首次嘗試NPC就是“踩坑”加修正的過程。

她介紹說，每個角色都要與文物相關，有出處，身份、服飾、台詞、隨身器物等都得能對上歷史背景，寧可少幾名NPC，也不能做沒有依據的戲說。

此外，“NPC要在游覽動線上運轉，一旦游客扎堆，就堵在那兒了。”景區的解法是，把體驗設計成游走式，跟著游客走、在點位間串場。

文化挖掘怕“澀而不深”。樂山大佛關聯的漢代崖墓文化、建筑工藝等內容很深，“但游客不是來上課的。”陳芮說，景區做了大量工作，把學術內容拆成游客聽得懂、願意聽的故事，最后交給NPC呈現。

變化也在游客身上發生。以前，游客在樂山大佛東坡樓片區大多是拍完照就走﹔有了NPC后，很多人會主動跟著NPC走完全程，停留時間明顯拉長，也更願意拍、願意講、願意發微信“朋友圈”——文化從“被講解”變成“被傳播”。

專家支招 標准要立且避免同質化

隨著體驗經濟盛行，多位專家呼吁，景區NPC應從“氣氛組”進階為“文化翻譯官”，並進一步完善相關標准：角色與台詞要扎根於景區自身的歷史、傳說與民俗﹔職業目錄、崗前培訓、考核體系與互動邊界也亟待明確。

在四川旅游學院會展經濟與管理專業教師劉仙看來，景區NPC職業化，是文旅從“看景”走向“入戲”的必然產物。

“NPC的本質是把游客的觀光游覽重構為文旅體驗。”她說，四川文化富集、演藝領先、川人健談，完全有條件打造“川字號文旅NPC”品牌。“可以探究素養導向選拔、分級晉升，輔以院校定向培養、行業考核認証，推動‘文旅沉浸式互動體驗師’納入職業分類大典。”

行業正經歷4個轉向：從節日限定到常態運營，從氣氛組到內容引擎，從流量網紅到職業體系，從模仿復制到在地深耕。

四川大學歷史文化學院教授李柏槐認為，在NPC職業化的過程中，景區要根據自身情況找准發展定位，避免同質化，否則熱鬧有可能曇花一現。

景區運營者也在思考NPC的長效價值。

陳芮認為，NPC是可持續的“輕資產”文化載體，迭代成本低、靈活度高，角色故事線可以不斷打磨、常用常新。同時，一旦角色立住、被游客認可，就會成為景區的文化IP，別人抄不走，還能延伸出文創、研學、短視頻等一整套內容鏈路。很多景區的文化資源不差，差的是缺少讓游客接得住的方式。

景區NPC要流量，更要質量。楊荔提醒想涌入賽道的人，不要盲目地隨大流。她說，網上有人想靠怪異妝容博眼球“出圈”，但景區NPC想要獲得更好的發展，就應更看重藝術創作的本真，用還原歷史文化的方法設立NPC，以鮮活又專業的藝術表現方式獲取大眾認可。

□四川日報全媒體記者 楊藝茂

名詞解釋

景區NPC

是文旅行業中基於特定文化主題，概念源於游戲術語“非玩家角色”，即通過角色扮演、劇情互動、技能展示等方式，引導、陪伴游客，從而提升沉浸式體驗的專業人員。他們既展示景區特色文化，又為設計者與游客建立情感聯結。