助農直播間內，“新農人主播”直播推介“陽楊家禮”系列農特產品。簡陽市委宣傳部供圖

走進簡陽市楊家鎮常家坪村，標准化助農直播間裡，“新農人主播”正熱情推介著“黑甜玉”玉米和“陽楊家禮”系列農特產品﹔農產品恆溫倉內，新鮮採摘的農特產品整裝待發﹔鄉村快遞驛站前，滿載鄉愁與希望的包裹不斷流向城市……一幅“企業筑基、黨建帶群建、電商賦能”的鄉村振興新圖景正徐徐展開。

2023年4月，唯品會西南運營中心與常家坪村正式結對，拉開“一倉一村”幫扶序幕。3年來，楊家鎮堅持黨建帶群建，將企業幫扶資源精准轉化為鄉村發展的基礎設施、核心產業與民生關懷，再以“黨建帶群建”機制接棒賦能，探索出一條“黨建帶群建、‘播’出未來”的電商助農新路。

企業筑基：“一倉一村”夯實發展基底

結對幫扶3年來，唯品會依托企業優勢，圍繞基建、民生、產業三大領域精准發力，讓幫扶資源在常家坪村落地生根、開花結果。

基礎設施全面提質。聯合順豐建成鄉村快遞驛站，打通農產品出村“最后一公裡”﹔建成農產品恆溫倉，讓農特產品保鮮儲運有了“標准間”﹔打造標准化助農直播間及“有唯書屋”，同步完成鄉村美化，新建籃球場、羽毛球場等公共體育設施，村容村貌和硬件條件煥然一新。

民生關愛溫暖人心。常態化開展兒童興趣班，累計覆蓋1000人次﹔組織企業職工下田助農活動9次、覆蓋員工200余人﹔開展節日慰問活動21次，組織3名“一倉一村”孩童赴唯品會廣州總部研學。同時，為10名留守兒童配置智能手環、為22名獨居老人安裝SOS緊急按鈕，以科技手段化解務工村民的后顧之憂。

產業升級注入動能。精准對接成都農業科技職業學院，引進擁有多項國家級金獎的“黑甜玉”系列玉米品種，為特色產業迭代升級筑牢核心產品支撐。

群團接棒：“大群團”催生自主造血

依托唯品會搭建的直播間、恆溫倉等實體資源，楊家鎮充分發揮黨建帶群建機制優勢，將企業投入轉化為“人才孵化＋內容創作＋品牌推廣”的鄉村內生動力，實現“從0到1”的助農突破。

建強全鏈條孵化陣地。依托唯品會助農直播間，打造“公益助農基地”“直播實訓基地”“人才培養基地”，創新“理論培訓＋實操演練＋直播帶貨”全鏈條孵化模式，組建起一支由鎮村干部、返鄉青年、致富帶頭人構成的30余人“新農人主播團”，累計開展實操培訓200余人次，成功孵化出12名懂技術、善經營的本土電商達人。

構建三級矩陣，形成品牌合力。以鎮級區域公用品牌“陽楊家禮”為統領，孵化村級官方賬號作為下沉主力，橫向鋪開“簡陽金星村·小劉副書記”“村委小張”“村委小玲”等村干部個人IP賬號，建成“1+10+N”全域新媒體傳播矩陣。目前，矩陣共運營新媒體賬號33個，全網粉絲總量3萬余人，累計發布內容204條、播放量達200萬。一批95后、00后基層干部化身“鄉村推薦官”，依托矩陣體系常態化開展短視頻拍攝和直播帶貨，累計開展直播23余場。

打通流通降本堵點。針對農特產品出村流通痛點，楊家鎮積極聯動郵政、京東等物流力量，爭取到轄區快遞資費專項優惠。目前，省內3公斤以內郵政快件僅需4元，京東空運給予成本優勢保障，物流端降本增效切實減輕涉農經營主體負擔，為農產品順暢外銷打通了“高速路”。

成效顯現：特色農產品累計銷售額超160萬元

通過“線上引流＋線下銷售”聯動，楊家鎮特色農產品累計銷售額達160余萬元。其中，2026年常家坪村黑甜玉米售出1萬余斤、銷售額7萬余元，深加工產品黑甜玉米汁銷售額達1萬余元，“網紅直播＋品牌背書”的助農效能初步顯現。

從“一倉一村”的精准幫扶到“大群團”的自主造血，常家坪村的蝶變，正是楊家鎮以黨建帶群建、以電商促振興的生動縮影。下一步，楊家鎮將持續深耕“群團聚力、‘播’出未來”品牌，讓更多鄉村好物乘著“數字東風”出圈遠行，繪就鄉村振興更加壯美的嶄新畫卷。（劉子凡）