9月12日，華燈初上，成都市錦江區錦江兩岸燈籠次第亮起。一艘MR數字游船緩緩離岸，船上游客戴著MR混合現實眼鏡，眼前的江水與光影交織成另一個世界。

同一時刻，200多公裡外的廣元市劍閣縣城裡，大蜀道不夜三國城的街頭也人聲鼎沸。穿漢服的特定角色與游客互動火熱，摩天輪的燈光映在每個人臉上。

這是2026年四川的一個普通夜晚。

國家《擴大消費“十五五”規劃》明確提出“發展夜間文旅經濟”。不久前，四川省旅游協會和美團聯合發布的《2026年四川旅游消費發展報告》顯示：2026年上半年，四川文旅消費總額躍居全國第三，夜間文旅消費佔比達67.3%，領跑全國。

也就是說，超過三分之二的文旅消費，發生在夜幕降臨之后。其中，夜游、夜食、夜宿——三條體驗曲線在巴山蜀水間交織攀升。

夜游

告別走馬觀花 實現引客留宿

劍門關高鐵站出站，步行三百米，就是今年暑期頻頻出圈的大蜀道不夜三國城。

9月12日晚，穿蜀漢服飾的演員提著燈籠從街巷深處走來，迎面撞見游客，拱手作揖：“先生可有興致對上一句三國台詞？”對上來了，演員豎起大拇指﹔對不上，旁邊圍觀的游客笑著起哄，氣氛一下就熱了。

這裡9個固定舞台上，三國故事輪番上演。25名演員分時段展演，20余種散點互動散布街巷，走幾步就有一出戲，恍惚間真像穿越了千年。

《三國“眼”繹》開演時，1065座觀影空間座無虛席。眼狀水舞台上，燈光、水火特效交織，觀眾席裡不時爆發出驚嘆。

散場時，有人還在回味剛才的演出，有人已經約著明天再來了。“像穿越了一樣。”西安游客嚴欣說，原本計劃隻停留半天，逛了不夜城后臨時訂了酒店，“明天再走。”

誰曾想，這個佔地僅84畝的地塊，隻用了150天，投資1.5億元，不搞大拆大建，著重場景營造和業態優化，讓這裡誕生了夜間消費奇跡。

“2025年3月動工，8月開園，僅用150天，聚焦夜間文旅消費的集聚區面世。”劍閣縣文廣體旅局副局長徐程杰回憶，去年全程見証劍閣夜游從無到有，此后劍閣走上了一條“免費引流、消費增收”的路子。

開園一年來，大蜀道不夜三國城累計接待游客366萬人次，總收入3605萬元。

更關鍵的數字是過夜率。“以前游客來劍門關，爬完山就走，過夜率隻有8%，現在過夜率提升到了30%。”徐程杰語氣裡帶著幾分欣慰，在劍閣的游客日均停留時間約延長至1.5天，全縣住宿業入住率增長20%，帶動周邊餐飲、住宿營收同比增長120%。

夜游項目層出不窮，為何出圈的偏偏是這座“城”？

“縣域夜游不能停留於表面，重要的是把文化體驗立住。”徐程杰多次總結過，劍閣以蜀道文化為根、三國文化為魂，在項目打造過程中拒絕千篇一律的小吃街，讓文化可觸摸、可參與。

另一個創新是，該項目在全省首創“零門檻開放+精品演出”模式，街區免費聚人氣，《三國“眼”繹》做品質提消費，既降低游客參與門檻，又實現商業可持續發展。“小場景聚大勢，縣域夜游的路子，不是隻有砸大錢一條。”徐程杰說。

從北往南，游山到玩水，一艘夜間行船在成都錦江實現數字化“變身”。

9月，夜游錦江之音樂嗨游主題船上新后人氣不斷。這是夜游錦江項目的又一次迭代，成都文旅集團夜游錦江項目運營人員唐斌治已經記不清是第幾次更新了。

從最初的烏篷船觀光，到MR數字游船實現江景、演藝、美食、光影沉浸式融合，再到如今的嗨游主題船——夜游錦江一直在變。

“游客的需求變了。”唐斌治說，以前坐船是看兩岸風景，現在要的是場景感、釋放感。

上個月，同程旅行發布的《夜游點亮中國之夜——2026暑期夜游報告》顯示，2026年暑期成都夜游及夜經濟相關產品預訂熱度同比增長59%，位列全國夜游熱度第四。

不止錦江。今年，崇州罨畫池文化體驗及夜游項目通過《陸游·夢回罨畫》帶領觀眾夜游宋代園林，該項目入選國家級消費新業態試點﹔天黑后的龍泉山丹景台，市民、游客扛著三腳架扎堆等候浪漫星河﹔四川博物院、成都博物館等多家文博場館陸續推出夜間特展……

從劍閣到成都，夜游形態各樹一幟，但邏輯相同：不再單純依靠繁華霓虹堆砌，原生文化和夜色資源成為核心吸引力。

夜食

人間煙火升騰 撬動消費活力

“周五下班，直奔樂山。”這句話在不少年輕人口中流傳，他們大多奔赴的是——有味道的夜。

夜幕剛落，樂山市市中區張公橋美食街老板們開啟新一輪翻台。

剛進入街區不遠處，蹺腳牛肉店老板楊師傅一手端著漏勺，一手掀開湯鍋蓋，蒸汽“轟”地扑上來，他瞇著眼把燙好的牛肉瀝干、裝碗，撒上芹菜碎，一氣呵成。

“晚上比白天還忙。”楊師傅在這條街上扎根十余年了，他說游客大老遠跑來就要用美食好好招待，味道對了，人家才會再來。

上中順街區的小酒館裡，駐唱歌手剛調好吉他弦。“白天游樂山大佛，晚上選擇到這裡小坐吃美食，吹著河風，聽聽歌曲。”重慶游客胡曉坐在小酒館裡，面前是一杯泛著琥珀色微光的飲品和油亮亮的甜皮鴨。

當地已形成“核心美食街+多點特色市集”的夜間美食消費格局。張公橋好吃街、嘉興路匯聚蹺腳牛肉、油炸串串等上百種小吃，是90%外地游客來樂的首選美食地。

數據顯示，2026年上半年樂山餐飲收入約57億元，同比增長8.4%，住宿和餐飲業增加值同比增長9.4%。“每年上億人次游客中七成為美食而來，今年一季度過夜游客佔比過半。”樂山市文廣旅局相關負責人介紹。

星光下的巴中市通江縣，轎房溝美食街區餐館食客滿滿，開元諾水廣場夜市攤位熙熙攘攘。“下午六點半開始基本滿座，周末還要翻兩輪。”轎房溝美食街區店主閆瓊說，夜間營收已佔全天六成以上，比去年同期漲了兩成。酸辣粉、銀耳包、春卷等通江本地味道最受歡迎。

“從城市到縣域，夜間餐飲不是白天餐飲的簡單延時，也不是夜游產品的簡單組成。”四川省旅行社協會導游專委會主任委員衛美佑認為，當下的夜食體驗需要場景、需要內容，年輕人還期待它具有社交屬性。

夜宿

做優夜間體驗 拉長文旅鏈條

成都民宿愛好者季予晴在初秋“逃離”到攀枝花聯合村的山野裡，這裡可以讓她清晰地觀星。

全國甲級旅游民宿錦府驛·觀山就坐落在這裡。創始人郭忠給它的定位是——“高山靜夜”。“區別於景區的喧鬧模式，我們主打觀星+私湯+圍爐+觀影高山夜體驗。”郭忠向記者介紹。

這裡的夜晚漫天繁星閃爍。民宿露台設置了觀星專區，還配備天文望遠鏡。“白天看梯田雲海，夜晚在泡池裡看星星，體感記憶更深。”郭忠向記者展示了部分游客的感受分享。

“星空是視覺，私湯是體感，圍爐是社交，露天電影是內容聚合。”郭忠說，四個體驗對應夜間需求的不同層次，全部依托在地資源，無需大規模硬件投入。

把夜延長的，還有巴中米倉山下的“日咖夜酒”。

米倉驛述民宿是當地的“新面孔”，但已是游客選擇的“老朋友”。它隱在光霧山的萬畝紅葉林邊，原木灰磚搭配全景玻璃，28間客房散落在雲霧山林間。

下午三點，庭院裡的咖啡攤飄出現磨咖啡的醇香。游客端著杯子坐在藤椅上，抬眼便是連綿層疊的青山，秋風緩緩拂過。

“夜晚更溫柔熱鬧。”米倉驛述民宿經理劉梅這樣形容這裡的節奏。天色暗下來，畫風一變。燒烤區響起了酒杯碰撞的聲音，山野露天電影准時開場，銀幕支在院子中央，宿客搬著小板凳圍坐一圈，擼串、逗笑、聊人生理想。

從陝西漢中自駕過來的游客李想說，他原本隻打算住一晚，看完露天電影又續了一天，第二天早上被鳥聲叫醒，啟程再深入光霧山。

而雅安則因為一部劇留下游客。

從成都出發1.5小時，抵達雅安1869中國大熊貓生態世界，《熊貓歸來》正在上演。2800平方米巨幕搭配水霧特效，全息投影加實景演繹，講述大熊貓從發現瀕危到重生的故事。

劇場不遠處，1869大熊貓親子酒店今年全新迎客，熊貓主題裝潢吸引大批親子家庭。這裡覆蓋演藝、樂園、室內館，實現一站式遛娃。

“看了熊貓主題演藝，住了熊貓酒店才算完整。”四川茶旅集團1869大熊貓歌舞團團長王媛介紹，劇目推出后，1869中國大熊貓生態世界形成了“日玩樂園、夜賞演藝、宿在雅安”的閉環體驗。

《熊貓歸來》自開演以來，累計演出200余場，網絡評分好評率保持在95%以上。在其帶動下，雅安數十家重點酒店平均入住率超60%，特色民宿平均入住率超70%。

在四川康輝國際旅行社有限公司副總經理楊鑄看來，游客對不同特色夜宿的篩選，正在倒逼夜間經濟產品不斷提質升級。

剛過去的夏季深夜，自貢恐龍博物館中央大廳，一排橘色帳篷在巨型恐龍骨架下支起。孩子們裹著睡袋鑽進“臨時營地”，展廳燈光熄滅，他們枕著億萬年前的化石沉沉睡去——“與恐龍同眠”，從一句童話變成了真實的一夜。

這不是簡單的“住進博物館”，而是一套精心設計的沉浸式科普旅程，融合科學探索、親子協作與夜間文旅體驗。

“我們想讓博物館不只是白天匆匆一瞥的參觀地，更成為城市夜晚激發好奇、滋養成長、連接家庭的公共文化空間。”自貢恐龍博物館副館長周瑜昆透露，未來將逐步擴大夜宿活動的常態化運營。

從“白天看展”到“夜晚住館”，自貢恐龍博物館的探索，為博物館夜間經濟提供了可復制的樣本：以稀缺資源為核心，以沉浸體驗為抓手，以教育價值為底色，讓文化場館的夜晚真正“活”起來。

□四川日報全媒體記者 楊藝茂