為了一份體驗、一道風景、一種美食，奔赴一座城。上半年，縣域旅游成為文旅市場重要增長極，“奔縣游”一詞在社交媒體持續火熱。

　　“奔縣游”火出圈，背后是一場雙向奔赴。一方面，隨著旅游消費觀念多樣化，游客更注重在地體驗，慢下來感受縣城獨特的風土人情和煙火氣﹔一方面，縣域不斷完善配套、升級業態、提升服務，更好滿足游客需求。

　　商務部等9部門近日聯合發文，進一步激發下沉市場活力、活躍縣域消費。廣闊縣域，大有作為。本版推出“奔縣游，游什麼”系列報道，分享特色小城的獨特體驗和各地創新業態的積極探索。  

　　——編  者  

　　去橫店，拍短劇

　　金華日報記者  蔡文潔  汪  蕾

　　換上戲服，走進片場。燈光亮起，導演一聲“走”，短劇開拍——這是一些橫店游客的假期日常。

　　前不久，浙江金華東陽市橫店影視城推出“短劇拍攝體驗”項目，游客人均消費兩三百元、用時一小時左右，即可在實景片場拍攝一部屬於自己的豎屏短劇。

　　8月29日，橫店影視城。換上古代服裝，上海游客富曰、鄒瓊、胡南三人變身劇中角色，准備演繹一場古代“認親”戲。

　　前不久，在社交平台刷到體驗視頻后，她們專程趕來“當主角”。三人都是頭一回演戲，換上服裝后有些拘謹。有著多年劇組拍攝經驗的現場導演許良橋反復鼓勵：“注意眼神，剛剛那條情緒特別到位。”他逐句摳台詞、逐幀調狀態，加上兩位助演鋪墊情緒、承接戲份，三人漸入佳境。拍完后，三人感慨，“這麼多人陪著過戲癮，好玩又解壓。”

　　橫店“短劇拍攝體驗”項目提供40余款劇本，最受歡迎的是“爽文”短劇類、名場面復刻類等。一般當天交付成片，訂單多時兩天內交付。短劇體驗產品上線后，年輕消費者佔七成。

　　在橫店影視城“短劇拍攝體驗”導演吳藝卓看來，“短劇拍攝體驗”項目火爆，是10余年迭代升級的結果。2011年，橫店影視城推出“明星夢工場”，主打團隊微電影業務。2016年，當地推進沉浸式旅游，隨處可見舉著手機自拍自剪的游客，並催生出為普通人提供專業拍攝服務的思路﹔當年，橫店微電影公司成立，走向標准化、公司化運營。2024年，緊跟豎屏短劇發展風口，項目進一步精簡拍攝流程、優化設備配置，原本半日的拍攝縮短到一小時左右，消費門檻也從千元級別下探至百元區間。

　　如今，這套模式日趨成熟。“短劇拍攝體驗”項目上線近一個月，體驗人數超2000人。

　　單看散客短劇，盈利空間有限。“但它在整個橫店文旅消費中，扮演‘鉤子’的角色。”橫店影視城短劇體驗業務負責人吳瀟介紹，沉浸式體驗能留住游客、拉長消費鏈，過夜游客數量增長，激活住宿、餐飲、演藝、文創等縣域綜合消費。

　　如今，將專業影視制作能力轉化為面向大眾的文旅體驗產品，成為橫店發展的重要方向。橫店從基層影視從業者中選拔500多人，組建專業互動演藝團隊，為游客提供搭戲服務。吳瀟介紹，今年國慶假期，橫店計劃將部分NPC（非玩家角色）片場升級為短劇體驗片場，首批計劃開放19個。

　　在德化，制白瓷

　　泉州晚報記者  林綠波  宋  堯

　　薄如蟬翼的紗，根根分明的發，“玉漱公主”衣袂輕揚——若不是隔著展櫃，很難相信這是瓷土燒出來的。上海世界技能博物館“CHINA白”臨展上，來自福建泉州德化縣的白瓷雕塑《神話》火出圈了。它的作者，是德化瓷燒制技藝代表性傳承人連德理。

　　開學前，上海市民陳女士帶兒子“追”到了德化。“孩子看完展覽天天問：這麼薄的紗，真是泥巴變的？”這趟“追星”，追的是非遺大師的指尖技藝，更是藏在瓷土裡的千年海絲文化密碼。

　　德化，是活著的千年瓷都——3700多年，窯火不熄。2021年，德化窯址（尾林—內坂窯址、屈斗宮窯址）隨“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”列入《世界遺產名錄》。宋、元、明、清4座窯爐依次疊壓，人稱“一眼千年”。類似的古窯址，全縣已發現239處，遍布18個鄉鎮。

　　厚重的歷史，正被裝進一個個新場景。月記窯裡，游客能親手往窯口添一把柴，待到開窯，“白中泛青，落灰凝釉，件件不同”，人群中響起一片驚嘆。游客在泥土、煙火與山水間，把“中國白”的故事讀出了滋味。

　　周末的紅旗坊，紅磚廠房、舊煙囪相映成趣。上世紀50年代機器轟鳴的車間，如今變身工坊、展廳與文創小店﹔廠房深處，實景劇本殺《瓷·匠》場場爆滿，游客扮作匠人，重走一件外銷瓷從瓷土到遠洋的旅程。游客林女士帶女兒坐在拉坯機前，瓷泥在指尖慢慢“長高”，“以前在博物館看白瓷，這回孩子親手做了一件，才發現原來陶瓷是有溫度的。”

　　園區裡，“三十二代”文創小店前總圍著年輕人。店主顏晉端家中世代制瓷，如今把白瓷做成耳飾、手串、小擺件，“老手藝也得貼近年輕人審美。”老窯工重回園區授藝，青年創客入駐創業，工業遺產成了可體驗、可消費、可共創的活態文化空間。

　　在德化，“一城百館”正把這樣的新場景鋪滿全城：“器物咖啡”讓白瓷與鄉村咖啡相融，瓷光夜市點亮夜經濟，千家陶瓷企業、百家大師展館與觀光工廠被串珠成鏈——城是一座館，館裡有座城。2025年，全縣接待游客1420萬人次，旅游收入140億元，同比分別增長14%、14.6%。

　　未來，德化將串聯千家企業、百家展館，實施“文旅+百業”融合工程，推進工業游、賽事游、康養游、夜間游、影視游多點開花。

　　窯火不熄，故事常新。當游客帶著親手做的白瓷離開，將關於德化的記憶分享，“中國白”的故事就被帶到了更遠的地方。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月17日 10 版）