8月22日，樂山市沙灣區大溪溝戶外運動基地，第二屆“洞間大溪溝洞穴音樂會”在地下天然溶洞“小璇孔”內舉行。身處18攝氏度的涼爽空間，啃著噴香的甜皮鴨，聽優美的音樂在溶洞四壁回蕩，成都游客鄧小英忍不住感嘆：“這種體驗太特別了。”

今年以來，樂山立足成渝“后花園”發展定位，重點打造“周末下班·直奔樂山”城市文旅品牌，全市周末過夜游客、高鐵出行客流持續大幅增長。數據顯示，今年3—6月周末游客人次3150.4萬，同比增長2.06%，其中主要商圈同比增長13.04%、在樂過夜游客228.1萬人。

深挖“周末”這個時間刻度，樂山這座老牌旅游城市正重構文旅消費的縱深。

引得來客 打造多元化周末消費場景

打開樂山文旅活動版圖，幾乎每個縣（市、區）都找到了自己的周末“打開方式”。

樂山市市中區推出蘇稽古鎮古風夜游、綠心公園“聽見花開”等新場景﹔沐川縣深耕“來沐川·我氧你”品牌，創新“竹海銀票”全域消費聯動模式，二次消費佔比突破80%﹔沙灣區打造“天上的街市”夜經濟IP，推出“花路打卡”“慢火車體驗”等網紅場景。

“我們要讓游客周末來樂山，每次都有新體驗。”樂山市文化廣播電視和旅游局局長陳德全表示，樂山將跳出傳統觀光旅游，打造多元化周末消費場景，深耕美食、康養、戶外、研學、夜經濟等八大業態，實現“四季有主題、月月有新品、次次有新意”。

留得住人 周末賽演活動覆蓋率100%

場景有了，還得有把人留下來的理由。

賽演，成為樂山留住游客的關鍵一招。今年3月以來，全市舉辦各類活動、賽事約90場，周末賽演活動覆蓋率100%。

今年以來，樂山先后舉辦世界空手道聯合會K1超級聯賽、TNF100越野挑戰賽等八大賽事，累計吸引7萬人次觀賽，帶動綜合經濟效益超4.5億元。小紅書REDGALA2.0盛典落地峨眉山，百位明星亮相，線下到場超1萬人次，全網曝光超132億次。

憑借每周六晚上演的情景演藝，樂山城郊的蘇稽古鎮夜間旅游人次較培育前增長近10倍，商家夜間經營時長平均增加2小時。

樂山目標明確：推動文旅消費從“過境打卡”向“過夜慢享”、從“流量到訪”向“留量深耕”迭代升級。

玩得盡興 “票根經濟”與“盲盒玩法”

把人留下來只是第一步，如何讓消費鏈條拉長，才是周末經濟的深層命題。

樂山打出的“組合拳”裡，“票根經濟”是重點。依托“興嘉優選”線上服務平台，樂山推出賽事演藝門票、來樂高鐵票“雙票核銷”舉措，搭配120余項優惠，帶動合作商戶客單量提升13.2%。此外，“周末主理人”機制、月度主題盲盒活動等創新玩法，讓游客每個周末前來都能感受驚喜。

交通保障同步加力。針對暑運期間周末客流激增、短途出行需求旺盛的實際情況，樂山站已加開多趟不同方向動車組。市內也開通景區公交路線18條，日發班次1200余班。

服務保障也在跟進。35家旅游購物點落實30天無理由退貨，涉旅投訴辦結率100%，游客滿意度達98%以上。

從沙灣的溶洞，到蘇稽的夜游，從峨眉山的越野賽，到張公橋的美食街——樂山正在用“周末”這個單元，構建一個覆蓋全域、貫穿全年的文旅消費新體系。

□牛萍 四川日報全媒體記者 蔣京洲