百牛渡江現場，游客駐足觀看。劉永紅攝

相如故城七夕夜游活動。 劉永紅 攝

提及蓬安縣，很多人都會聯想到一個詞——“百牛渡江”。嘉陵江奔涌至蓬安，形成太陽島、月亮島兩座江心洲島。每年4月底至10月初，氣溫回暖后，每天清晨，百余頭水牛便在養牛戶的帶領下相繼躍入嘉陵江中，涌向江心洲島吃草休憩，待到日落時再游回歸欄。

這一壯觀的“百牛渡江”景象，始於17年前蓬安縣相如街道油房溝社區幾名養牛戶的突發奇想。經過近17年的發展，放牛季疊加衍生文旅活動，日最高客流量接近3萬人次，已成為川渝地區小有名氣的景觀。

如今，蓬安如何打好這張文旅牌，用這一景觀IP催旺一城煙火？

把自然饋贈變成文旅招牌

油房溝社區黨總支書記龔奇偉記得，20世紀90年代，水草豐茂的江心洲島吸引了周邊養牛戶的注意，逐漸形成了水牛渡江登島吃草的日常景觀。將景觀“變現”，2010年4月30日，首屆“嘉陵江放牛季”正式啟幕。

重慶游客張希平是“百牛渡江”的鐵杆粉絲。“年年都來住一段時間，專門帶長焦鏡頭拍照，每次都能拍出不一樣的震撼。”張希平說。

奇觀可遇不可求，守住生態本底是“百牛渡江”IP長紅的前提。“為守護江心兩島的原生風貌，蓬安嚴守生態保護紅線，控制島上開發強度。”蓬安縣文化廣播電視和旅游局局長卿小棟介紹，兩座江心洲島不搞過度商業化建設，最大程度保留江灘、濕地、草甸的原生狀態。

但若只是觀景，難以留住游客。“那些不長住的游客，每次看完牛群渡江就直接開車走了。”張希平直言“希望能有更多耍的”。

張希平的期望正在變成現實。“針對游客停留時間短、消費轉化有限這一短板，今年我們圍繞‘牛文化’做深產品延伸。”卿小棟說，研學實踐、田園體驗、江灘露營等新業態正逐步上線。

不久前，蓬安縣民政局、縣未成年人救助保護中心等單位聯合舉辦的“百牛渡江藏善韻·少年研學悟初心”暑期夏令營正式開營，20余名轄區青少年，開啟了一場自然與人文研學之旅。

“要將觀‘百牛渡江’從單純‘賞奇觀’，拓展為看、學、玩、游一體化體驗。”卿小棟介紹，該縣文旅系統正聯合民政、教體等單位，合辦活動、共同策劃主題，為這一景觀IP疊加更豐富的文旅體驗。

把IP流量轉為增收砝碼

“我家僅農家樂一項收入，一年能有十多萬元。”何雨成是油房溝社區村民，去年他自掏腰包翻新閑置農房，建起集住宿、餐飲、休閑於一體的農家樂，到了“百牛渡江”的時節，周末、假期一房難求。

文旅發展的最終落腳點是惠民富民。大力培育農家樂、田園民宿、果蔬採摘等新業態，讓周邊居民先富起來，是蓬安縣盤活文旅資源的第一步棋。

“油房溝社區距縣城隻有4.5公裡，區位優勢十分明顯。”蓬安縣紀委監委相關負責人介紹，立足城郊區位優勢和“百牛渡江”景觀IP，該縣組建起由12名工作人員組成的工作專班。“我們對全社區1215棟閑置農房開展全要素摸排，登記權屬、面積、開發價值及農戶意願，因地制宜集中改造。”上述負責人介紹。

目前，當地已將165棟閑置農房，打造為民宿集群及非遺工坊、風景露台等配套設施。同時，引入縣屬國企注資運營，農戶通過“房屋入股+勞務輸出”參與經營，實現村民年人均增收1.5萬元。

“目前，我們社區建成了12個景觀節點，還引進了18家企業，打造起1300畝農旅採摘區。”龔奇偉說，社區居民自發推出的嘉陵江魚宴、蓬安米涼面等本土特色美食和農特產品，精准對接游客消費需求。

“目前，我們正以嘉陵江為軸，把‘百牛渡江’、相如故城、周子古鎮三大核心景區串聯起來，設計一江兩岸全域旅游線路。”蓬州產業投資集團有限責任公司新聞發言人何艷介紹，依托百牛渡江帶來的巨大客流，該縣今年還重點升級夜游體驗，打造從日間觀光、傍晚游園，到夜間演藝、深夜休閑的完整時間軸。（四川日報全媒體記者 徐浩煊）