8月25日，四川省推進文化和旅游深度融合發展領導小組2026年全體會議召開，省委書記、領導小組組長王曉暉主持會議並講話。他強調，要深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅游工作的重要論述，認真落實黨中央和省委決策部署，堅持品牌統領、產業筑基、治理提質，持之以恆推動文旅深度融合發展，不斷開創文化強省旅游強省建設新局面。

省長、領導小組組長施小琳出席會議並講話。

會議聽取了今年以來全省推進文化和旅游深度融合發展總體情況、推進文旅產業建圈強鏈有關情況的匯報，聽取了有關市（州）和省直有關部門（單位）關於推進文化和旅游深度融合發展情況的匯報，對全省文旅融合發展取得的成效給予肯定，就做好下一步工作作出安排部署。

會議指出，邁步“十五五”新征程，四川省文旅發展面臨許多新的重大機遇。國家“十五五”規劃綱要對大力發展文化旅游業、推進文旅深度融合作出專門部署，近期又印發《旅游強國建設“十五五”規劃》，其中許多具有含金量的內容與四川密切相關。這些重要部署和政策支持，為四川文旅發展開辟了廣闊空間。同時要清醒看到，全省文旅深度融合發展也面臨新的形勢和挑戰，優勢資源多和優質產品少之間的矛盾、市場熱度高和消費增速低之間的矛盾、硬件改善快和軟件提升慢之間的矛盾亟待破解。全省上下要准確把握當前文旅深度融合發展的新特點新趨勢新挑戰，加大高能級主體培育和高品質產品供給，打造彰顯巴蜀特色的豐富文旅體驗，為廣大游客提供具有四川溫度的貼心優質服務，推動“十五五”四川文旅發展開好局起好步，更好服務四川現代化建設全局。

會議指出，要深耕品牌打造，持續塑造四川文旅良好形象。要進一步挖掘品牌內涵，打造更多具有濃厚川味的文旅名作、名城、名品，充分展現“錦繡天府·安逸四川”蘊含的歷史底蘊、精神氣質和時代價值。要進一步完善品牌體系，各地要圍繞“錦繡天府·安逸四川”打造具有地方特色的子品牌，探索推進跨區域品牌共享，持續放大特色文旅名片品牌效應。要進一步強化品牌宣傳，實施巴蜀文旅全球推廣計劃，大力推動“川字號”文化藝術國際化傳播，講好四川文旅故事、傳播四川文旅聲音。

會議指出，要筑牢產業根基，持續壯大四川文旅產業集群。重大項目建設上，要健全落實全省重點文旅項目推進機制，推動在建項目加快建設、簽約項目盡快開工，不斷增強產業發展后勁。市場主體培育上，要深入實施文旅企業梯度培育計劃，支持省市文旅國企開展市場化合作，扎實開展中小微文旅企業、初創文旅項目專項扶持，不斷做大做強重點骨干文旅企業。業態融合發展上，要推動“文旅+百業”“百業+文旅”向縱深發展，持續推進多種業態協同發展，努力放大一業興帶百業旺的“乘數效應”。推進改革試驗上，要深化省屬文化事業單位改革，推進國有旅游景區管理體制機制改革，不斷增強文旅產業發展內生動能。

會議指出，要豐富多元供給，持續激發文旅消費活力。要優化產品供給，深入實施旅游景區強基煥新、度假區品質提升行動，高質量推進文化遺產保護和活化利用，以優質產品供給激發新的消費需求。要豐富場景供給，精心設計消費促進活動，不斷豐富和拓展“蜀裡安逸”消費場景內涵，用多元場景匯聚人氣、提振消費。要加大政策供給，更好發揮財政專項資金引導作用，著力提升政策落地綜合效能，特別要聚焦入境游這個消費熱點推出更多激勵政策和便利化措施，讓更多國外游客青睞四川、選擇四川。

會議指出，要提升游客體驗，持續營造舒適安心的文旅環境。要不斷提升服務品質，著力構建“安逸四川”優質文旅服務標准體系，不斷完善服務設施和內容，通過優質服務讓游客心動而來、滿意而歸。要切實維護市場秩序，堅決打擊擾亂文旅市場秩序的違法違規行為。要始終守牢安全底線，扎實做好文旅安全專項排查整治，抓好道路交通、食品衛生、游樂設施等安全工作，特別是當前主汛期水患、地災等風險仍然較大，要前置做好風險預警和安全防范處置，堅決防止各類安全事故發生，守護好人民群眾生命財產安全。

領導小組副組長、有關省領導，有關市（州）和省直有關部門負責同志參加會議。（四川日報全媒體記者 付真卿）