盛夏，四川暑期文旅市場迎來客流高峰。

文化旅游業是四川著力培育的支柱產業、民生產業、幸福產業。2025年6月，四川省委十二屆七次全會審議通過《關於推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》﹔今年5月，四川省推進文化和旅游深度融合發展領導小組專題會議進一步明確強化融資等政策支持。

作為國有大行在川機構，建行四川省分行緊扣四川省委、省政府決策部署，圍繞區域文旅資源落地信貸投放，支持景區基礎設施改造、節慶期間流動資金周轉及5A級景區配套設施建設。

緊抓關鍵節點，火把節燃得更旺

7月19日，隨著第一簇火把在普格縣點燃，2026年涼山彝族火把節正式啟幕。從大涼山腹地的村寨到建昌古城的青石板街巷，達體舞的旋律響徹夜空。游客與當地群眾手牽著手，在躍動的火光之中，沉浸式感受彝族節慶獨有的文化魅力。

僅8月8日當晚，西昌火把狂歡活動參與人數便達30萬人次。放眼全州，酒店、民宿預訂熱度高漲，核心時段房源早早售罄，文旅市場迎來火熱高潮。

熱鬧盛會的背后，是無數人夜以繼日的籌備攻堅——建昌古城趕在節前完成照明升級﹔非遺展演場地按期搭建完工﹔智慧停車場搶抓工期投入使用，迎接洶涌客流。每一處看得見的提質升級背后，都離不開充足的資金保障作為支撐。

西昌市火把節現場。西昌市融媒體中心供圖

文旅項目普遍投入大、回款周期長，重大節慶關鍵節點前后，相關經營主體往往面臨不小的資金周轉壓力。前期，建行涼山分行在對接西昌文旅投資集團過程中了解到，該企業承接大量節慶文旅活動，材料款項、人工支出集中兌付，存在大額流動資金缺口。分行迅速完成項目評估與申報工作，獲批綜合融資額度5.3億元，2026年已投放貸款2億元。

“火把節各項籌備十分考驗資金保障能力。光是安保、舞台搭建、環衛保潔等臨時用工就多達數千人，資金需求量極大。”西昌文旅集團負責人表示，這筆資金有效保障建昌古城夜間照明升級、非遺展演場地布置等項目在節前順利落地，為廣大游客帶來更加安全、舒適的游覽體驗。

今年以來，建行涼山分行還向當地餐飲、住宿、文創等經營主體累計投放貸款3284萬元，把精准的金融服務送到商戶身邊，讓金融活水融入火把節濃濃的節慶氛圍、浸潤本地市井煙火。古老火把邂逅現代金融，涼山這個火熱的夏天，不僅燃於灼灼火光，更暖於汩汩民生。

定制綜合方案，清涼游更添活力

“萬裡長江第一城”宜賓，推開竹海畫卷。7萬余畝連片楠竹依山鋪展，層層翠竹織成無邊綠海。7月18日，“清涼竹海 唱爽一夏”2026蜀南竹海戲水音樂嘉年華在七彩湖廣場啟動，現場每場接待游客超4000人次。“聽說這裡有活動就趕過來了，現場氛圍特別嗨，潑水環節最好玩！”宜賓本地人李先生興奮地說。

宜賓蜀南竹海全景。蜀南文旅集團供圖

作為本地人，李先生對竹海的印象不止於此：“以前來主要是看竹子、走棧道，現在能玩的項目多了，帶娃來能待上一整天。”

游客體驗的提升，源於景區近年來持續打造節慶活動矩陣、深耕沉浸式文旅場景。但想要持續辦出有規模、有影響力的展會與活動，並非易事。各類主題活動籌辦前期投入集中，客流與營收存在季節性波動，企業現金流承壓明顯﹔同時活動點位分散在竹海、石海多個片區，單場活動體量小但全年整體資金需求散而大，疊加傳統抵押物不足，傳統信貸模式難以精准匹配。

針對這一痛點，建行宜賓分行主動對接蜀南文旅集團，圍繞企業展會活動籌辦、文旅IP打造的核心需求，量身定制綜合融資方案。一方面，通過景區收費權質押等方式破解抵押物不足的困境，打通融資堵點﹔另一方面，將企業全年多場次主題展會、演藝活動、沉浸式體驗項目的分散資金需求整合打包，實行統一評估、統一授信，提升審批效率。

2025年10月，建行宜賓分行為蜀南文旅累計投放的3億元信貸資金全部到位，為景區文旅活動矩陣的全面升級注入強勁動力。這筆資金不僅解決了景區開展各類主題活動的資金缺口，更撬動了從傳統觀光向沉浸式體驗轉型的產業升級。

3億元信貸資金落地后，游客能感受到的變化是具體的：蜀南竹海景區從“清涼竹海 唱爽一夏”戲水音樂嘉年華，到花溪十三橋的萌寵主題展，再到竹尖漫步的戶外拓展項目﹔興文石海景區推出了實景演藝與沉浸式餐秀，各類主題展會與互動活動接連落地、貫穿四季。隨著活動內容持續上新，景區運營從觀光打卡向深度體驗延伸，游客在景區停留時間明顯延長，游覽體驗更加豐富，景區也更留得住人。

從金融賦能到場景更新，建行宜賓分行的金融支持最終扎實地落在游客體驗的改善上，讓“竹海清涼”與“石海奇觀”成為更多游客在夏日度假時樂意選擇的好去處。

金融服務托底，避暑地更聚人氣

位於眉山市洪雅縣的瓦屋山，憑借罕見的桌山地貌與夏季均溫約20℃的清涼氣候，成為西南地區避暑熱門目的地。金融“活水”的注入，正為這幅山水畫卷添上濃墨重彩的一筆。

據瓦屋山投資有限公司統計，今年7月1日至8月12日，瓦屋山景區已累計接待游客超過11.1萬人次，日均客流量達2500人以上。暑期以來，夜登瓦屋山成為熱門玩法：眾多游客選擇在夜間徒步10余公裡上山，熬過深夜奔赴，隻為等一場日出﹔與此同時，2026瓦屋山﹒環雅女湖自行車賽已於8月正式啟動報名，屆時，參賽健兒將在環湖賽道上競速馳騁，飽覽雅女湖的秀麗風光……山裡涼風習習，賽場人聲鼎沸，避暑的愜意與運動的激情在此間奇妙交融。

洪雅雅女湖（瓦屋山水庫）景區。瓦屋山投資有限公司供圖

火爆人氣的背后，是基礎設施的全面提質升級。2025年9月，建行眉山分行在與瓦屋山投資有限公司母公司對接時獲悉，瓦屋山正全力沖刺國家5A級旅游景區創建。建行眉山分行迅速響應，依托資產收益支持貸款產品，精准切入企業盤活存量資產與景區提質升級的需求。

建行眉山分行以瓦屋山景區旅游項目為特定資產，成功為其匹配3.57億元專項信貸額度，涵蓋資產收益支持貸款及基本建設貸款，全部用於信息化建設、游客中心、滑雪場和溫泉中心等核心項目的改造提升。值得一提的是，瓦屋山國家森林公園早年已獲“中國森林養生基地”稱號，該項目因契合綠色金融導向，也為貸款加速落地增添了重要助力。

除大額資金支持外，建行眉山分行還為景區提供了商戶收單、營收結算、工程資金監管等一攬子配套金融服務。以在建的溫泉中心為例，眉山分行通過工程資金監管業務，對施工方賬戶資金使用進行全程監控，確保款項嚴格按工程進度核撥，為項目按時投運筑牢了資金保障。

從涼山火把節的狂歡之夜，到宜賓竹海石海清涼之旅，再到眉山瓦屋山的5A創建配套工程，建行四川省分行在川內多地落地的信貸資金，各有各的投向，但指向同一方向：讓四川的景區更舒適，讓游客的體驗更安逸。

下一步，建行四川省分行將繼續圍繞四川文旅產業發展部署，持續跟進文旅場景升級中的信貸需求，同時繼續落實好全省“提振消費專項行動”部署，精准對接財政貼息、以舊換新等政策舉措，助力全省各級文旅消費券發放，不斷完善“文旅+餐飲”“文旅+購物”“文旅+賽事”等融合發展模式。