湖北省武漢市的江夏裡·武漢老碼頭文化美食街區燈光璀璨，游人如織。 　　馬二虎攝（人民圖片）

黑龍江省哈爾濱市“哈冰秀”演出現場。 　　新華社記者 那宇奇攝

觀眾在國家自然博物館參觀“脊椎動物的崛起”展。 　　郭俊鋒攝（人民視覺）

游客在上海市武康大樓前打卡拍照。 　　王 初攝（人民圖片）

　　走進博物館的展廳，品賞千年文物﹔為一場演出、一項賽事奔赴一座城，在旋律與吶喊中感受夏日脈搏﹔攜一卷書上路，循著文字的指引，在實景中與經典重逢——從“打卡”到“沉浸”，從“觀光”到“體悟”，多元文化體驗為暑期出游增添了別樣色彩。

　　博物館裡過暑假

　　入夜，國家自然博物館的恐龍展廳裡，一束束柔和的燈光照在巨大的骨架化石上，孩子們的驚嘆聲此起彼伏。這不是白天的常規參觀，而是暑期特別開放的“博物館之夜”活動。今年暑假，各地文博場館紛紛延長開放時間，推出主題展覽、沉浸研學、非遺體驗等特色活動，“博物館裡過暑假”吸引眾多家庭。

　　在陝西，渭南市博物館突破展廳邊界，在館區廣場舉辦“星空下的渭博”音樂故事會，將經典歌曲演唱與本地文脈故事結合，水晶餅的前世今生、文物保護與文化傳承的故事，在晚風與樂聲中走進人們心田。在廣東，順德博物館圍繞“雲紗覓影——香雲紗文化主題展”推出香雲紗主題劇本游，觀眾化身晒莨廠二代、時裝設計師等角色，在劇情解謎中感受香雲紗文化的獨特魅力。

　　黑龍江同江市博物館將赫哲族魚皮畫技藝與地方歷史結合，成為本地青少年了解家鄉文化的“第二課堂”﹔貴州安順古城裡，許多游客因黃果樹瀑布而來，又被地戲面具繪制、屯堡非遺手作等體驗項目吸引﹔雲南大理白族扎染工坊、麗江玉湖村的納西民俗體驗，助力當地農文旅融合發展。

　　“非遺正在突破展陳的邊界，深度嵌入當代日常生活。”在首都經濟貿易大學旅游研究中心主任蔡紅看來，全國各地豐富的非遺供給持續擴容文旅產品矩陣，並通過可感知、可參與的沉浸式體驗，讓中華優秀傳統文化浸潤生活。

　　票根串起消費長鏈條

　　一場賽事帶火一座城，一台演出催生一次旅行。這個暑期，體育賽事與舞台演出持續拉動文旅消費，實現了從“觀演客流”到“文旅留量”的價值轉化。

　　山東濰坊足球超級杯賽搭建起全域聯動的票根經濟體系，持開幕式票根的球迷可免臨朐沂山、石門坊等景區門票，還能享受合作酒店專屬折扣。賽場外同步打造了球迷消費市集，冶源紅絲硯、手繪剪紙等非遺產品與臨朐全羊、手工煎餅等特色美食齊聚，形成“場內競技、場外消費”的文體消費場景。武漢渡江嘉年華系列活動把渡江活動的賽事熱度延伸至潮流集市、濱江音樂派對、特色美食街區等多元場景，“游賞江城”“江荷如畫”兩條精品線路串聯黃鶴樓、東湖、古德寺等地標，打通觀賽、游園、購物、住宿消費鏈條。

　　2026岳麓山青年戲劇季持續一個多月，推出“票根經濟權益”文旅聯動機制，讓戲劇成為激活城市活力的載體。憑演出票根，觀眾可享受合作演藝新空間購票折扣、餐飲優惠以及酒店禮遇等福利。貫穿6月至9月的2026哈爾濱之夏音樂季，以“夏遇冰城 清涼有約”為主題，構建起全域、全季、全齡的音樂旅游業態。從專業交響演出到民間群眾文化活動，從古典音樂到跨界融合表演，音樂季不僅是藝術盛會，更成為“冰城夏都”暑期文旅的重要引擎，吸引大量游客奔赴，共享清涼與藝術的雙重盛宴。

　　在蔡紅看來，“跟著賽事去旅行、跟著演出去消費”已經成為提振文旅消費的重要舉措，優質供給能夠創造出新的消費需求，“票根經濟”憑借突出的流量轉化效應，持續激活城市與縣域文旅市場。

　　旅途中品味書香山河

　　還有一些旅程，從翻開一本書開始。從作家故居到名篇實景，從課本地標到詩詞意境，游客循著文字行走山河，在實景中與經典對話，讓旅途兼具歷史厚度與人文溫度。

　　北京地壇，蒼柏凝翠，壇牆斑駁。讀者循著史鐵生的《我與地壇》，體悟其中的生命叩問﹔在上海武康路的老洋房、常德路的公寓巷弄，游客循著張愛玲的文字，找尋上海的往日風華﹔在江蘇高郵，運河老街煙火氤氳，人們跟著汪曾祺的散文尋味水鄉，鴨蛋鮮、蒲草香裡，盡是平實動人的人間滋味。社交媒體上，年輕人分享的“文學Citywalk”攻略，一條條線路串起一部部作品的多處場景，讓城市漫步充滿人文質感。

　　這些年，各地深入挖掘作家故居、文學地標的人文底蘊，推出豐富的文旅項目，讓旅行從“拍照打卡”走向“沉浸體驗”。濟南老舍舊居舉辦暑期研學活動。院內的書房、泉井與石榴樹，還原了老舍先生的創作生活場景，客流量較平日增長超五成。一些前往江蘇蘇州的游客，帶上作家陸文夫的小說《美食家》，找尋楓鎮大面、叫花子雞、鬆鼠桂魚等地道滋味，在街巷煙火中品味文字裡的蘇式生活美學。河南開封中國翰園碑林推出沉浸式人文游園活動。工作人員化身黃庭堅、李清照、王羲之等角色參與互動，讓游客在蘭庭拾字、荷香尋蹤、竹庭捶丸等趣味游戲中，了解文人典故與書法文化。

　　“跟著課本去旅行”更是成為許多親子家庭的選擇。比如陝北延安的棗園、楊家嶺、南泥灣，就因課文《延安，我把你追尋》成為研學游熱門目的地。

　　“大眾旅游正從淺層觀光，轉向休閑度假、研學體驗等深層需求。”蔡紅說。當人們為了一段文字、一篇課文而踏上旅途，山河便成了可翻閱的書卷，旅行也因此有了更耐人尋味的滋味。