進入2026年，樂山“拿了一張王牌”，成為全省唯一躋身全國“重點旅游城市”行列的地級市，正式進入國家旅游強國建設頂層布局。

不僅名頭響亮，節奏更是拉滿：世界空手道K1超級聯賽樂山站、全國橋牌錦標賽、峨眉山越野挑戰賽、四川省城市足球聯賽（川超）等高級別賽事接連落地。

躍升的背后，是樂山文旅完成的一場深層突圍——“引得來”與“留得住”雙輪驅動，把每一次到訪，都變成游客停留的理由。

數據最有說服力：1至7月，樂山40家A級旅游景區接待游客3744.01萬人次、同比增長13.63%，營業收入27.96億元、同比增長12.42%﹔全市累計接待入境游客24.6萬人次，同比增長30.01%。

破圈出海：讓世界看見樂山

樂山之“樂”，在於樂游、樂業、樂居。坐擁世界雙遺產，樂山早就憑借美食美景頻頻“出圈”。但怎麼讓全世界看見樂山？答案是：主動走出去。

今年，樂山大佛景區亮相第46屆馬德裡國際旅游展、新加坡Trip.Best全球推介會，“圈粉”效果立竿見影：截至8月19日，景區累計接待入境游客24.99萬人次，同比增長38.22%！樂山大佛景區工作人員李靈佳告訴發布哥，目前，馬來西亞、新加坡穩居景區入境游客源地排名前列，西班牙、俄羅斯、法國躋身增量前三。

樂山大佛景區游人如織。樂山市融媒體中心供圖

峨眉山景區也很“主動”，從票務系統升級入手，在“進山第一站”就實現了護照類門票在官方直銷、旅行社分銷、OTA平台、線下窗口全渠道同步開售﹔同時全線支持護照証件直接核驗入園，做到了“購票、支付、入園三個環節一次性全打通”。今年1至7月，景區累計接待入境游客13.99萬人次，同比增長30.61%。

光“引進來”還不夠，“接得住”才是真本事。

5月31日，世界旅游聯盟組織的意大利、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦三國踩線團乘船游覽樂山大佛，來自意大利的Francesca難掩激動：“樂山大佛真的太壯觀了！我要呼吁更多朋友來這裡游玩。”

入境游客的真實體驗，讓“讓世界看見樂山”的圖景更加清晰。而即將通航的樂山機場，將為“引客”補齊最后一塊拼圖。樂山將深度融入成渝地區世界級機場群，直連北上廣深杭等國內一線城市及海口、西雙版納等重點旅游城市，成為成都平原經濟區唯一具備公鐵水空全方式聯運條件的綜合交通節點，客流量在這裡將變成實打實的經濟增量。

票根杠杆：從“觀賽流”變“消費流”

引得來客，更要留得住人。樂山聚焦“短途微度假”，發力“周末經濟”新賽道，掏出了一張小小的賽事票根，直接撬動了全域消費。

來看成都球迷王先生的“極限操作”：7月11日，他花6.6元買了一張“川超”球票，結果憑票根直接拿下景區5折、酒店8.5折優惠，還收獲了蹺腳牛肉專屬伴手禮。“本來隻想看個球，結果全家從周五耍到周日，消費近3000元！”

樂山味道非常隊對陣綿陽九洲長虹隊。劉曉立攝

這不是個例。2025年9月至2026年7月，川超樂山賽區上演12場主場賽事, 吸引超26萬人次參賽、觀賽，拉動消費超12億元。全市聯動1000多家優質商家，發放消費券超3000萬元，覆蓋文旅、餐飲、家電、汽車，直接帶動消費超3億元。

如果說“川超”是用城市煙火氣留客，峨眉山越野挑戰賽則是用山野激情讓人流連忘返。“報名開啟當天，27公裡賽2700個名額秒空！”峨眉山深行戶外運動有限公司董事長饒瑾透露，賽事從首屆的999人參與發展到如今8100余人參與，延伸為長達10天的戶外嘉年華，帶動約2萬人到訪樂山，直接拉動消費超1.5億元。

賽事紅利最直觀地體現在住宿和餐飲業上。峨旅投集團旗下酒店預訂率從賽前的10%上升到開賽期間的80%以上﹔緊鄰賽事起點的峨眉山市馬路橋美食街被打造成“賽事+美食+非遺+文旅”新場景，賽事期間幾乎家家排隊。

“峨眉山本身就有吸引力，我們去年12月才成立公司，成立僅8個月即將實現升規入統。”饒瑾表示，目前已有4個國際品牌通過賽事被引到峨眉，預計明年參賽人數將突破1萬人，相信會有更多品牌“跟著賽事到樂山”。

“引”“留”並行：煙火樂山迭代升級

一邊是全球營銷“引客”，一邊是票根經濟“留客”。看似兩條線，實則是樂山打通從“知道樂山”到“留在樂山”完整鏈路的深層思考。

川超賽場外，“嘉州美市”如火如荼。鐘礎蔚攝

8月11日，“萬千氣象看四川·起步奮進‘十五五’”樂山專場新聞發布會上明確：將緊扣《旅游強國建設“十五五”規劃》中將樂山作為“重點旅游城市”的定位，搶抓進入國家規劃的機遇，圍繞“124”文旅發展思路，加快完善現代旅游業體系，推動文化和旅游深度耦合、相互賦能，力爭旅游花費年均增長10%以上。

同時，錨定成渝都市圈“后花園”定位，打響“周末下班、直奔樂山”城市文旅品牌，以“跟著賽事游樂山、跟著演藝游樂山”為核心，構建全天候周末活動體系，實現“周周有活動、場場有亮點、夜夜有煙火”，推動文旅消費從“過境打卡”向“過夜慢享”、從“流量到訪”向“留量深耕”迭代升級。

機場通航在即，賽事矩陣成型，客源結構持續優化，消費鏈條不斷延伸……一個更加鮮活的“享譽全球的世界重要旅游目的地”正一步步照進現實。（鄒行 楊心梅）