“欣怡，讀了大學反倒回鎮上守一間老雜貨鋪，豈不是白費功夫？”半年前，面對身邊親友的不解，22歲的馬欣怡沒有過多解釋。如今走進資陽市樂至縣勞動鎮陳毅故裡景區，那間曾經不起眼的老式雜貨鋪早已煥然一新，一躍成為景區周邊人氣十足的打卡點。

短短數月，小店的華麗蛻變，一邊是馬欣怡接過父親老店的青春擔當，另一邊則是樂至縣煙草專賣局（分公司）文旅專班的暖心助力。

量身定制改造方案，老店注入紅色底蘊

“景區周邊紅色旅游越來越旺，老店不能一直守著舊模樣。”返鄉之初，馬欣怡心裡早有盤算，可如何改造、怎麼貼合陳毅故裡特色，她一時沒有頭緒。文旅專班在走訪中摸清了她的創業難處，以本土紅色文化為根基，為這間小店定制專屬升級方案。

文旅專班先從空間改造入手，重新規劃外牆主題展示區、分層貨架與暖光燈帶，隨后將景區旅游導覽、樂至特色美食、本土人文故事盡數上牆，讓元帥故裡的紅色印記浸潤小店每個角落。結合門店特色，專班還和馬欣怡一同設計出專屬煙標冰箱貼文創小物，兼顧紀念意義與生活實用性，來往游客大多願意帶上一件留作紀念。從前貨架雜亂、牆面斑駁的雜貨鋪，徹底換了模樣，成了展現本地紅色文化的微型窗口。

馬欣怡和店員手工制作的煙標冰箱貼。樂至縣煙草專賣局供圖

線上線下雙向引流，小店接住文旅客流

門店換新貌，客源拓展又成了新難題。鄉鎮小店向來隻靠周邊村民光顧，遇上旅游旺季，如何把景區游客引進店裡？文旅專班主動搭起線上、線下兩條引流路子。

客戶經理一對一陪著馬欣怡運營社交平台賬號，手把手教她拍攝門店實景、撰寫宣傳文案，一條條朴實鮮活的短視頻，吸引不少親子家庭和自駕游客慕名而來，部分研學團隊也循跡到店。專班還邀約本地文旅達人到店打卡推介，借助本土流量持續為小店聚攏人氣。店內增設陳毅元帥詩詞展示角，游客挑選商品、歇腳充電時，便能近距離品讀紅色故事。靠著線上宣傳推介、線下景區導流，小店客源不再局限於鄰裡街坊，外地游客成了門店新的消費主力。

樂至文旅推薦官進行探店拍攝。樂至縣煙草專賣局供圖

疊加多元便民服務，煙火小店留住溫情

經過一番升級打造，這家小店成了陳毅故裡景區周邊品類最全、規模最大的綜合便民超市。店內空間重新劃分，精品卷煙、日用百貨、本地農特產、文旅便民服務區劃分清晰，貨品擺放規整有序。

對於鎮上居民，這裡是採購柴米油鹽的日常去處﹔對於遠道而來的游客，這裡能提供路線咨詢、手機充電、本地特產選購一站式服務。在拓展服務的同時，馬欣怡始終恪守父親多年誠信經營的本分，店內全部明碼標價，規范經營卷煙，從不欺客抬價。昔日不起眼的雜貨鋪，如今既是鄉親們信賴的便民驛站，也是陳毅故裡景區周邊充滿煙火氣息的紅色文旅打卡點。

“返鄉不是妥協，是回到家鄉做點實事。”談及今后的打算，馬欣怡這樣理解自己的選擇。接下來，她將積極借力煙草專班專業指導，不斷豐富店內商品、完善便民服務，持續做好線上宣傳，讓紅色文化和鄉村小店深度相融，以青年力量扎根鄉土，為陳毅故裡紅色文旅發展、鄉村振興添一份青春力量。（曹心怡 曾容）