少年誦蜀韻，文脈聚蓉城。8月1日至5日，第十二屆花樣少年全國總展演在成都舉行，數萬名參賽少兒及家人齊聚蓉城。孩子們在舞台上吟誦經典、綻放風採，也在街頭巷尾觸摸城市脈搏、感受天府氣象。不同於以往大型文體活動“賽事結束即行程收尾”的傳統模式，這場落地成都的全國性展演，正在被賦予全新的營城內涵。

活動現場。主辦方供圖

從“參賽即走”到“留客深度游”

“原本打算活動結束直接回家，看到成都推出的景區優惠政策，我們決定多留三天，帶著孩子去西嶺雪山、川西竹海走走，好好感受一下成都的煙火氣。”來自湖南長沙的參賽家長劉女士，在了解賽事配套文旅優惠后當即調整了返程計劃。在她看來，孩子既收獲了參賽經驗，又深度體驗了成都，這趟行程格外值。

讓參賽家庭“留下來、走出去”，背后是成都文旅集團跳出單純賽事承接思維的主動謀劃。圍繞“引客入川”“引客來蓉”目標，該集團依托“成都票根優惠打卡地圖”長效平台，將本次展演納入全市重大文體活動參賽觀賽惠民體系，推出覆蓋各區（市）縣的景區專屬福利，打通主城賽事流量與縣域文旅場景通道，把短期參賽行程延伸為全域深度游程。

據介紹，持展演參演証件、嘉賓証、評委証、志願者及工作人員實名証件的來蓉人員，可在賽事前后各2天享受多家合作文旅點位惠民政策，真正實現“參賽一次、暢游一城”。

從“單點賽事”到“城鄉協同”

一張票根，串聯起主城與區縣的文旅脈絡。本次展演惠民清單覆蓋大邑、邛崍、金堂等多個區縣重點景區，推出分層分時福利：至11月30日，西嶺雪山對參賽少年免收滑雪場門票及索道往返費用，隨行家長消費享半價﹔至8月31日，川西竹海對參賽青少年免門票，每名選手最多兩名陪同家屬可享門票半價﹔五鳳溪龍吟天城點位，參賽少年可享9.9元入園特惠，隨行家長、教師享受對應優惠，景區游船同步執行憑証半價政策。

“以往不少外地參賽家庭賽后直接返程，成都區縣優質山水、古鎮資源難以被省外游客熟知。”成都文旅集團相關負責人表示，企業通過惠民線路串聯主城賽事與區縣景區，讓參賽家庭賽后就近體驗城鄉特色風貌，依托票根優惠機制搭建中心城區與區縣客流互通橋梁，推動賽事紅利下沉縣域，激活近郊、遠郊文旅消費活力，助力各區（市）縣文旅市場持續升溫。

賽事客流走進區縣景區，經營主體最先感受到暖意。川西竹海一家特色商鋪經營者說：“不少參賽家庭循著賽事優惠前來游覽，省外客流明顯增加。”帶孩子參賽的呂先生也表示：“了解詩詞研學線路后，我們決定來一場三日深度游，借著參賽機會走訪成都古鎮與山林景區，孩子能實地感受蜀地詩意，回去后我也會向親友大力推介成都的游玩線路。”

從“單次活動”到“常態化邀約”

本次展演的惠民舉措並非單次營銷，而是成都常態化城市營銷體系的一個縮影。目前，“成都票根優惠打卡地圖”已將中超聯賽、和平精英職業聯賽、世界霹靂舞團體錦標賽等十余項國內外大型文體活動納入優惠清單，形成“一場重大活動、全城多點打卡、全域聯動引流”的長效模式，與成都“五中心五地”發展定位深度契合。

活動現場。主辦方供圖

在票根優惠串聯全域景區之外，成都文旅集團旗下成都中青旅還與活動組委會聯合開發了“國寶守護1日研學”和“蜀地奇遇﹒少年行3天2晚深度研學”兩款產品，成為少年們賽余時間的“文化大餐”。前者帶領孩子們走進大熊貓基地化身“國寶守護者”，后者則從古蜀文明到都江堰水利奇跡、從非遺傳承到川菜體驗，讓少年們在競技之余用腳步丈量成都，在深度體驗中感受蓉城魅力。

立足賽事，輻射全域。聚焦會展賽事中心、國際文旅消費中心功能承載，面向國際交往目的地、青少年研學體驗目的地品牌打造，成都文旅集團以國企擔當服務城市、服務民生，讓各地參賽者、觀賽者既能感受主城都市活力，也可沿優惠線路探訪區縣——抬頭見雪山，俯身遇文脈，轉身即煙火，在移步換景間領略城市多元風貌。

一場展演，打開面向全國的城市窗口﹔一張票根，串聯全域城鄉文旅風光。從一場賽事出發，本次展演正探索一條以“文脈為根、活動為媒、溫度為底色”的城市營銷新路徑。成都文旅集團相關負責人表示，將持續依托各類文體活動落實“引客入川”“引客來蓉”部署，以賽事流量帶動城鄉消費增長，深化“強縣活區”實踐，不斷豐富“五中心五地”城市內涵，讓每一次相聚都成為觸動心靈的邀約，讓更多遠方來客因一次相聚認識成都、讀懂成都、愛上成都，把蓉城的溫暖邀約傳遞至全國各地。（趙祖樂 王柳）