四川省第六屆和美鄉村健康跑（村跑）暨“百城千鄉萬村（社區）”全民健身系列賽比賽現場。 省農業農村廳供圖

●繽紛的賽事，在田間地頭串聯起多元消費場景，形成“賽場引流—業態承接—消費轉化”閉環

●既聚焦鄉土人情，推出具有各地特色的活動﹔也以活動為紐帶，深化“文體+農文旅”融合

7月11日傍晚7點半，達州市大竹縣烏木鎮廣子村籃球場氣氛熱烈：球員如閃電般突破防線，籃球空心入網，頓時，場外一片歡騰。

這是大竹肉丁面杯第一屆“村BA”男子籃球聯賽中，華楊問鼎隊對陣逐夢石河隊的一幕。7月6日，比賽開賽，19支來自全縣各鄉鎮的隊伍輪番對陣，串起“觀賽—游玩—消費”全鏈條。

近年來，四川對開展“村晚”“村BA”“村跑”“村歌”等“村字號”活動進行了多次部署。如今，巴蜀大地上，各地正以農民為主角、農村為主場、農業為主線，打造起“體育+文旅+商貿+產業”融合發展的鄉村振興新引擎。

流量變增量

繽紛賽事串聯起多元消費場景

穿著華楊問鼎隊5號球衣的黃雲虎，是大竹縣楊家鎮土生土長的農民，“剛打理完家裡的玉米地，就趕來‘戰斗’。”

“一方面喜歡籃球，另一方面也想著多露露面，給家鄉的特產打打廣告。”黃雲虎家裡主要銷售大竹特色麻花和醪糟等。在他看來，“村BA”不僅是球員的賽場，也是農產品的“展銷台”。借著本次“村BA”，他的家人順勢在賽事配套集市擺攤展銷，開賽以來銷售額已突破萬元。

“廣子村是縣上主推的近郊微度假地，選擇在這裡舉行賽事，能帶動鄉村文旅消費。”大竹縣文化體育和旅游局相關負責人介紹，賽事配套設置了一系列夜消費活動，將觀賽流量轉化為消費增量。截至目前，大竹“村BA”已吸引游客5萬人次，帶動周邊餐飲、住宿、農產品銷售總額突破20萬元。

放眼四川，更多“村字號”流量得到轉化。宜賓市珙縣借“村BA”超1.5億次全網觀看量，推出“僰人懸棺探秘+龍茶花海騎行”等打卡路線，賽事期間帶動旅游收入1400萬元﹔雅安市名山區萬古鎮紅草村、紅星鎮騎龍村成立專業公司，直播帶貨單場最高銷售額超24萬元﹔德陽市旌陽區柏隆鎮紅花村借“村晚”流量搭建新媒體矩陣，帶動市集農副產品熱銷……

省農業農村廳農村社會事業促進處相關負責人介紹，繽紛的賽事，在田間地頭串聯起多元消費場景——以賽事、演藝為核心點，集中承載賽事流量、商業展示﹔同步打造“市集+文旅”模式，將賽場延伸至鄉村集市、文旅景點入口﹔再整合鄉村民宿、餐飲、農特產品店等主體，形成“賽場引流—業態承接—消費轉化”閉環。

“村字號”活動，更是煥新了鄉情村貌。

5月，四川省首屆和美鄉村“村舞”交流展示活動舉行。不同於以往，這是一場農民群眾“自己創、自己演”的盛會。“節目從編曲到編舞，均為我們本地文化工作者所作。”廣安岳池稻香千年代表隊教練楊青青介紹，節目著力展現當地老百姓的幸福生活。

自貢市貢井區建設鎮重灘村則借“村字號”活動的承辦，整合鄉村閑置土地，打造全市首個農村體育公園。“我們把道路擴建成了寬4.5米的旅游便道，還進行了彩繪、運動景觀的打造。”建設鎮副鎮長楊昊瞳介紹。

謀長久發展

讓“一時熱度”變“持續紅利”

火起來的“村字號”，如何能火得更久？

首先要解決資金問題。“我們通過發揮承辦地主體作用，引導市場資源、社會資金支持賽事活動開展，形成政府引導、市場為主、社會補充的經費保障機制，讓籌資渠道多元化、可持續。”省農業農村廳農村社會事業促進處相關負責人說，著力推動賽事從“公益活動”向“消費載體”轉變。

四川龍骨山茶業有限公司是參與企業之一。“我們投入100萬元專項總冠名資金，支持四川省第五屆‘和美鄉村健康跑’（村跑）的舉辦。”該公司董事長胡先軍說，賽事讓“龍骨山茶”從樂山犍為本土區域品牌，快速升級為省級賽事合作品牌﹔借助賽事官方合作品牌的身份，企業還順利對接連鎖渠道、外地經銷商等優質資源，拓展了景區聯名、線下連鎖門店入駐、線上流量帶貨等多元盈利渠道。

做強賽事品牌是關鍵。“但目前四川的‘村字號’品牌還不夠亮，還需持續發力。”四川大學鄉村振興研究中心副主任鐘麗霞舉例，貴州省榕江縣“村超”火起來后，榕江迅速打造“貴州品牌·大灣區制造”，攜手廣東企業，將聯名產品銷往全國。此外，還成立了自己的“村超板材”品牌。“下一步，四川要著力把‘村字號’產品/活動品牌，向區域公共品牌、生態品牌提升。”

還要進行差異化布局。省農業農村廳農村社會事業促進處相關負責人表示，既要聚焦鄉土人情，推出具有各地特色的活動﹔也要以活動為紐帶，深化“文體+農文旅”融合。

“辦活動，切忌隻圖一時熱鬧。僅依靠賽事短期擺攤售賣農貨，產業鏈條短，增收效果有限。”四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉建議，可以建成全年常態化運營的鄉土市集，串聯賽事觀演、民俗展示、鄉村食宿、農耕研學，搭建完整文旅消費鏈條﹔機制端要確立村集體核心運營地位，規范營收分配規則，所得資金用於賽事運維、鄉村基建、村民分紅等，始終強化農民的核心地位，持續激活鄉村文化與經濟內生動力。

□四川日報全媒體記者 行曉藝