盛夏的利州，處處是一派熱火朝天的景象：在川陝甘新業態電商直播基地，直播間燈火通明，主播們輪番出鏡推介，訂單提示音此起彼伏﹔在鄉村特色產業園裡，合作社的工人們正將一箱箱時令蔬菜和水果打包發往全國各地。

這僅是利州區搭建“雲上通道”激活城鄉發展動能的一個縮影。近年來，該區通過電商直播基地，在助農增收、產業升級和鄉村振興“考卷”上交出了一份亮眼的成績單。

助農增收：深山好物走出大山，農民腰包鼓起來

“有了網絡銷售，我們發展蔬菜產業心裡更有信心了！”6月29日，提到農產品銷售渠道的拓展，利州區榮山鎮大山村黨支部書記張華感概不已。

一位主播在直播間介紹利州特色產品。郭桂花供圖

張華的話語道出了山村菜農的心聲。今年春季，大山村的高山蘿卜滯銷，面臨爛在地裡的風險。利州區商務局駐村書記梁映元將這一情況向單位反饋后，商務局立即對接電商達人開展“助農紓困”專場直播，聯合本土網絡達人帶貨，不到4小時蘿卜全部售罄，單場幫合作社挽回損失近2萬元。

記者在採訪中了解到，直播帶貨不僅為榮山鎮的菜農換回損失，還為白朝鄉食用菌合作社解了燃眉之急。今年4月，白朝鄉食用菌合作社2300斤高山香菇因連日陰雨面臨滯銷，在本土網絡達人和村播接力帶貨的助攻下，短短3小時全部售罄。目前，利州區電商直播基地的助農直播間已成為解決農產品滯銷難題的“及時雨”，當地農民真切感受到“手機成了新農具、直播成了新農活、流量成了新農資”。

此外，為了讓藏在深山的好物直接轉化為農民實實在在的收入，該區借助西博會、進博會等全國性產銷對接活動，累計簽訂農產品意向採購協議4600萬元。2026年上半年，該區網絡零售額預計突破10億元，其中農產品線上銷售突破5000萬元。

助產升級：傳統企業“觸網”轉型，品牌競爭力躍升

在劍蜀食品直播間裡，鏡頭跟隨流水線緩緩推進，每一道工序都清晰可見。消費者一邊盯著屏幕“監督”生產，一邊下單，仿佛親臨車間現場：“看著做的，買著放心！”。這種“看得見”的信任，讓品牌從屏幕走向人心。

從“賣貨”到“賣品牌”“賣信任”，該區電商直播基地成為傳統企業數智化轉型的“助推器”。截至目前，該直播基地指導企業建成常態化“透明工廠”直播間8個，消費者可以通過直播實時觀看生產全過程，信任度大幅提升。

以龍洲園食品為例，這家過去主要依賴線下批發的食品加工企業，現在引入AI數智選品系統和大數據診斷工具，能精准識別出“核桃軟糖”為潛力爆款，並重新設計包裝，給出定價策略。同時，企業將生產線搬進直播間，消費者邊看邊買。2025年，龍洲園食品線上銷售額同比增長35%，運營效率提升18%。另一家欣怡飛商貿公司，過去主營傳統調味品，通過基地的數智化診斷，優化了產品組合和倉儲物流，線上復購率提升25%。

目前，該區已有20余家企業完成數智化轉型，“利州造”品牌矩陣持續壯大，區域產品競爭力顯著增強。

助力振興：夯實鄉村根基，探索可復制經驗

連日來，利州區龍潭鄉返鄉青年費強忙得不亦樂乎，從選品到話術，從拍攝到發貨，每一個環節都耐心地指導前來請教直播的村民們。

費強原本在外打工，2026年參加利州區電商直播基地組織的培訓后成為一名農村電商指導員，不僅自己開直播賣臘肉、土雞，還手把手教同村20多戶農戶開網店。截至目前，帶動戶均增收3500元。

如何破解了鄉村電商人才“引不進、留不住、干不好”的難題？該區通過“送學進村”等模式，通過電商直播基地累計為區域吸納電商人才2100余名。如今，利州區像費強這樣的農村電商指導員已有75名，其中4人獲省級認定。同時，該區以川陝甘三省八地電商聯盟為紐帶，建立了規模化、標准化的區域產品庫。目前，聯盟已覆蓋三省八地12417個SKU（庫存量單位，簡單說，就是一款商品的具體“身份証號”），為廣元及周邊脫貧地區的特色產品構建起長效的產銷對接體系。

“以前白朝鄉的椴木香菇只能賣給本地商販，價格每斤40元左右。如今通過聯盟渠道，直接對接杭州一家社區團購平台，去掉中間環節后每斤賣到55元，農戶戶均年增收5000元。”利州區商務局局長岳宏表示，電商直播基地不僅帶動了農產品銷售，更重要的是推動了“利州造”品牌矩陣的形成，讓深山好物擁有穩定的“出山通道”，讓農民在產業鏈增值中獲得更多收益。

（劉一霖 郭桂花）