在海上行駛的“愛達·魔都號”。

“愛達·魔都號”舉辦“國粹京劇，揚帆出海”主題航季。

“愛達·魔都號”舉辦“念念敦煌”主題航季。

愛達郵輪舉辦海上電影節。 　　本文配圖均由華夏國際郵輪供圖

　　從首艘國產大型郵輪“愛達·魔都號”正式啟航，到第二艘國產大型郵輪 “愛達·花城號”定於11月開啟首航﹔從敦煌壁畫創新展示，到京劇國粹“出海”……中國旅游集團旗下華夏國際郵輪持續深耕“郵輪+文化”融合運營模式，讓國產郵輪成為承載中國故事、推動中外文明互鑒的“海上流動名片”。

　　提供全齡化、沉浸式、可參與的海上體驗

　　“愛達·花城號”首航船票日前開售。這艘總噸位14.19萬噸、最大載客量5232人的大型郵輪，將於11月22日從廣州南沙國際郵輪母港揚帆首航。本次首航季規劃了6條差異化航次，其中歷時17天16晚的“海絲發現之旅”，將首次串聯東南亞6國，再現古代海上絲綢之路的航行脈絡。

　　這艘全新郵輪，是國產郵輪產業迭代升級的生動縮影。由中國旅游集團牽頭組建的華夏國際郵輪於2023年底成立﹔2025年，完成愛達郵輪、南海郵輪、星旅遠洋郵輪三大品牌整合，目前運營“愛達·魔都號”“愛達·地中海號”“鼓浪嶼號”“南海之夢號”4艘郵輪，船隊規模位居亞洲第一。

　　郵輪是漂浮於海面的移動城市，更是承載文化內涵的流動空間。深厚的中華文化底蘊，是國產郵輪區別於國際郵輪品牌的重要競爭力。華夏國際郵輪以“郵輪+文化”為核心，將中華優秀傳統文化、地域特色民俗、海洋文化與海上絲路文化融入產品設計、航線規劃、舞台演藝、餐飲服務等全鏈條，打造頗具文化品位的郵輪度假產品。

　　2024年1月1日，“愛達·魔都號”啟航，將中華優秀傳統文化元素融入設計，從敦煌主題船體涂裝，到遍布全船的絲路藝術裝飾，再到原創沉浸式歌舞秀《馬可·波羅——絲路情緣》，構建起多維度、立體化的文化體驗場景，讓游客在旅途中可沉浸式感受中華文化。

　　據華夏國際郵輪相關負責人介紹，“花城”之名取自廣州，在空間設計上，“愛達·花城號”以“花卉”為設計主線，400余件花城主題藝術裝飾品巧妙融入十二月令花卉、文人雅趣等元素，把城市氣質、嶺南風韻、海絲記憶和東方美學系統嵌入郵輪空間，使游客從登船開始便進入具有中國文化辨識度的場景。

　　據介紹，“愛達·花城號”兼顧人文與科技，規劃搭載AI登離船系統、多場景智能服務機器人、一體化智能客艙等數字化設施，全面優化游客從登船、住宿、休閑娛樂到離船的全流程體驗。同時，推出《花神秀》《光陰的故事》等原創國風舞台劇目及多元主題派對，將文化表達從靜態展示轉向全齡化、沉浸式、可參與的海上體驗。

　　全方位融入中華優秀傳統文化內容

　　華夏國際郵輪將旗下船舶打造為“海上流動國潮藝術館”，從休閑餐飲到手工互動工坊，全方位融入中華優秀傳統文化內容。

　　2025年春季，愛達郵輪聯動敦煌研究院落地數字壁畫互動項目，讓千年敦煌藝術在碧海之上煥發新生﹔海上敦煌主題時裝秀、《夢回敦煌》樂舞表演輪番上演，搭配敦煌主題晚宴、絲路特色飲品、國風煙火市集，實現敦煌文化可觀、可感、可品鑒，以沉浸式的時光穿梭之旅為游客留下深刻記憶。隨后，愛達郵輪攜手上海美術電影制片廠推出首個海上親子互動舞台劇《哪吒鬧海》，設置互動游戲、親子配音工坊、“哪吒”巡游等特色活動，展示中國動畫的獨特魅力。

　　愛達郵輪還聯動國家京劇院推動國粹“出海”，上演《霸王別姬》《貴妃醉酒》等經典折子戲專場，開設京劇主題講堂、臉譜彩繪工坊，讓京劇藝術融入旅途，跨海走向世界。一系列獨具特色的海上文化活動，助推愛達郵輪快速發展。截至今年2月底，愛達郵輪累計運營航次超379個，服務中外游客超百萬人次。

　　2026年春季，愛達郵輪打造首屆“海上電影節”主題航季，依托百部經典影片展播、影視金曲專場、主題藝術裝置、沉浸式互動活動，打造海上影視文化盛宴。在“愛達·魔都號”“愛達·地中海號”上，電影金曲聯唱精彩上演，曲目圍繞青春往事、奮斗年代、時代之聲、家國情懷等主題﹔“愛達·魔都號”打造“電影紅毯”體驗，游客可身著經典影視主題服飾打卡留影，在復刻影視場景中沉浸式走進光影世界。愛達郵輪相關負責人表示：“我們希望依托‘郵輪+影視’跨界融合創新，為游客提供兼具文化底蘊與高品質服務的度假體驗。”

　　打響在國際市場知名度

　　目前，華夏國際郵輪已形成“全域覆蓋、差異定位、協同賦能”的發展格局。

　　星旅遠洋郵輪聚焦海外市場，旗下“鼓浪嶼號”以精致服務與多元文化體驗成為向世界展示中國文化的重要窗口。作為2025年APEC工商領導人峰會官方指定的“海上浮動酒店”，“鼓浪嶼號”為國際賓客呈現太極拳、太極劍、中國功夫等特色武學演出，搭配古箏、二胡等民族樂器演奏，展現中國文化魅力。南海郵輪則依托海南自貿港區位優勢，以“海洋+文化+科普”為核心定位，深耕西沙航線，旗下“南海之夢號”優化推出特色航線產品，將南海地域文化、海洋生態科普與國防教育有機融合：與南海博物館聯合打造海上流動博物館、舉辦登島升國旗儀式、開設海洋知識科普講座，讓游客在領略南海壯美風光的同時，增強海洋保護意識與國家主權意識，成為連接海南與西沙的重要紐帶。

　　據介紹，“十五五”時期，華夏國際郵輪將積極開拓國際客源市場，助力入境游發展，向國際游客推介華夏國際郵輪中國母港航線的郵輪旅游產品，打響在國際市場的知名度﹔同時，結合華夏國際郵輪旗下郵輪海外母港運力部署計劃，拓展東南亞、歐美等本地客源市場。

　　中國旅游集團董事長王海民在中國旅游日活動中表示，郵輪產業融高端制造與現代服務於一體，是打造從“中國制造”到“中國服務”品牌的重要產業鏈之一。中國郵輪產業正以“需求牽引”拓展消費新空間，以“改革攻堅”激活市場新動能，以“科技賦能”引領服務新范式，以“開放合作”打造出海新通道。

　　從“造船”到“開船”，從“中國制造”到“中國服務”，國產郵輪正在駛向更廣闊的藍海。中國旅游集團有關負責人表示，將依托華夏國際郵輪構建郵輪運營生態，持續推動中華優秀文化融入郵輪體驗，為游客帶來驚喜不斷的“郵輪+文化”之旅。