六月十八日晚，資陽美食節吸引大量市民游客前往。今年資陽端午系列活動將持續至六月二十八日，讓眾多外地游客從“看了就走”到“停留住下”，為假日經濟注入持續活力。四川日報全媒體記者何海洋攝

“咚！咚！咚！”沉寂35年的鼓點，在這個端午節重新擂響。6月19日上午，資陽市雁江區沱一橋至萇弘廣場水域，18支龍舟劈波而出，槳葉翻飛間銀浪迭起。岸上觀者如潮，吶喊聲與鼓聲交織，江面熱鬧非凡。

這不僅是一場闊別多年的龍舟賽回歸，更是資陽搶抓節日消費窗口、提振全域文旅消費的重要落子。今年以來，資陽頻頻在節慶節點上做文章——從元宵節夜空中的無人機焰火秀，到端午節江面上的龍舟競渡。密集的活動背后，資陽在下一盤什麼棋？

變著花樣提供文旅新體驗

“在我印象中，資陽還沒有辦過這麼大型的龍舟賽。帶孩子來感受一下傳統節日的氛圍。”6月19日不到8時，32歲的彭宇就帶著家人趕到萇弘廣場附近，本想佔個好位置，沒想到沱江兩岸早已人山人海、摩肩接踵。

彭宇不知道的是，這並非資陽首次舉辦大型龍舟賽。1991年端午，當時的資陽縣在沱江上舉辦了首屆“雁城杯”龍舟賽。據當時的報道，江面上彩船分列、氣球凌空，身著紅、黃、白、藍四色運動裝的水上健兒駕馭金龍銀龍木舟順江而下﹔岸上觀眾圍得水泄不通，與龍舟上的劃槳手們遙相呼應，兩岸歡聲如潮。

時隔35年，這段記憶被重新喚醒：開幕式上，水上特技表演、請龍頭儀式、龍舟巡游、民俗鼓舞等傳統節目依次登場，將端午節氛圍拉滿。9時20分，激烈的競渡在沱江上拉開序幕，18支來自川渝兩地的龍舟隊伍，在500米直道競速賽中劈波爭先。

“重啟龍舟賽，既是回應群眾呼聲，也是順應發展所需。”在雁江區文化廣播電視和旅游局黨組書記劉東看來，隨著軌道交通資陽線開通，要吸引更多游客來資陽，就得變著花樣打造新的消費場景、提供新的文旅體驗。

劉東所說的“變著花樣”，資陽今年沒少嘗試。今年元宵節期間，一場盛大的無人機焰火秀，讓資陽城區萬人空巷，還吸引了不少成都游客專程前來。這場“首秀”，讓不少資陽人意識到，在本地過節也能如此熱鬧。

元宵過后，歷經清明、“五一”直至端午，資陽文旅熱度持續不斷。記者注意到，今年以來，資陽各區縣根據自身資源稟賦，輪番推出踏青賞花、紅色研學、非遺市集等配套活動。

如此密集的節慶活動，在資陽以往並不多見。在四川省委省政府決策咨詢委員會副主任李后強看來，這種節奏的背后邏輯很清晰，用節慶做流量入口，把人吸引過來，再讓消費留在本地，“說白了，就是專注發展‘注意力經濟’和‘情緒經濟’。”

如何從“一時熱鬧”到“全年長熱”

一場龍舟賽帶來的流量，肉眼可見。在萇弘廣場九曲薈街區，張志勇開的火鍋店在端午節前就已被預訂一空。“龍舟賽這幾天，日均營業額是平時的3倍。”張志勇告訴記者，去年就是看中這裡是資陽打造的特色街區，預判節慶活動會帶來客流，便果斷入駐。

記者走訪發現，龍舟賽期間，九曲薈街區周邊的餐飲、零售、停車位全線飄紅。沿江的咖啡店、茶館，更是一座難求。一些商家甚至臨時增設了外擺區域，仍供不應求。

四川雁投文旅投資有限公司副總經理任艷霞介紹，本次端午節系列活動為期11天，深度融合傳統民俗、川渝賽事、名家演藝、科技光影、青年潮玩、鄉村展演等多元業態。

把一場龍舟賽延展為11天的系列活動，資陽顯然不滿足於“熱鬧一兩天就散場”。在李后強看來，拉長時間線、豐富業態組合，目的就是讓來看龍舟賽的人有多留幾天的理由，讓不看龍舟賽的人也能被其他內容吸引過來。

11天終究不是常態。如何從“一時熱鬧”走向“全年長熱”？資陽的棋不止於此。

不久前，資陽市政府辦公室印發了《摩托車越野錦標賽（四川·資陽站）籌備委員會工作方案》。根據公布的籌備工作任務表，資陽站賽事計劃11月底在臨空經濟區舉行。此外，舉行大型音樂節也已提上日程。

無論是一場全國性賽事還是一場大型音樂節，都意味著龐大的人流匯集，更是一個絕佳的消費場景和城市形象展示窗口。有業內人士分析，這類活動瞄准的是年輕的消費群體、更長的停留時間和更高的客單價，其對住宿、餐飲、交通的消費拉動更明顯。

賽事和音樂節只是入口。真正的考驗，在於城市能否接住流量。

資陽一方面圍繞濛溪河遺址、安岳石刻、檸檬採摘、紅色研學等核心場景，開發系列化、沉浸式產品，另一方面完善“快進慢游”交通體系，優化景區連接道路、生態停車場等配套，讓交通優勢真正轉化為文旅競爭力。此外，當地還將提檔升級方特國色春秋、陳毅故裡等核心項目，培育夜間消費集聚區，做強“資味”美食與“好夢資陽”住宿體系，構建“吃住行游購娛”全鏈條服務閉環，延長游客停留時間、提升消費品質。（楊蜀丹 四川日報全媒體記者 田姣）