開幕式現場。人民網記者 王波攝

人民網成都6月18日電 （記者王波）6月18日，2026四川國際美酒博覽會暨第三屆中國酒業“華夏美學”大會在德陽綿竹劍南老街開幕。

開幕式現場，行業協會代表、知名酒企代表、駐華使領館嘉賓及政府相關部門負責人，與業界專家學者齊聚一堂，共襄盛會。本屆酒博會以“美酒香約·德揚天下”為主題，旨在賡續中華酒脈千年榮光，引領中國酒業邁向高質量發展新征程。

大會以“華夏美學”為精神紐帶，架起了跨越國界的美酒文化之橋。開幕式上，斯洛伐克駐華大使米蘭·萊齊亞克分享了斯洛伐克悠久的釀酒傳統與優質葡萄酒。他表示，本屆博覽會為中斯雙向合作搭建了橋梁，斯洛伐克願深化與中方在葡萄酒貿易、品牌推廣及文化旅游等領域的合作。

中國酒業協會理事長宋書玉發表主旨演講。宋書玉認為，華夏美學的核心在於“天地人合”，中國美酒是這一哲學理念的鮮活呈現。他提出，美酒是文明的使者，中國酒業應堅守匠心，傳承活態文化遺產，通過講好中國美酒的故事，讓世界通過美酒感受中華文明的魅力。

資深媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾以《重新發現手作之美》為題發表演講。楊瀾表示，在人工智能時代，手作智慧所蘊含的具身性、場景性與情感體驗尤為珍貴。演講中，她結合中國非遺的國際傳播實踐，從“物境、情境、意境”三個維度闡述了中國酒文化的深厚底蘊與傳播潛力。

開幕式上，中國酒業協會副秘書長劉振國發布了《2026中國白酒市場中期研究報告》。報告指出，2026年上半年白酒行業面臨銷售量、銷售額及利潤率“三重收縮”的壓力，但邊際改善信號已現。行業正經歷從“品牌決定香型”向“香型服務品牌”的轉變，消費端呈現理性化、場景日常化及人群代際更迭等趨勢。劉振國建議行業通過打造新經典產品、激活新消費場景、創新內容傳播矩陣及注入數智新動能，推動酒類市場健康發展。

大會還揭曉了“2025-2026年度四川白酒品牌營銷優秀創新范例”並授牌。隨后，舉行了2026年四川省白酒行業職工技能應用大賽頒獎儀式，表彰了在酒體設計、品酒及互聯網營銷等領域表現突出的技能精英。

據悉，本屆酒博會匯聚了來自全球各主要酒產區的百余家優質酒企，展出近千款佳釀珍品，為深化產業協作、推動白酒產業向新而行、向優而進搭建了重要平台。展會將持續至6月21日，圍繞“市井酒巷”“酒食尋味”“夜醉酒博”三大主題，設立星空美酒品鑒區、非遺集市與本土好物集市，同步發放酒博會專屬餐飲消費券，推出煙火打卡地圖、線上直播探店、達人帶貨等多元消費場景。此外，還將同步開展“千年酒韻·春滿綿竹”演唱會、“劍南老街-大唐酒境”沉浸式唐風文化體驗等活動。