5月的成都，街巷間滿是鮮活新意。

霸王茶姬宣布geelato冰淇淋系列首批門店落地5座城市，成都正是其中之一。相比簡單在產品中加入茶元素，霸王茶姬更希望通過意式冰淇淋這一全新載體，進一步拓展茶的產品形態。全球連鎖健身品牌UFC GYM的中國大陸首店是又一個頗受關注的“首發”焦點。UFC GYM在全球超過40個國家和地區開設了門店，由於授權門檻高，落地成都備受關注。

首發活動密度持續攀升

5月16日，新消費品牌TWOI Design Lab在成都開出西南首家奶油風主題旗艦店﹔西班牙奢華護膚品牌悅碧施攜“橙力覺醒”快閃首秀西南﹔新西蘭美麗諾羊毛品牌icebreaker將其全球最新形象首站落戶於此﹔而在交子公園商圈，Jellycat Dog Hotel狗狗酒店主題店剛剛“辦理入住”……

市場讓品牌認為成都“值得”。數據顯示，成都新增首店連續7年位居全國第三，2025年新引進首店876家，今年計劃落地首店850家以上，累計首店超4800家，穩居中西部首位。自FA@成都2026首發季啟動，首發活動密度更是持續攀升，新品首發、首展首秀輪番上演，城市宛如一座巨型“超級展廳”。

成都為何能成為品牌首發首選地？答案藏在城市活力與消費底氣裡。這裡社會消費品零售總額穩居副省級城市前列，年輕群體集聚，消費熱情高漲，對新品、新業態接受度高。春熙路、交子公園、萬象城等商圈能級拉滿，既能承接全球品牌首秀，也能滋養本土創新首發，形成“首店—首發—首展”的完整生態。

首發經濟重塑消費體驗

品牌不再是簡單落地，而是針對成都市場定制產品、優化場景，讓首發更貼合本地消費習慣。“我們專門開發了成都限定產品，如熊貓發卡、熊貓外形冰箱貼和服飾等。”TWOI Design Lab成都店設計師肖軍鵬說。

首發經濟也在重塑消費體驗。過去消費是“買產品”，現在是“體驗新場景”。geelato讓茶飲跨界甜品，使茶飲在產品形態與消費體驗上再一次延展﹔全球首店把品牌文化、設計美學與城市氣質結合，購物變成沉浸式體驗。年輕人願意為新鮮感買單，並為之付費，首發帶來的不僅是新品，更是生活方式的更新。

去年4月，《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》發布。政府出台行動計劃，搭建首發平台，優化消費環境﹔商圈主動承接首發活動，提升商業活力﹔品牌持續加碼，把成都作為新品測試地、首發首選地。三者聯動，讓首發經濟從商業亮點，變成城市消費的核心引擎。

當一杯茶、一家店、一場秀都帶著“首發”標簽，成都的消費活力持續迸發。隨著更多首店、新品、新場景落地，首發經濟將成為成都國際消費中心城市建設的鮮明注腳。（成都日報錦觀新聞記者 孟浩）

來源：成都日報