如果要選一個衡量城市文化吸引力的“硬指標”，博物館的人氣和口碑大概是最有說服力的那一個。

2025年，成都博物館、成都武侯祠博物館、成都金沙遺址博物館、成都杜甫草堂博物館、成都永陵博物館和成都自然博物館6家市屬博物館，交出了一份沉甸甸的答卷。

6家市屬博物館交出2025年度“成績單”：全國百強佔四席、全年迎客超2500萬人次、外地觀眾近七成、帶動全市文博場館吸引游客超3600萬人次……數據背后，是一座城市踐行公共文化服務高質量發展的生動案例。

近日，復旦大學就成都市屬博物館影響力開展了專項調查。調查採用線上、線下問卷相結合的方式開展，經過數據統計與分析，試圖回答一個問題：博物館，對於成都而言到底意味著什麼？

誰在逛成都的博物館？

先來看觀眾畫像。

調查顯示，6家市屬博物館的觀眾中，成都市本地佔31.69%，四川省內其他城市佔19.11%，而來自中國大陸其他省市的佔比高達47.65%——近5成觀眾來自省外，博物館已經成為成都吸引全國游客的重要“文化磁場”。

尤其值得關注的是，成都博物館的外地觀眾比例常年保持在70%以上，在全國同類型博物館中處於領先水平。

從人群特征看，參觀者以中青年為主——19至45歲群體佔比68%，本科及以上學歷佔比接近六成。“專程參觀博物館”是佔比最高的出行目的（39.43%），超過“旅游順訪”和“休閑娛樂”。換句話說，越來越多的人願意“為一座博物館赴一座城”。

本地觀眾同樣佔據重要地位。調查顯示，近四成受訪者每年參觀成都的博物館兩次及以上，10.1%的核心觀眾年參觀頻次超過6次。博物館已深度嵌入成都市民的日常生活，成為常態化文化消費的重要選項。

這些數據折射出的，是成都文博事業從“有沒有”向“好不好”躍升的清晰軌跡——蓬勃的市場態勢，正是公眾用熱情和口碑投下的信任票。

全國榜單上的“成都軍團”

如果說觀眾數據反映的是“人緣”，那榜單排名體現的則是“口碑”。

根據“中博熱搜榜”2025年度排名，6家成都市屬博物館在全國各類榜單中均有亮眼表現：

主榜——全國熱門博物館百強：成都博物館位列第9名，躋身全國前10、 成都武侯祠博物館位列第28名、成都金沙遺址博物館位列第46名、成都杜甫草堂博物館位列第64名。

細分賽道：市級館排名中，成都博物館高居全國第2﹔專題館排名中，成都武侯祠博物館位列全國第3，成都杜甫草堂博物館位列全國第13﹔考古遺址類排名中，成都金沙遺址博物館位列全國第5，成都永陵博物館位列全國第47﹔自然地質類排名中，成都自然博物館位列全國第19。

6家博物館，覆蓋5種榜單類型，全部進入全國前列。從綜合類到專題類，從考古遺址到自然科學，成都的博物館矩陣展現出了均衡而強勁的整體競爭力。

這份均衡背后，是成都多年來對文化事業持續“補短板、強弱項、提能級”的久久為功——既培育了成都博物館這樣的“全能選手”，也讓每一座專題館在各自賽道上做到極致。

近2566萬人次的選擇

觀眾體量方面，根據2025年官方數據統計，2025年成都文旅產業繼續保持全國第一方陣地位，全年接待游客3.23億人次、旅游總花費4300億元，外地游客佔比63.88%。

其中，文博場館吸引觀眾達3689萬，佔比11.49%，6家市屬博物館全年觀眾總人次約為2566萬，市屬博物館頭部領銜作用凸顯。觀眾體量規模空前，文旅融合深度推進，“成都造”文化IP成為重要增長引擎。

比規模更值得關注的，是觀眾的“深度”。調查顯示，外地游客在成都的平均停留時間為3.76天，其中博物館的平均參觀時長達到2.76小時——博物館不再只是行程單上的“打卡點”，而是值得人們放慢腳步、沉浸其中的文化目的地。

與此同時，“與家人朋友結伴同行”是佔比最高的參觀方式（61.3%），博物館正在成為人們共享時光、建立聯結的社交空間。博物館已經成為成都文旅版圖中不可或缺的流量入口——它不僅是市民的“文化客廳”，更是一座城市的“文化引擎”。

調查還從社會價值感知維度進行了測評。觀眾對相關設置選項進行打分（1分為完全不重要，5分為非常重要），其中對“博物館在守護成都歷史與記憶方面”給出了4.49分的高評價，對“博物館與旅游業融合發展”給出4.39分。

數據表明觀眾對博物館文化價值的高度共識——這種共識，正是文博事業行穩致遠最深厚的土壤，也為成都建設世界文化旅游名城注入堅實的民意基礎和文化底氣。

公共文化投入的價值回報

社會影響力的背后，經濟拉動效應同樣值得關注。

通過調研數據發現，參觀6家市屬博物館的觀眾在場館內人均消費為177.35元，直接產生及間接拉動在館經濟效益約為75.91億元（含實際營收效益、文化服務價值效益、關聯消費潛在效益）﹔

而參觀6家市屬博物館的觀眾在成都市內游玩的人均消費為1405.27元，按照25年參觀人次推算，文旅消費拉動總效益可達360.56億元，佔全市旅游總花費的8.39%。

結合每年市級財政對6家市屬博物館的運營投入，計算得出一個事實：公共財政每向博物館投入1元，可產生約17.46元的綜合文化價值回報。更重要的是，博物館創造的經濟價值並非“短期收益”——它帶動的文旅消費鏈條長、輻射廣、就業吸納能力強，是典型的“造血式”公共投入。

從6家到“博物館之城”

回到開頭的問題：博物館對於成都意味著什麼？

它是文化傳承的守護者——觀眾給出了4.49分的高認可度﹔

它是城市引流的強磁場——近七成觀眾從外地而來﹔

它是公共投入的高效杠杆——1元撬動17元回報﹔

它更是市民日常生活中觸手可及的精神空間——近四成受訪者每年參觀成都的博物館兩次及以上。

但答案遠不止於此。

今天的成都，博物館總量已突破200家，穩居全國前列。在成都建設“世界文化旅游名城”、推進“三城三都”建設的宏大版圖中，博物館矩陣正扮演著愈發關鍵的角色。

3600萬人次，是一個節點，更是一個起點。當博物館從“殿堂”走向“客廳”，從城市名片成長為城市引擎，成都的“博物館故事”，正在書寫最精彩的篇章。（成旅文）