盒馬新春快閃店首入樂山引爆消費，商圈客流銷量飆升。樂山市融媒體中心供圖

春節臨近，年味漸濃。在樂山，年輕人的年貨清單上，除了傳統的瓜子糖果，正出現越來越多新鮮玩法——有人把年夜飯的硬菜“外包”給快閃店，有人邊逛彩燈嘉年華邊掃碼下單。“省心”“悅己”“沉浸感”正成為這屆年輕人置辦年貨的關鍵詞。

盒馬快閃店“圈粉”年輕家庭

在樂山中心城區，盒馬新春快閃店的首次登陸引發了年輕人的打卡熱潮。這家營業面積約400平方米的“年貨大盒子”，憑借精准的選品和現場食材即時加工服務，迅速俘獲了本地年輕人的心。

“不用跑成都就能買到這些網紅年貨，而且海鮮買了能馬上加工，晚上聚餐直接加個菜，很方便。”正在選購雲南藍莓的市民劉女士說。快閃店負責人楊玉橋透露，店內一半以上消費者是年輕人，帶有“金馬賀歲”等節慶包裝的商品佔比高達30%，“年輕人既看重‘極致性價比’，也願為‘情緒價值’買單。”

值得一提的是，這家快閃店開業僅一個月，便從全省10個市（縣、區）的快閃市場中脫穎而出，成為“銷冠”。這背后，是樂山年輕人對“品質穩定、一次買齊”的強烈需求——與成都消費者將年貨“外包”給山姆的邏輯如出一轍。

年貨消費遇上沉浸式文旅

與此同時，樂山的年貨消費正與文旅場景深度融合。在樂山高鐵站前的寶蓮廣場，首屆彩燈嘉年華·年貨電商季打造了“彩燈+電商”的數實融合新場景。

近二十組非遺彩燈中，《樂山美食》主題燈組將缽缽雞、豆腐腦等特色小吃以光影形式鮮活呈現，吸引了不少年輕人拍照打卡。一旁的“樂山城市選品綜合館”主題直播間裡，頭部主播正通過鏡頭將樂山大佛文創、紀六孃甜皮鴨等“樂山好物”推向全國。

“現場有很多樂山元素的燈組，孩子很喜歡，年味一下子就濃了！”樂山市民龔婷玉在燈會現場感嘆。游客們賞燈之余，掃碼即可體驗“線下心動、線上下單、快遞到家”的便捷服務。從“擠超市”到“逛燈會”，年貨採購變成了一場沉浸式體驗。

年輕人不想再“折騰”了

這種消費趨勢並非樂山獨有。據成都返鄉的王茹萍介紹，在成都，山姆會員店等會員制倉儲超市同樣人潮涌動，“90后”“95后”推著滿滿當當的購物車，將進口牛肉、車厘子、巨型海鮮禮盒納入囊中。她坦言：“希望樂山能引進山姆會員店。”“以前陪爸媽買年貨，要從菜市場跑到百貨商場，一天下來腿都軟了。現在我的方式是一站式購齊。”這種心理在社交媒體上引發廣泛共鳴——不少年輕人表示，過年不想再折騰自己了，“把時間和精力留給真正重要的事”，比如陪伴家人、朋友聚會。

商務大數據監測顯示，今年的年貨消費市場中，“00后”整體成交佔比已超過三成，成為增長最快的驅動力。對於年輕人而言，年貨不再僅僅是瓜子糖果和煙酒茶。它既要能搞定“團圓飯”的大場面，也要能犒勞辛苦一年的自己——情緒價值正成為年輕人購物車裡的“新年貨”。

巴蜀新春煙火氣的別樣風景

從樂山的“邊逛邊買”到成都的“一鍵外包”，從“擠超市”到“刷APP”，從“跑斷腿”到“沉浸式體驗”，備年貨的方式變了，但團圓的內核沒變。

在嘉州大地，越來越多的年輕人正在用自己的方式解構傳統年俗：把專業的活交給山姆、盒馬這樣的“大管家”，把溫暖的情留給自家的團圓飯，把閑暇的時光留給璀璨的花燈。這或許就是當下新春煙火氣裡，一道別樣的消費風景。（樂軒）