道孚縣墨石公園。譚開軍 攝

“不開玩笑，不是噱頭，是真的。”這是甘孜州文化廣播電視和旅游局面對外界追問時，重復得最多的一句話。

據了解，自今年3月1日起，全球游人購買一張甘孜州景區終身門票卡，即可永久不限次數進出該州14個4A級及以上核心景區。這兩張售價為317元的貢嘎海棠卡、318元的貢嘎金雕卡，自1月28日全球首發以來，15天線上銷售破億，創造了全國景區門票銷售奇跡。

不過，這並非一場“賠本賺吆喝”的流量實驗。

這張小小的門票，是甘孜州委、州政府貫徹落實四川省委文旅融合發展部署、縱深推進“引客入川”戰略的具體實踐，是建設文旅之州的重要舉措，也是推動“門票經濟”向綜合消費經濟轉型的探路石。

針對游客最關心的三大核心問題——活動會不會斷檔、政策會不會換屆廢弛、二消會不會暗中漲價，甘孜州給出了回答。

月月有活動：從“四季邀約”到“永不落幕”

“2026年是深化‘文旅之州’建設的關鍵之年。我們不僅希望游客來甘孜看風景，更希望他們能‘進入風景’，成為風景的一部分。”甘孜州政協副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪如是說。

按照“季季有賽事、月月有活動、時時有體驗、全年有特色”的目標，甘孜州已將2026年全域活動分解為四大季節性IP：

冬·“熱雪沸騰”（11—2月），海螺溝冰川溫泉季、康定冰雪嘉年華、木格措滑雪嬉雪節﹔

春·“梨白桃夭”（3—5月），丹巴梨花賞花季、得榮桃花節、鄉城“瘋裝”非遺展演﹔

夏·“草原之約”（6—8月），理塘“噠野”賽馬季、康定情歌國際音樂節、四川甘孜山地文化旅游節﹔

秋·“愛在深秋”（9—10月），稻城亞丁天空跑越野賽、彩林攝影大賽等。

“過去康定旅游‘夏秋火爆、冬春冷清’，如今我們用冰雪嘉年華把淡季做成了旺季。”康定市文化廣播電視和旅游局局長吳珍表示，今年木格措景區新增滑雪場項目，游客接待量預計較去年同期翻兩番。

不只是冬季，2026年康定將打造春賞花、夏音樂、秋越野、冬冰雪的四季全時產品體系，以月月不斷的民俗節慶、非遺體驗與戶外賽事，讓持卡游客無論何時抵達，都有風景可看、有活動可玩。

“我們每個縣每個月都要有活動，讓游客‘沉浸式’感受深厚的民俗文化。”劉洪說。

從門票經濟到體驗經濟，從一次觀光到四季之約——這張卡承載的不僅是入園權益，更是甘孜與游客的長久情感連接。

終身有保障：從“政府承諾”到“法定權益”的雙重鎖定

終身卡最敏感的痛點，莫過於“政策是否可持續”。面對“換領導后卡還認不認”的普遍擔憂，甘孜州以行政承諾與法律規約構建雙重保障。

政策鎖定。州文化廣播電視和旅游局《28個熱點問題權威解讀》明確：只要是購買並已綁定生效的持卡游客，均享受終身免費（免門票）進入14個加盟景區的權益。

法律固化。該卡為實名記名預付憑証，依據《單用途商業預付卡管理辦法（試行）》不得設有效期﹔“終身有效”一經綁定即構成合同之債，受民法典保護。

機制咬合。州級組建州領導任組長的“專項小組”，18縣（市）政府由縣（市）長抓統籌，實行日調度、周會商、月通報，形成責任閉環。同時，景區收益分配與持卡人實際入園客流挂鉤，服務越好、客流越多、景區分賬越高——內生激勵，比任何行政命令都更能保障政策延續性。

“無論人事如何調整，這套齒輪會一直咬合運轉。”甘孜州文化廣播電視和旅游局副局長周權表示，小組已固化為常態化運行機制。

二消不違規：價格紅線守住“待客如親”

終身門票會不會導致“堤內損失堤外補”？景區觀光車、索道等二次消費項目會否借機漲價？

對於這一游客高度關注的問題，甘孜州態度明確：景區內所有消費項目均不在門票權益范圍內，並將嚴格執行政府指導價管理。根據四川省發改委《關於加強景區價格管理有關事項的通知》，利用公共資源建設的景區內交通運輸服務價格實行政府指導價，調整需履行成本監審、價格聽証等法定程序，且必須提前6個月向社會公布。任何“連夜漲價”都不可能合規操作。

據甘孜州文化廣播電視和旅游局發布的信息，終身門票制的本意正是要讓景區從“門票依賴”轉向二次、三次消費，“讓游客每一次來都有新體驗，心甘情願為服務買單”。

與此同時，甘孜州已連續三年開展“旅游環境綜合整治”，劉洪那句“誰敢砸甘孜旅游的牌子，政府就一定關他的店子”在涉旅經營主體中無人不曉。市場監管組已將捆綁銷售、價格欺詐列為全年嚴查重點。

一張318元的卡，鎖定的不僅是14座雪山海子，更是一份“此生必駕”的情感契約。正如甘孜州委書記趙波所言：“這是一張暢行詩和遠方的永久通行証，也是一條誠邀八方賓朋成為甘孜‘常客’的情感紐帶。”

從“一次性交易”到“終身連接”，甘孜正用全國首創的探索，為文旅產業供給側改革蹚出一條新路。而這場“一生之約”最堅實的基石，從來不是價格，是信用。