“知客知客，走南闖北﹔紅白喜事，張羅一切。既講禮儀，又講政策……”在位於秦巴山區的廣元，知客主要指農村幫助組織紅白事務的能說會道者，他們多由當地有一定威望影響、見多識廣、能說會道的人擔任。

50歲的吳光成，現任利州區白朝鄉月壩村黨總支部書記，當“主播”前便是當地有名的知客。

吳光成“主播”賣月壩火燒饃。廣元市融媒體中心供圖

“知客嘴上吆喝，‘主播’網上吆喝，道理一樣。”12月27日，說起既當知客又當主播的初衷，吳光成如是說。

從“主播”賣月壩火燒饃、推介蒸籠宴，到“主播”鄰裡糾紛調解、倡導愛護環境，“知客線下講，主播線上傳”逐漸成為加強鄉村治理的新法寶。

如今，在吳光成帶動下，不少村民、民宿老板等紛紛“觸網開播”，讓月壩火燒饃線上年銷售額超500萬元、月壩在短視頻平台話題播放量超1500萬次的同時，更使月壩的“文化活、鄉風好、產業旺”得以全方位呈現。

從指尖直抵心間，千村萬落迎“主播”。

2024年以來，廣元制定實施《“直播廣元”網紅培育計劃》《關於開展“千村萬象·鄉影廣元”新媒體創作活動的通知》等政策舉措，大力培育“一村一主播”，因村制宜對“互動平台”“村務共享”等進行探索實踐，蹚出了一條“數字賦能、文化鑄魂、治理融合”的基層治理新路徑。

“我們以‘村播’工程建設為突破口，打出‘新農具手機+新農活直播+新農資數據’組合拳，讓鄉村治理搭上了‘數字快車’。”市委網信辦副主任陳偉說，全市已培育“村播”900余名，開展網絡理論宣講、直播帶貨等活動4200余場次，受眾約38萬人次，帶動農產品銷售3700余萬元。

其中，蒼溪縣搶抓東西部協作等機遇，在454個行政村實現主播全覆蓋，並以“電商直播+數字服務”，有效打通服務群眾“最后一公裡”。

12月13日午后，在蒼溪縣陵江鎮筍子溝村村委會，一場為留守老人舉辦的集體生日會，通過直播作分享——直播畫面中，老人們一臉笑容﹔手機屏幕上，滾動著在外子女的祝福。

在“柑橘議事”直播間，張桂華（左二）既宣講政策又向村民收集意見建議。廣元市融媒體中心供圖

作為“直播員”，筍子溝村黨支部書記兼村委會主任張桂華忙並快樂著，“借村播新平台，老人心暖了，鄰裡感情也更近了……”

“我生在這個村、長在這個村，大家選我當村干部，我要拼盡全力讓家鄉富起來、好起來！”“90后”的張桂華先是直播賣“金鳳柑橘”，再聯系幫扶資源建電商直播間、水果集散中心……

直播間建好后，張桂華努力用直播做更多事。每天18時，她出現在“柑橘議事”直播間，除了宣講醫保、養老等政策，還跟村民聊家長裡短……“信任，在一次次直播互動中建立和穩固，鄰裡少了對‘雞毛蒜皮’的爭吵，多了理解支持。”

當手機變成新農具，流量成為新機遇，廣元“村播”們的直播間、評論區成了新的村務“公開欄”“意見箱”，廣泛收集網友對推進鄉村治理的意見建議。

“游客多了，要加大對文明旅游的宣傳，不能讓古柏有損傷”“你們村裡風景好，但缺少民宿等配套”……劍閣縣龍源鎮九龍村黨支部書記兼村委會主任陳冠兵介紹，“網友的建議，為的是把古樹名木保護好，吸引更多人到龍源走古道、看古柏。”

陳冠兵直播宣傳龍源的古道古柏。廣元市融媒體中心供圖

基於此，陳冠兵帶頭成為蜀道“義務推廣員”，一邊直播宣傳龍源的古道古柏，一邊推廣村裡的民宿。

“我們做民宿就是陳書記轉達的網友建議，游客滿意了，我們才能掙到錢。”去年，九龍村村民唐偉蘭不再外出打工，回村把老房改成民宿，在家門口吃上了“旅游飯”。

張貴泉（左）帶領“村播”直播。廣元市融媒體中心供圖

春播採茶，夏拍稻谷，秋晒豐收，冬看殺年豬……在旺蒼縣五權鎮雙龍洞村，“電商書記”張貴泉帶領“村播”們誠信經營，並以此連通深山與城市，連起信任與希望。“直播不僅是帶貨，更能增強村裡的凝聚力和向心力，讓村民從社會治理的‘旁觀者’變成‘參與者’”。

在廣元，隨著“一村一主播”“直播”內容的拓展和延伸，“30分鐘便民服務圈”也加快形成。廣元市農業農村局梳理的數據顯示，有“一村一主播”等的助力，廣元以“線上+線下”方式，高效統籌開展片區農業生產、生活代辦等惠民服務，片區民生事項辦理率一直在95%以上。（唐彪 侯小蘭）

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