平價花束訂單量持續增加。

　　成都地鐵口的流動花攤前，9.9元一束的洋桔梗被上班族開心買走﹔美團閃購平台上，平價花束訂單量年增15.7%﹔盒馬門店裡，繡球花束連續四年蟬聯復購榜首。今年，這束不足10元的鮮花正改寫行業格局——中國花卉協會數據顯示，2024年花卉零售市場總規模近2200億元，其中日常悅己消費佔比已突破40%。供應鏈的效率革新與消費者的心態轉變，讓鮮花從節慶禮盒變為日常消費品，悅己消費也正在成都隨鮮花綻放。

　　市場調查

　　9.9元花束佔日銷量一半

　　走量快，整體營收漲20%

　　“不用等過節，上班路過買一束，辦公桌立刻亮起來。”成都高新區白領李理的話道出眾多消費者的心聲。她每月固定購買3次9.9元的花束，“幾十塊錢換一個月好心情。”這種即時悅己需求催生了全新消費模式：美團閃購將鮮花納入“小時級心動消費模型”，2024年該平台鮮花交易額同比增長15.7%，超1.5億人次通過即時零售買花。

　　線下場景同樣精准卡位。地鐵口攤主張阿姨的花攤前總是排著長隊，“每天現配4-6枝混搭花束，年輕人加微信定點回購，10元左右的價格大家都能接受。”成都一家社區花店負責人將9.9元花束擺在門口最顯眼的位置，“以前主打百元以上的禮盒花束，現在9.9元花束佔日銷量的一半，上班族、寶媽路過隨手帶一束，但求新鮮、好看。”該負責人坦言，消費觀念的轉變讓花店從“節日生意”變成“日常生意”，“雖然單束利潤低，但走量快，整體營收反而漲了20%。”

　　買花悅己消費持續滲透市場。《2025即時零售鮮花消費趨勢》顯示，2024年五線城市鮮花交易額同比增長24.6%，三至五線城市合計貢獻超三分之一交易額。艾媒咨詢數據印証了這一趨勢：66%的消費者買花為表達情感，59%用於裝點生活，遠超節日慶祝的36%，“自我愉悅”已取代“送禮”成為首要動機。

　　對比國際市場更顯增長潛力。目前中國人均鮮花年消費量僅10余枝，而同等收入國家達60枝。美團研究院指出，25-35歲群體佔線上訂單68%，女性用戶佔74%，高頻次、小批量的平價消費正讓鮮花從“小眾輕奢”變為“大眾快消”。

　　現象背后

　　從基地直達商家貨架

　　供應鏈升級省去中間成本

　　“三年前9.9元賣花賠本，現在能賺錢了。”成都成華區鮮花攤主王阿姨的底氣來自供應鏈升級。她的花材來自本地城市倉，“沒有中間商，玫瑰、康乃馨一束成本控制在5元內。”這種模式在全國已成主流：以雲南的綠豐鮮花城市倉為例，其通過OMO+城市倉模式直連20萬畝基地，數字化分揀讓採購成本降25%，損耗率從15%壓至5%以下。

　　電商平台的深度介入更具推動力。記者在盒馬線下店和線上平台均看見了9.9元的多頭小菊、雪柳葉等花束。盒馬工作人員介紹，9.9元的繡球花一直很火爆。“我們在玉溪建恆溫加工基地，通過‘採摘預冷—冷鏈運輸—門店直達’閉環，將雲南鮮花送至成都僅需24小時。”盒馬數據顯示，自2021年繡球被引進，已經連續四年成為復購率最高的花卉，一個夏天就能賣出超過200萬枝。

　　供應鏈的降本增效，讓鮮花徹底擺脫“節日溢價”，成為人人消費得起的日常商品。從供應鏈的效率變化，到消費者心態的深層轉變，9.9元一束的鮮花，不僅是街頭巷尾的一抹溫柔，更是消費市場升級的體現。當鮮花成為“取悅自己”的日常選擇，這束不足10元的浪漫，正撐起一個千億級的悅己經濟市場。（成都日報錦觀新聞記者 王柳 文/圖）

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