樂山文旅馬來西亞宣傳營銷中心授牌儀式現場。樂山市融媒體中心供圖

9月9日，“我心向往·樂山樂山”2025中國（樂山）文旅推介全球行·馬來西亞站活動在馬來西亞吉隆坡市舉行。馬來西亞行政機構、文旅企業、旅行商和新聞媒體代表等80余名嘉賓齊聚一堂，共話文旅交流合作。

推介會上，庄嚴壯麗的樂山大佛圖片、雲海繚繞的峨眉山金頂視頻……瞬間將賓客帶入美麗的樂水樂山。

國家金牌導游、天府旅游名導史珂帶來沉浸式旅游推介，生動展示樂山豐富的旅游資源與文化魅力。樂山大佛旅游投資開發（集團）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司與馬來西亞華人旅游業公會和馬中旅游文化促進商會簽訂《入境游戰略合作協議》。“樂山文旅馬來西亞宣傳營銷中心”正式授牌成立，標志著雙方合作邁入新階段。

當天活動在“千人游樂山”計劃的啟動儀式中被推向高潮——來自馬來西亞吉隆坡長富旅游、皇冠假期、環球旅游等八家當地知名旅行社負責人共同上台，現場嘉賓共同高呼樂山宣傳口號“我心向往·樂山樂山”。年內預計將有超過千名馬來西亞游客來到樂山旅游。

會后，峨眉派女子功夫團走進吉隆坡雙子塔、獨立廣場、國家清真寺、中央藝術坊等城市地標，開展多場快閃演出，巧妙融合武術、美食與人文元素，向當地民眾與游客呈現樂山文旅的多元魅力。

針對馬來西亞市場特點，樂山特別推出了多條主題旅游線路，包括世界遺產研學之旅、禪修養生體驗之旅和美食文化探索之旅。每條線路都融入了安排游客參與茶葉採摘制作、體驗峨眉武術基礎課程等特色體驗活動，讓大家心動不已。

作為首批對外開放城市，樂山交通便捷、服務完善、政策優惠，樂山機場投運后將進一步拉近與馬來西亞的時空距離。樂山始終將馬來西亞視為重要客源市場與合作伙伴，特別為馬來西亞游客推出樂峨游山5折、境外團隊游客過夜人次獎補等優惠福利，熱情迎接馬來西亞游客。

海棠花開紅似火，椰林飄香醉南洋。當前，樂山正按照“124”文旅發展思路，推進文化和旅游深度融合發展，加快建設國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地。

近年來，馬樂雙方在文化、旅游、經貿等多領域持續深化合作，情誼日益深厚。今年以來，馬來西亞來樂游客達3.6萬人次、同比增長47.8%。今年5月，樂山成功接待超過400人的馬來西亞大型旅行團，創下樂山接待境外團隊規模的新紀錄，為未來持續合作奠定了堅實基礎。

推介會前，樂山市代表團與馬來西亞嘉賓舉行會談，重點宣傳樂山文旅資源，就聯合開發峨眉山—樂山大佛世界文化與自然雙遺產專項產品進行洽談，深化與馬來西亞現有合作基礎，與涉旅企業及旅行社進一步建立長效合作機制，務實期盼用旅游經濟形成產業鏈條，推動入境旅游規模提升和產業鏈延伸。雙方在加強文旅融合、擴大客源互送、促進游客倍增等方面深入溝通交流，就進一步推動文旅融合、加強文旅合作等方面達成積極共識。

以此次推介會為新的契機，樂山將以最大的誠意、最優的服務，誠邀馬來西亞各界朋友跨越山海、逐夢而來，品嘗特色美食、旅游觀光、投資興業、康養旅居，共同深化文旅合作，共享發展機遇，開啟一段玩轉嘉州、與樂同行的美麗旅程，親身感受“我心向往·樂山樂山”的獨特魅力。（楊心梅）

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