9月1日晚，2025年廣元女兒節“女兒節之夜”活動舉行，火樹銀花照亮廣元夜空，點燃全城熱情。當天，國際鳳舟賽、非遺民俗巡游等活動輪番上演，為廣大群眾帶來家門口的文化大餐。

　　利用女兒節盛會，廣元打造出音樂節、嗨購會等消費新場景，開發了《鳳起利州》沉浸式夜間演藝等消費新業態，旅游新體驗越來越多，吸引更多國內外游客走進廣元、了解廣元、愛上廣元。

　　省委十二屆七次全會明確支持廣元建設國際旅游城市。廣元擁有劍門蜀道、唐家河等世界級旅游資源，三國文化、武則天名人文化等獨特的城市旅游標識，以及便捷的區位交通等優勢條件。如何讓世界級資源產生世界級流量？當地提出：突出大蜀道國際文化旅游目的地和康養度假勝地，從硬實力與軟實力兩方面“軟硬兼施”，擦亮“劍門蜀道、女皇故裡、紅色熱土、康養勝地”文旅品牌，建設具有國際范、中國味、巴蜀韻、廣元樣的國際旅游城市。

　　實施核心景區“二次創業”

　　9月1日上午，廣元嘉陵江上，鑼鼓陣陣，鳳舟上一群女兒劈波斬浪，展現出女性的力量與風採。“今年的國際鳳舟賽，有23支隊伍參賽，不僅吸引了來自上海、浙江、福建等國內省市的勁旅，還吸引了美國、馬來西亞的國際參賽隊。”廣元市體育局黨組書記李慶華介紹，今年的女兒節突出“賽事+旅行”，舉辦多項演藝賽事，以此吸引更多游客。

　　數據顯示，近年來，廣元市以演藝賽事為媒，創新開發天曌山、曾家山國家級體育旅游線路，年均舉辦國際鳳舟賽、全國徒步大會等體育旅游賽事20余項，吸引游客超100萬人次，帶動綜合性收入突破20億元。2024年廣元女兒節火爆出圈，累計接待游客161萬余人次，文旅消費額達4.87億元，同比增長15.7%。

　　今年女兒節期間，廣元A級旅游景區共接待游客58萬余人次，實現門票收入427萬余元，較2024年同期均顯著增長。

　　增強國際范，關鍵在於提升核心競爭力，首先要實現旅游品質國際化。廣元立足豐富產業業態，提出大力發展文博、紅色、康養、鄉村、工業、研學、演藝賽事、商貿等旅游業態，以滿足游客多元需求。

　　旅游品質的提升在劍門關景區可感可觸。

　　經過改造提升，劍門關景區北門以關樓樣式的新“關口”亮相，新增智能閘機使游客通行效率提升40%。景區持續做“加法”，吸引力顯著增強。暑期以來，僅猿猱道和鳥道這兩處熱門景點，平均每日接待挑戰游客就達7500人次。

　　廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書記王壯介紹，在推動旅游品質國際化方面，當地已累計投入70多億元實施核心景區“二次創業”，發布“蜀道尋蹤徒步游”等旅游主題線路13條，開發包括Q版三國人物手辦、柏木寶劍在內的中式文創產品78種，並推出豆腐宴、山藥飲等12類中式特色美食。今年前7月，全市共接待游客1460萬余人次，實現旅游收入約125億元。

　　建立入境游客七大支付場景

　　“歷史底蘊深厚，風景特別美。”在英文講解員王文麗的解說下，站在劍門關山頂的巴基斯坦旅游團游客發出感嘆。

　　為方便國際游客，劍門關景區已配備6名英、日、韓語講解員，更新了100多處多語標識。

　　在吸引國際游客走進來的同時，廣元也積極走出去。兩年來，廣元舉辦“把蜀道講給世界”等國際賽事活動12場次，並在日本、泰國、馬來西亞等國家舉辦文旅推介會。

　　各大景區也在主動走向國際。“剛剛開通了景區的TikTok國際版賬號。”劍閣縣劍門關旅游開發股份有限公司董事長梁述敬透露，目前一首關於劍門關、翠雲廊的英文歌曲正在制作中，預計本月底推出。

　　推薦廣元的國際人群不斷擴大。兩年來，劍閣縣已聘請30名國際推薦官、2000余名劍門關國際旅游推介官，並聯動全球旅游平台推廣文旅資源。

　　為增強國際范，廣元注重提升軟實力，構建以游客為中心的文旅服務體系。圍繞吃住游購娛，當地推出“廣元好味、廣元好居、廣元好客、廣元好禮”四大品牌，提升游客在餐飲、住宿、游覽、購物等方面的服務體驗。

　　“境外旅客在這家門店購買200元人民幣以上商品，即可享受最高11%的退稅率。”近日，廣元首家離境退稅商店啟用，進一步釋放境外游客在廣元的消費潛力。

　　截至目前，廣元已建立入境游客“食住行游購娛醫”七大支付場景，拓展外卡重點商戶425家，簽約特約旅行商16家、入境旅行社5家，為入境游客提供路線推薦、行程調整等服務。今年1至7月，全市入境游客人數持續逐月遞增，累計吸引入境游客達3.9萬余人次。（四川日報全媒體記者 張敏）

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