“少年禹、北北和川川這3款文創產品，是目前我們這裡賣得最好的。”8月19日，在綿陽北川羌城旅游區的巴拿恰文創商店裡，店主剛補充了新貨，正在擺放少年禹主題系列文創產品。

隨著動畫片《少年禹傳奇》在央視少兒頻道熱播，該片主角少年禹以及他的小伙伴北北、川川等動畫角色，在未成年觀眾中的知曉度不斷攀升。加之北川大熊貓文旅消費季帶來的客流量，相關冰箱貼、筆記本等文創產品銷量呈爆發式增長。

最受小朋友歡迎的是冰箱貼。在展賣台，融合了羌文化元素的“少年禹”“北北”“川川”等字樣的冰箱貼，顏色鮮艷、樣式精美，這些可愛的卡通形象，與周邊展賣的羌繡、草編等當地特色文創產品一道，共同組成北川的熱門伴手禮。

《少年禹傳奇》由北川文旅企業與功夫動漫攜手打造，以大禹為動畫主角，圍繞少年禹的成長，講述他秉承父志、帶領族人治水抗災的傳奇經歷。2022年起，《少年禹傳奇》成為北川首個城市超級IP。目前，該動畫片已在32家電視頻道、46家新媒體平台播放，總播放量超1億次。目前，《少年禹傳奇》第二季（第27至52集）已通過四川省廣播電視局審核，獲得國產電視動畫片發行許可証，很快就能與觀眾見面。

伴隨著動畫片的出新，少年禹IP熱度越來越高，也給北川數字經濟產業帶來新機遇。北川永昌鎮建起大禹IP數字創意產業園。目前，產業園已入駐的20余家企業均參與少年禹系列產品開發，產品包括文具、民族服裝等，年產值超2000萬元。“去年獲得《少年禹傳奇》IP授權后，我們便與版權方一起開發了聯名產品線，產品受到青少年喜愛。”福安市錦冠食品有限公司負責人介紹，入駐產業園后，公司將動畫角色以Q版萌趣造型呈現，推出多種水果風味軟糖，產品在國內外銷量都不錯。

“我們正在打造‘IP孵化+產業聯動’的產業生態，通過挖掘大禹文化基因，以生動方式傳播中華優秀傳統文化。”大禹IP數字創意產業園負責人鄧巍介紹，北川正加速推動《少年禹傳奇》動畫片登陸中亞、東歐等海外市場。

圍繞少年禹IP，北川已構建“線上動畫傳播+線下商業矩陣”生態體系。“北川正聚焦大禹、大熊貓等IP資源，升級精品旅游路線，進一步優化全縣文化和旅游發展格局。”北川縣文化廣播電視和旅游局局長熊英說，“以‘文旅+百業’‘百業+文旅’為抓手，打造文旅消費新場景，構建產業互補、資源共享的融合發展生態。”

□四川日報全媒體記者 祖明遠 綿陽觀察 付江

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