“在九寨溝喝到熟悉的星巴克味道，門店設計還融入了藏式元素，細節滿滿。”近日，在欣賞完九寨溝景區的美景后，游客安娜走進景區附近藏王廣場的一家星巴克門店。

這家星巴克門店於7月18日開業，是九寨溝縣最新引進的國際知名品牌店，也是星巴克落戶阿壩州的第一家門店。

事實上，除了星巴克，九寨溝縣近3年新引進的全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6個品牌店，均為阿壩州首店。一線品牌+世界級景區，巨大的客流量，讓這些首店在九寨溝縣逐漸出圈，推動九寨溝縣首店經濟發展。

引進上述品牌店，格讓尼瑪發揮了重要作用。他是九寨溝縣人，返鄉創業已有9年，深耕文旅消費領域。“成為九寨溝縣和阿壩州政協委員后，我了解到更多文旅發展規劃和政策。”格讓尼瑪告訴記者，這有助於招引品牌店落地九寨溝縣。

格讓尼瑪以招引星巴克門店為例。此前，星巴克對九寨溝縣客流量和門店選址存在疑慮。格讓尼瑪便向其宣講四川加快培育“蜀裡安逸”消費新場景、實施“引客入川”計劃等規劃和政策。“我還告訴他們，川青鐵路黃龍九寨站投運后，游客大幅增加，景區直通車的一個接駁點就設在藏王廣場旁，游客上下車都能看到門店。”最終，格讓尼瑪說服了星巴克在藏王廣場落地門店。

藏王廣場距九寨溝景區大門僅600米，星巴克、瑞幸咖啡、霸王茶姬、肯德基、全季酒店等品牌店雲集。九寨溝縣相關負責人表示，當地正借力這些國內國際品牌店的優勢，推動旅游服務提檔升級。

傳統的藏餐對有的消費者來說接受程度有限，在藏王廣場，一家米瑪融合餐廳將藏餐進行輕食化改良。“例如，牛肉蓋被這道菜就是將牦牛肉小塊化，將本地餅子切成小塊蓋在上面，更符合大眾健康飲食的標准。”店員介紹，這道改良藏餐一經推出就火了。

“我們還積極推動知名品牌與地方文化結合，通過知名品牌店為文創產品引流。”格讓尼瑪說。

記者注意到，星巴克門店與“九寨有禮”門店連通。走進“九寨有禮”門店，熊貓玩偶、九寨溝冰箱貼、國家級非遺九寨溝舞的十二生肖玩偶、青稞蛋酥等文創產品琳琅滿目。“九寨有禮”是九寨溝縣重點打造的文創品牌，店內產品融入當地元素，頗受游客歡迎。

品牌聚集效應和首店經濟成效逐步顯現，吸引更多品牌店落地九寨溝縣。近期，華住集團、麗呈集團、亞朵集團等品牌的10余個門店將在九寨溝縣開門迎客。

“九寨溝縣的目標，是打造國際生態文化旅游目的地。引進這些品牌店，可與國際接軌，為實現這一目標提供動力。”九寨溝縣相關負責人說。

□四川日報全媒體記者 王攀 阿壩觀察 劉文佳

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