六月二十二日，中國文旅名城騎行樂游大會四川遂寧站暨騎遍四川二○二五遂寧觀音湖自行車公開賽鳴槍開賽。遂寧觀察 劉益靜攝

槳板愛好者在觀音湖上劃行。遂寧觀察 劉益靜 攝

　　目 標

　　2026年

　　●文化旅游體育資源進一步整合，“一壺舍得酒、半城觀音湖”城市品牌影響力進一步提升

　　2027年

　　●文旅體發展布局更加優化、發展水平持續提升，旅游總花費達到300億元

　　2030年

　　●文旅體綜合功能全面發揮，吸引力、供給力、競爭力全面提升，文化強市旅游強市體育強市建設邁上新台階

　　舉 措

　　●提升規劃引領效能

　　●提升產業特色化發展水平

　　●提升城市品牌知名度和影響力

　　●提升綜合服務品質

　　7月29日，一場戰略合作簽約儀式在射洪舉行——華誼兄弟傳媒股份有限公司、遂寧文體旅產業發展集團有限公司與四川焱億工場影視傳媒有限公司攜手，開啟一場橫跨影視制作與文旅開發的合作。

　　“拍”在射洪的“流量密碼”，指向的是“引客入遂”行動目標。近兩年，射洪吸引外地游客10萬余人次，帶動消費5000余萬元。

　　進一步為引客入遂擘畫路徑，遂寧還在深入探索。7月25日，遂寧市委八屆十一次全會審議通過了《中共遂寧市委關於加快推進文化旅游體育深度融合發展、做實引客入遂產業支撐的決定》，對全市推進文旅體深度融合發展進行系統部署。

　　何以邀客？

　　盤清“本錢”

　　7月23日，位於射洪市香山鎮的桃花河遺址考古大棚裡，考古工作人員一大早就在土坑中忙碌起來。

　　發現於2022年6月的桃花河遺址，目前已出土大量石制品以及少量動物化石，還發現了石器加工場所和其他罕見的、特征明顯的早期復雜遺跡，為了解早期人類的社會組織、技術應用等，提供了珍貴材料。

　　“除了新發現的桃花河遺址，遂寧還有觀音湖、卓筒井、中國死海、舍得老酒等文旅資源。”遂寧市文化廣播電視體育和旅游局局長代萍說，這些都是辨識度高甚至獨一無二的資源，彌補了遂寧“缺乏名山大川、舉世聞名的名勝古跡也不多”這一短板。

　　這些獨特的文旅資源是遂寧差異化發展文旅體產業的“本錢”。“要讓這些‘本錢’增值，關鍵要深度挖掘、創意開發、科技賦能。”遂寧市委相關負責人表示。

　　以中國死海為例，該景區錨定“鹽”核心基因，向康養領域掘進。近年來陸續打造太陽宮鹽療康養中心項目，構建鹽療抗衰老、冥想、睡眠三大特色康養項目，推出《卓筒小井》等具有本土文化特色的劇目等，讓游客從單純“玩鹽水”升級為“品文化”。

　　遂寧市中國死海旅游度假區黨工委副書記楊前說，以科技之力賦能文旅，中國死海正規劃建設AI智能沉浸式“天方夜譚”主題樂園，並將融合3.0水上樂園、阿拉伯風情商業街等業態，吸引更多游客。

　　以何待客？

　　打造爆點

　　這個夏天，遂寧音樂市場“熱辣滾燙”。6月底，2025年金曲傳奇巡回演唱會首站點燃遂寧的盛夏，帶動遂寧周末全域綜合消費8100余萬元﹔“五一”假期，2025超級音浪明星演唱會，吸引2.65萬人次參與，市外游客佔比61.4%，帶動全域消費約5400萬元……今年上半年，4場高能級演藝活動相繼落地遂寧，累計吸引6.1萬人次觀演，拉動綜合消費1.38億元。

　　點燃客流“入遂”熱情的，除了音樂還有賽事。上半年，中國文旅名城騎行樂游大會四川遂寧站暨騎遍四川2025遂寧觀音湖自行車公開賽、中國全民健身走（跑）大賽等40余場賽事活動開賽，吸引游客25萬余人次，直接拉動消費超4億元。7月20日落幕的2025年“村超”全國賽（四川·射洪賽區），也吸引了20余萬游客來到遂寧。

　　“爆款”演藝、賽事活動，既能在短期內帶來大量流量，又能有效拉動“吃住行游購娛”全鏈條消費，是引客入遂的重要突破口。遂寧提出，要分層分類舉辦更多高品質、大流量的演藝賽事活動，豐富脫口秀、相聲、舞台劇等新業態，打響“看演藝到遂寧”“看比賽來遂寧”品牌，同時大力發展夜間經濟、周末經濟、假日經濟，探索“演藝賽事引流、文旅消費變現”新模式，著力打造繼成、渝之后的演藝賽事“第三城”。

　　據介紹，接下來遂寧還將舉辦第三屆S2N水上音樂節、丹若音樂節、跨年演唱會等5場高能級演藝活動，以及觀音湖馬拉鬆等高品質賽事，不斷打造爆點，持續提升城市文旅吸引力。

　　如何悅客？

　　謀劃項目

　　不久前，遂寧啟動策劃“觀音湖未來水世界”項目。7月24日，記者在遂寧市文化廣播電視體育和旅游局項目管理科科長羅榮峰的辦公室看到一份工作清單：8月，召開項目設計方案評審會，選定1家優勝方案進行深化設計﹔9月，完成深化設計……“這段時間忙得‘打轉轉’。”羅榮峰說。

　　隨著城市建成區不斷發展，面積約30平方公裡的觀音湖逐步被兩岸城區“合抱”，成為城市視覺中心，但其商業空間和經濟價值一直未被開發。

　　如何從水裡“撈金”？遂寧順勢而為，推出上述項目。項目計劃總投資100億元，策劃區域為“一江兩岸四島”，建設更多出門可達的水上運動基地、隨處可見的濱水消費場景、沉浸可感的近水文旅環線、人人可享的親水健康樂園，持續擦亮“內陸濱海城市”底色。

　　將“項目”視為引客入遂不可缺少的“硬件”，遂寧市委八屆十一次全會提出，要盤活整合、改造提升、謀劃建設一批文旅體項目。“高標准、高質量謀劃建設‘觀音湖未來水世界’”正是其中之一。

　　這並非鼓勵大干快上。“要謀劃實施真正有市場、有活力的項目和業態，但決不能一擁而上、盲目蠻干，搞成‘形象工程’‘政績工程’‘半拉子工程’。”遂寧市相關負責人明確要求。

　　據介紹，遂寧緊盯政策導向、資金投向、市場走向，策劃儲備102嗨玩谷等92個重大項目，計劃總投資481.19億元﹔加快建設舍得酒旅融合小鎮暨地中海俱樂部等項目﹔以建設全省視聽產業副中心為牽引，計劃年均推動在遂寧拍攝視聽作品30部以上，同時依托熱門視聽IP，培育粉絲互動、服裝租賃等打卡場景、體驗產品，做活“粉絲經濟”。

　　怎樣留客？

　　優化布局

　　7月25日，大英縣隆盛鎮首屆潑水音樂節開幕，電子音樂與水花激情碰撞，為游客帶來全方位沉浸式清涼體驗。這是遂寧“農業+文旅體”的一次積極嘗試。

　　遂寧市委八屆十一次全會提出，要優化文旅體發展布局，支持各轄區積極探索發展農文旅、工文旅等新業態，全域全業態發展文旅體產業，實現“文旅+百業”“百業+文旅”。

　　“農業+文旅體”方面，遂寧各地堅持靠山吃山、傍水享水、宜旅則旅，促進農文旅體融合發展﹔“工業+文旅體”方面，遂寧把生產、觀光體驗融合貫通起來，探索打造既是生產經營的工廠，又是旅游觀光的景點﹔“交通+文旅體”方面，遂寧在道路建設中順勢植入景觀，形成一路一風景、一路一特色﹔“城建+文旅體”方面，遂寧在城市更新中，植入特色景觀和業態，讓四處皆景、四季可游﹔“文博+文旅體”方面，遂寧強化保護傳承和活化利用，培育開發文物研學、科普研學等多元業態……

　　同時，遂寧還從完善基礎設施、強化科技賦能、優化市場環境等方面，對提升文化旅游體育綜合服務品質作出系列部署。

　　硬件方面，遂寧持續完善旅游標識系統、“快旅慢游”交通網絡，補齊餐飲、住宿、停車等配套設施短板。軟件方面，遂寧依托“城市大腦”，提升服務智能化水平，確保“吃住行游購娛”全鏈條上的服務規范高效精准暖心，讓游客引得來、留得下。

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