“有了‘天府糧倉’品牌效應，近期的檸檬訂單更加供不應求了。”資陽市安岳縣檸檬產業發展中心主任田景華說，作為中國地理標志產品，安岳檸檬此次成功獲得首批“天府糧倉”品牌商標授權，無疑讓名號更響亮。

近日，四川發布首批獲得“天府糧倉”品牌商標授權使用的49個農業品牌及主體名單，其中包括區域公用品牌8個、企業品牌11個、產品品牌30個。從安岳檸檬、宜賓早茶到雅江鬆茸、紅原牦牛奶，這些“特而精、優而美”的四川農業特色產品，正以集體品牌形象走向全球市場。

首批從200個精品品牌中選出

聚焦做好“土特產”大文章，加快推動“川字號”農產品品牌向“特而精、優而美”轉變，2023年6月，“天府糧倉”省級公用品牌正式發布。此后，四川啟動實施“天府糧倉”農業品牌精品培育計劃，累計培育200個“天府糧倉”精品品牌，並先后在7個城市舉行推介活動。

此次獲得授權的49個農業品牌及主體，正是根據《“天府糧倉”省級公用品牌標識管理辦法（試行）》（以下簡稱《管理辦法》），從200個精品品牌中遴選出來的。“獲得授權的品牌、產品需要滿足多項條件。例如主要原料產地在四川省域內、申請主體近三年內產品質量抽檢均為合格等。”四川省農產品質量安全中心相關負責人表示。

根據《管理辦法》，獲得授權的主體可以在展會展覽、宣傳推介、授權產品基地中，在授權產品的包裝、說明書、宣傳冊及其他包裝物上使用“天府糧倉”省級公用品牌標識。

南充好充食科技有限公司是此次獲得商標授權使用的主體之一。在公司副總經理羅楊英看來，獲得“天府糧倉”品牌商標授權，為企業產品走出四川提供了更大的支持。“有了‘天府糧倉’品牌商標，我們的產品更受市場信任。”

同樣提振信心的還有成都天府源品牌營銷策劃有限公司。此前，跟隨“天府糧倉”精品推介活動，“天府源”旗下的231個產品品類已陸續走進廣州、杭州、北京、上海等地。“作為成都市農產品區域公用品牌，未來我們有更多機會向外推介成都農產品。”公司副總經理楊彩華說。

將加快推動品牌市場化運營

“接下來將著力建立健全‘天府糧倉’品牌運營管理機制，加快推動品牌規范化管理、市場化運營，促進‘天府糧倉’品牌走出四川、走向世界。”四川省農業農村廳相關負責人表示。

繼續培育“天府糧倉”省級公用品牌是首要任務。四川將分類有序開展商標使用授權，以糧油、畜牧、蔬菜、水果、水產等特色優勢產業為重點，培育壯大品牌體系，做優做強一批品質優良、特色鮮明、帶動能力強、知名度美譽度高的“天府糧倉”農業精品品牌。同時，繼續推進農業生產和農產品“三品一標”提升行動，推行“合格証+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，打通“天府糧倉”農業品牌全程監管鏈條。

作為首批授權主體，南充好充食科技有限公司把未來方向放在深挖農產品文化內涵上。羅楊英以旗下的“張飛牛肉”舉例：它借助與三國名將張飛的歷史關聯，在人們的口口相傳中提升了知名度，成功開拓了市場。“四川有那麼多有歷史底蘊和典故的特色農產品，可通過文化內涵的打造，以講故事的方式，讓它們為更多人所知曉。”

“這和我們的想法不謀而合。”省農業農村廳相關負責人表示，接下來，四川還將在做強“天府糧倉”農業品牌宣傳營銷上下功夫，深入挖掘“天府之國”農耕文化精髓，厚植品牌文化底蘊，不斷提升品牌文化內涵，向世界講述更多四川農產品故事。

□李菲菲 四川日報全媒體記者 闞瑩瑩

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