德陽綿竹市孝德鎮年畫村

6月23日，2025年“萬千氣象看四川”第二季度主題採訪組抵達德陽綿竹市孝德鎮年畫村時，看見一群背著畫具的孩子與扛著相機的游客擦肩而過——這個因綿竹年畫聞名的古村落，正以研學為紐帶，書寫著文旅深度融合的新故事。

漫步年畫村，最直觀的變化藏在細節裡：村集體搭建的“農閑握筆堂”內，曾經堆放畫稿的木架換成了整齊的畫桌﹔三彩畫坊的繪畫間裡，雕版與紙張的蓋印聲漸弱，取而代之的是研學老師的講解聲……

“變化並非偶然。”孝德鎮副鎮長李玥航介紹，去年當地接待年畫研學7萬余人次。數據顯示，越來越多的家長願意為孩子沉浸式學非遺買單，學校也將年畫研學納入傳統文化教育課程。

推動轉變的不只是市場。三彩畫坊總經理賈紅兵說：“近年來，非遺衍生品市場競爭激烈，綿竹年畫的IP知名度又‘圈內火、圈外冷’。”轉機就在研學上。“非遺需要活的消費場景。”李玥航說，研學不僅能帶來穩定的客流，還能讓游客在動手體驗中記住年畫的“魂”。為此，當地今年1月成立了研學平台公司，統一設計課程、對接客源。“上半年已接待研學超5萬人次。”

“我們正計劃在這裡引入更多新業態。”李玥航指著已經建成的年畫街坊說，未來這裡將打造成一個集民宿、手作市集等於一體的文旅綜合體，解決村裡“白天熱鬧、晚上冷清”的痛點。

從“賣產品”到“賣體驗”，從“等客游”到“引客流”，綿竹年畫村的蛻變，正是四川文旅深度融合的生動注腳。當非遺與研學相遇、文化和旅游共生，那些傳承千年的老手藝，終將在新時代的土壤裡，開出更絢爛的花。

□四川日報全媒體記者 王晉朝

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