以前人們常說，酒香不怕巷子深。進入工業時代、信息時代，再好的酒也得做廣告。而進入全球化時代，廣告還得做到全球。但替別人做了廣告，廣告費收不到怎麼辦？

今年5月，中國信保四川分公司為成都某企業出具了跨境廣告服務保單，這也是四川省承保的首例跨境廣告服務收費風險。該企業是一家全球移動廣告公司，為全國200余家廣告主提供跨境廣告投放和游戲APP推廣服務，通過全場景、多渠道的營銷方式，幫助廣告主實現從流量聚合到電商轉化的商業閉環，助力中國品牌打入國際市場。近年來，該企業跨境廣告服務業務增長迅猛，廣告費收匯風險保障需求也日益強烈。

跨境廣告服務因其業務特性，面臨著復雜多樣的信用風險：一方面，廣告服務貿易以創意輸出、數字交付等“無形交付”為核心，缺乏實體抵押物，且交易過程涉及跨境支付、驗收標准模糊等問題，相對於貨物貿易，廣告服務的應收賬款更易因“主觀爭議”淪為壞賬﹔另一方面，在跨境廣告交易中，廣告主多為跨境電商賣家，普遍為輕資產企業且財務數據不透明，廣告服務企業無法識別其信用風險，廣告費很容易出現拖欠或拒付情況，追討成本也較高。數據顯示，2024年中國信保承保的跨境廣告服務業務中，出險率達0.39%，賠款較2023年同比增長148%。

中國信保四川分公司針對該廣告企業的業務痛點和承保難點，在深入調研其業務模式、排查評估業務風險點后，為其量身定制了承保方案，不僅在支持四川跨境服務貿易出口上拓展了新的領域，也通過對跨境廣告企業的金融服務，支持了中國產品和品牌更好地走向世界。

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