人民網峨眉山4月25日電 （記者劉海天）峨眉天下秀，樂山意悠然。4月25日上午，第十一屆四川國際旅游交易博覽會在樂山峨眉山市開幕。

啟動儀式。人民網記者 劉海天攝

適逢盛會，嘉客雲集。烏茲別克斯坦的外國友人來了，長白山下的吉林游客來了，四川文旅的金牌解說來了，網絡熱劇的演員來了，峨眉弟子的武術來了，故宮博物院的文創來了，樂山各地的美食來了……峨眉山下充滿了歡聲笑語。

“食在四川，味在樂山”，在綠野仙蹤一樣的風景畫卷裡，當地美食的香氣充盈在空氣中，令人怡情悅性。

簽約儀式。人民網記者 劉海天攝

據悉，四川國際旅游交易博覽會（以下簡稱“旅博會”）是四川傾力打造的全省唯一旅游專業展會，自2014年在樂山市舉辦首屆以來，至今已成功舉辦十屆。經過十年的打造提升，旅博會持續發揮了城市宣傳營銷載體、產業招商引資平台、政府對外交流合作窗口的作用，實現了“以會促投、以會促宣、以會促建”的目標，並於2022年5月獲得國際展覽業協會（UFI）的認証。

詩情畫意的場館布置。人民網記者 劉海天攝

本屆旅博會由四川省文化和旅游廳、樂山市人民政府共同主辦，以“文旅融合·美好生活”為主題，定於2025年4月25日至27日在樂山市峨眉山市舉行。本屆旅博會邀請亞太旅游協會、中國—東盟中心作為支持單位，烏茲別克斯坦、吉林省、重慶市武隆區分別作為主賓國、主賓省和主題市﹔展區面積超3萬平方米，參展商家近300家，設置室內專業展區+室外互動體驗區，展陳內容全面體現文旅新業態、新技術、新產品，為參展商和市民游客提供沉浸式互動體驗。

故宮博物院也來了。人民網記者 劉海天攝

據介紹，本屆旅博會以“6+10+10”主體內容立體呈現，6大核心活動、10大專業展區、10大配套活動，對會展內容、形式載體、內涵外延等進行完善提升。

來自遠方的文旅推介。人民網記者 劉海天攝

6大核心活動是“樂山之夜”、嘉賓巡館、“開幕啟動儀式”、主題交流活動、洽談交易會、旅游線路考察。

10大專業展區是低空飛行展區、旅游裝備展區、四川文旅展區、銀發旅游展區、天府美食展區、文旅消費展區、旅游目的地展區、文旅演藝及創新展區、文博創意展區、主賓特展展區。

10大配套活動是行業協會交流、展商文旅產品推介、2025峨眉山越野挑戰賽、2025安逸生活巨星演唱會、“跟著美食游四川”宣傳推廣活動、國潮音樂展演、2025安逸四川文旅線上宣傳推廣季、2025“五一”樂山文旅集市、世界石窟遺產藝術作品聯展和川渝美術書法作品巡展。

天府美食文化介紹。人民網記者 劉海天攝

“本屆旅博會充分借鑒前十屆的辦會經驗，力爭辦成專業的盛會、大眾的節日，進一步凸顯創新性、國際性、博覽性、實惠性、帶動性、傳播性。”一位工作人員介紹。

仁者樂山，其樂無邊。游客們來到著名的樂山大佛所在地，來到秀甲天下的峨眉山，來到樂而忘歸的美食地，領略到天府文化的道法自然，欣賞到此生必來的安逸四川，人人點贊，各個喜歡。

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