挑戰與難題

●當前主流媒體普遍面臨兩大結構性挑戰，即超級互聯網平台的基礎設施化導致傳統媒體渠道邊緣化，以及智能傳播技術快速迭代過程中，主流媒體技術應用的被動性

●隨著主流媒體系統性變革向縱深發展，技術迭代所需的高昂成本等問題，也成為制約市縣一級主流媒體傳播效能持續提升的難題

觀點與建議

●主流媒體應將傳統的信息“傳播”轉換為以信息為手段的“服務”，服務場景多元化將成為連接各方、構建多元價值的橋梁

●可通過整合行業內外部資源、加強多方協作，形成良性循環的媒體生態，從而推動主流媒體在變革浪潮中行穩致遠

4月22日，一場關於技術賦能主流媒體系統性變革的交流活動——2025天府融媒大講堂在成都舉行。活動現場，多名國內知名專家學者和四川各市州媒體從業者，深入探討在數字化轉型、智能化變革背景下，主流媒體系統性變革的實現方式。

技術賦能

天府融媒技術平台向智能化移動化輕量化迭代

本次大講堂以“主流媒體系統性變革之技術賦能”為主題，探討如何通過創新性的融合策略和實踐經驗，持續深化主流媒體系統性變革的創新路徑。

“適應傳播和媒介發展新趨勢，主流媒體亟需進一步提升傳播力引導力影響力公信力。”中國人民大學新聞學院院長周勇表示，主流媒體系統性變革的重點在於能力提升，關鍵在於從“傳播”到“服務”的能力轉換。他認為，主流媒體應將傳統的信息“傳播”轉換為以信息為手段的“服務”，服務場景多元化將成為連接各方、構建多元價值的橋梁。例如，平台建設可以嵌入基層社會治理、政務服務、消費等相關功能，通過開展多層次服務，實現技術驅動和數據運營，從而為媒體拓展新的發展空間。

復旦大學新聞學院教授張志安表示，當前主流媒體普遍面臨兩大結構性挑戰，即超級互聯網平台的基礎設施化導致傳統媒體渠道邊緣化，以及智能傳播技術快速迭代過程中，主流媒體技術應用的被動性。

“提升技術應用水平，在於探索智能技術應用場景和實現運營變現的全新產品。”張志安舉例，川觀新聞客戶端上線公務員寫作的AI工具、財聯社探索面向投資者投資機構的垂類大模型應用，都是在探索創造技術服務運營變現的可能性。

中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏以天府融媒聯合體舉例，天府融媒技術平台五大核心產品都在向智能化、移動化、輕量化迭代演進，未來若能利用各地政府政務服務和社會治理數據資源，構建新聞加政務、服務加商務的綜合性參與社會治理平台，或是一個新的發展機遇。“可通過整合行業內外部資源、加強多方協作，形成良性循環的媒體生態，從而推動主流媒體在變革浪潮中行穩致遠。”

雙向賦能

推動“四川經驗”從區域性探索升級為全國性示范

當前，在推進媒體融合的進程中，四川主流媒體已建立屬於自己的融媒體平台，如川觀新聞、封面新聞、四川觀察等客戶端，構建了自己的雲技術系統，在一定程度上具備了媒介融合的基本框架。但是，隨著主流媒體系統性變革向縱深發展，技術迭代所需的高昂成本等問題，也成為制約市縣一級主流媒體傳播效能持續提升的難題。

“對市級媒體而言，技術創新的試錯成本較高。”瀘州市融媒體中心黨委書記張涌表示，相較於中央、省級媒體，市級媒體在技術、理論和實踐上存在著差距。

不過，得益於天府融媒聯合體的組建，目前，四川省市縣三級逾200家傳媒單位的傳播“航母”讓媒體間的技術差距得以縮短。活動現場，四川大學文學與新聞學院教授朱天發布的《天府融媒聯合體2024年發展報告》顯示，2024年天府融媒聯合體成員單位在機制創新、內容傳播、用戶覆蓋等方面均取得顯著成效，展現出區域性媒體融合的蓬勃活力，印証了“技術賦能+機制創新”發展路徑的有效性。

目前，天府融媒聯合體已與重慶日報報業集團、浙江廣播電視集團、南方報業傳媒集團等國內頭部媒體機構建立合作關系，通過“請進來”與“走出去”相結合的交流機制，既吸收全國先進經驗，又輸出自主研發的技術平台、智能系統等創新成果。這種雙向賦能的發展模式，正在推動“四川經驗”從區域性探索升級為全國性示范。

此外，現場啟動建設的格桑花藏地語料庫，也為文化傳播提供新可能。中國工程院院士尼瑪扎西介紹，格桑花藏地語料庫將對超200億字符的藏文資料、3萬多小時的音視頻資料進行訓練，未來將為藏語研究、內容生產與傳播提供更多支撐。（四川日報全媒體記者 張蒙）

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