行動計劃目標

力爭到2027年底

●落地各類首店累計達6500家

●高能級首秀首展等首發活動超1000場

●打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個

構建全鏈條生態

●通過新品首發攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環境提升等五大行動，構建“政策—載體—品牌—服務”的全鏈條生態

4月12日，成都萬象城廣場上，Peak Performance（壁克峰）西南首場快閃活動舉行，熱鬧非凡。與此同時，一旁正在進行圍擋裝修的店鋪表明，該品牌的西南首店即將入駐。成都萬象城總經理張栩介紹，通過首店、首展，萬象城的曝光量持續增加，夯實了商城的城市影響力。

萬象城只是成都刮起首發新風的一個縮影。此前一天，由成都市商務局主辦的“2025成都首發季”正式啟動。作為成都春日消費季四大標杆活動之一，本次活動將集中釋放成都消費升級的強勁動能，助力成都打造“潮流文化策源地、時尚生活引領地、前沿科技孵化地、智能制造領航地”。從政策創新到載體升級，從品牌集聚到全城聯動，成都正以系統化布局搶佔首發經濟制高點。

政策賦能：三年構建首發生態圈

“2025成都首發季”活動現場，《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》的發布引人關注。這份被業界稱為“首發經濟路線圖”的文件明確，通過新品首發攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環境提升等五大行動，構建“政策—載體—品牌—服務”的全鏈條生態。力爭到2027年底，落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個，首發經濟促進體系更加完善，鏈式發展效應深度呈現，“FA@成都”活動品牌影響力基本顯現。

“成都已具備發展首發經濟的綜合優勢。”中商數據聯合創始人周長青分析，成都作為西部消費中心和西南生活中心，不僅擁有太古裡、SKP等頂流商業載體，2023年社會消費品零售總額已突破萬億元，更以“首店第三城”的積累形成品牌矩陣效應。中商數據顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4000家，連續6年保持正增長。僅2024年，成都就引進首店超820家，創6年來新高。

政策工具箱持續加碼。活動現場上線的“FA@成都——我要首發服務碼”，整合省市區三級政策資源，提供首店選址、活動申報等全流程服務。成都市商務局相關負責人透露，該平台已收錄33個首發載體機會清單，涵蓋春熙路、交子公園、蓉北樞紐三大商圈，以及寬窄巷子、文殊坊等特色街區。

基因解碼：品牌與成都的雙向奔赴

首發經濟的蓬勃生長，根植於城市獨特的商業基因。在品牌代表圓桌對話中，“包容性”“消費力”“創新場”成為高頻詞。

“4年前，我們選擇在成都開設首家硬折扣零食集合店，正是看中這座城市敢為天下先的基因。”零食有鳴品牌總監向爽回憶，成都消費者對新零售模式的接受度遠超預期，首店單月銷售額突破百萬元，如今品牌已在全國拓展至4000家門店。瑞士運動品牌昂跑中國區負責人透露，其中國首家旗艦店選址成都太古裡，看中的是這裡作為“國際品牌本土化試驗場”的獨特價值。這一特質同樣吸引蒂芙尼將中國首個三層式旗艦店落地成都。

城市空間載體與品牌創新形成共振。麓湖CPI運營負責人廖洋以“漂浮總部”為例，這個集辦公、展覽、市集於一體的復合空間，已吸引30余個設計師品牌首發西南新品。麓湖 CPI 全稱是 CHINOISERIE PART INN，意為“有中國藝術特色的民宿”。“成都商業載體的包容性，讓小眾設計也有機會破圈。”他表示，去年麓湖CPI舉辦的西南首場水下時裝秀，通過“場景革命”帶動相關品牌銷量增長200%。

成都也在加強專業服務機構間的集聚聯動，圍繞新品研發、發布推廣、品牌運營、首店落地等全鏈條服務，加快形成以首發經濟促進中心、首發經濟研究院及首發經濟促進會為代表的產業生態聯盟。成都市首發經濟服務中心也於4月11日正式挂牌成立。

全域聯動：百余場活動激活春日消費季

隨著首發季啟動，成都將迎來一場首發經濟的春日盛宴。未來兩月內，逾20家知名品牌首店、30余場首發首展首演將接續亮相成都。

活動期間，全市23個區（市）縣、超萬家商戶將推出百余場特色活動，全面激活春日消費季。成都將組織重點商圈步行街、商業綜合體、文旅景區、賽事場館等推出首發惠民大禮包、滿減打折、門票優惠、發放消費券等優惠促銷舉措，力爭以首發熱度提升促消費力度。

在首發經濟熱潮背后，成都正著力破解深層命題：如何從“首店收割機”升級為“首發生態圈”？新挂牌的成都市首發經濟服務中心給出答案——通過組建產業促進會、研究院等專業機構，形成“策劃—落地—傳播—轉化”的完整服務鏈。

“首發經濟絕非簡單堆砌首店數量。”成都市商務局相關負責人指出，成都將聚焦“三力提升”，即依托西部智造優勢培育國貨新品首發力，借力國際門戶樞紐強化全球資源整合力，運用數字技術打造線上線下融合力。目前，成都已聯合抖音、小紅書等平台建立“新品全網首發指數”。

□四川日報全媒體記者 雷倢

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