3月20日晚，位於宜賓市敘州區的高鐵宜賓站站前廣場，開心麻花新空間劇場的一場演出剛剛散場，意猶未盡的觀眾三三兩兩地在公園裡漫步﹔不遠處，萬象宜賓天地商業項目建設進入沖刺階段，計劃在國慶假期前全面開街，目前部分商業店鋪已經開始內部裝修﹔此外，落地宜賓三江新區的王府井商業綜合體也在加快建設，計劃在年底前建成……當前，宜賓城市商業“脈搏”跳動強勁。

記者從宜賓市商務局獲悉，今年宜賓將樹立大服務業、大消費、大開放理念，以打造川渝滇黔區域消費中心為目標，完善場景建設、客流引導、運營管理等多方面細節，構建吃住游樂購全覆蓋的消費體系，大力提振消費。

建設示范場景

不在於體量大小，重在突出“新”的特點

3月23日，宜賓站站前廣場E·PARK公園裡，市民沐浴著春日暖陽，散步拍照。在公園的左右藝術超市內，各種各樣的熱門IP玩偶擺放得錯落有致，吸引不少市民駐足。作為萬象宜賓天地的一部分，E· PARK公園是宜賓打造公園商業模式的一次探索。

萬象宜賓天地立足城市新區，冠英古街、李庄古鎮等則側重於在城市建成區打造消費新場景。宜賓市商務局商貿服務與消費促進科相關負責人透露，今年宜賓將打造50個示范型消費場景，包括餐飲、零售、綜合體、街區等多種形態。

“一個小小書店可以是消費場景，一家大型綜合體也可以是消費場景，示范場景不在於體量大小，而是要突出‘新’的特點。”宜賓市商務局相關負責人介紹，示范場景打造強調新玩法、新體驗，鼓勵採用虛擬現實、人工智能等新技術，鼓勵開展適老化改造，滿足全年齡段消費需求。

“商圈+后街經濟”的建設思路也在助推這些示范場景向外延伸。宜賓市商務局相關負責人解釋說，宜賓將學習上海、天津等地的建設經驗，通過盤活主流商圈周邊的住宅底商、背街小巷，發展個性化、多元化的商業形態。

“以南岸片區的萬達廣場為例，周邊住宅小區眾多，但商業潛力沒有充分挖掘﹔還有萊茵春天，周邊底商發達，但形態復雜、缺少規劃。”宜賓市商務局相關負責人介紹，今年宜賓將持續定向發放消費券，加大以舊換新支持力度，鼓勵消費新場景串珠成線、快速成勢。

做大客群“蛋糕”

突出差異化，輻射毗鄰市州乃至周邊省市

近日，宜賓市翠屏區敘府商城進行了一系列小規模調改，前來購物的市民發現，不少小店面整合到一起，商場裡還多了不少“年輕”品牌。四川宜賓敘府旅游開發有限公司副總經理羅紅梅坦言，城市商業競爭激烈，敘府商城這樣的“老資格”更需要主動滿足大眾消費需求。

宜賓市中心城區常住人口約120萬人。但城市新建商業綜合體層出不窮，容易出現消費客流“此消彼長”。

解決策略之一是做大客群“蛋糕”。“我們計劃借助成貴高鐵、成宜高鐵、渝昆高鐵3條交通動脈，讓宜賓城市商業輻射毗鄰市州乃至周邊省市。”宜賓市商務局相關負責人透露，目前，該市商務部門正和文旅部門商討跨區域推廣細節。

打造區域消費目的地，宜賓一直在發力。早在2022年底，宜賓就提出要全面建成四川省消費中心城市。今年，宜賓著眼細節，提出要從規劃著手，差異化打造城市不同區域的商業形態，增強城市商業吸引力。

具體做法：將位於高鐵南片區的萬象宜賓天地、位於岷江新區的吾悅廣場等定位為年輕人潮流消費的聚集地，通過引入區域首店，激活區域消費活力﹔將大觀樓、冠英古街、李庄古鎮等定位為延續酒都風貌、體驗傳統業態新玩法的消費聚集地，通過引入新業態、新玩法，激活傳統文化底蘊。

此外，宜賓還在有針對性地補充城市商業場景內容。“以李庄古鎮為例，通過布局不同層次的酒店，在很大程度上改變過去‘一日游’的簡單化消費模式。”上述負責人透露。

細化場景運營

用好主理人等新生力量，增強商業持續運營能力

3月20日，長寧縣蜀南竹海景區的山裡羅羅民宿，房客和民宿主理人羅玉杰討論著上山採筍、賞花踏春的事。開業不到一年，這個主打田園氛圍的小院落就登上了同城民宿熱評榜。

“不少客人一住就是四五天。”長期從事導游行業的羅玉杰說，自己很早就有返鄉創業的想法，這次立足民宿主題創業，也得到了當地政府的大力支持。

“從年輕人中涌現的主理人，懂策劃、會運營，能夠將既有的商業模式加以改造，使其符合當下消費趨勢，讓這些‘小而美’‘精而潮’的商業體保持生命力。”宜賓市商務局相關負責人表示，接下來宜賓將制訂主理人發展計劃，並將其融入城市商業規劃，讓他們不僅在城市消費場景中“多點開花”，還在更廣闊的區縣下沉市場“發光發熱”，成為區縣消費場景營造的新生力量。

運營好城市消費場景，宜賓還挖掘重要節慶活動，營造貫穿全年的消費氛圍。

位於宜賓三江口的冠英古街，過去半年有點“忙”。從去年12月的中國酒市開市，到春節期間的主題表演，再到一年一度的宜賓早茶採銷對接，期間穿插哪吒氛圍營造和文旅推介活動……這些節慶活動讓古街人氣更足、消費更旺。

“我們還爭取在全市落戶一批啤酒節、廚師節等貼近群眾生活、具有觀賞性和互動性的節慶活動，營造出主題鮮明、特點豐富的消費氛圍，增強商業持續運營能力。”宜賓市商務局相關負責人說。

□四川日報全媒體記者 王培哲

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