2025年電影春節檔，《哪吒之魔童鬧海》橫空出世，成為中國影史首部票房破100億元的電影。這部“四川造”的現象級動畫電影，展現了精湛的制作水准，是四川近年來推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐。

　　影片從四川豐富的文旅資源中汲取靈感：隨哪吒腳踏風火輪穿越宜賓市蜀南竹海，聽太乙真人的川味口音回蕩在江油市乾元山，看脫胎於廣漢市三星堆遺址的結界獸打鬧……富含地方特色的文化符號，讓觀眾在享受電影震撼視聽特效的同時，也感受到巴蜀文化的獨特魅力。

　　當前，四川正以創新驅動文旅產業升級，依托深厚的文化底蘊和豐富的自然資源，推動文旅深度融合，講好新時代的巴蜀故事，奮力書寫文化強省旅游強省建設新篇章。

　　

　　創新傳承

　　文化遺產保護有力有為

　　在綿竹年畫工坊裡，匠人手持細筆，一筆一畫勾勒出新春的祝福﹔在自貢彩燈工廠裡，工匠將鋼絲彎折，各式燈架在焊槍火星中逐漸成形……

　　2024年，四川保護歷史文化遺產、推動文化傳承發展邁入新階段。

　　三星堆遺址—金沙遺址聯合申遺有序推進，向世界持續講好“中華文明起源多元一體”的精彩故事。全省新增4座國家一級博物館，四川博物院成功入選中央地方共建國家級重點博物館，四川中國白酒博物館、蜀道文化博物館等重點博物館建設穩步推進。濛溪河遺址出土了豐富的石器、動物化石以及極為難得的植物遺存，入選2024年度國內十大考古新發現初評名單。

　　展陳質量提升，館藏研究深入，公眾服務完善，四川文化資源得到更有效地利用。

　　非遺工坊裡，羌繡傳承人指尖銀針翻飛，孔雀藍絲線在黑色土布上鏽出羊角花紋。羌年轉入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。非遺保護傳承深入推進，第八批369名省級非遺代表性傳承人獲正式認定。巴蜀非遺品牌大會、天府非遺周等活動成功舉辦，推動非遺文化融入現代生活，讓傳統技藝煥發新活力。

　　優化供給

　　文藝創作成果做優增量

　　成都錦江劇場內，川劇變臉演員對著化妝鏡整理臉譜，油彩逐層覆蓋，一個個角色形神畢現﹔舞台上，表演者衣袖翻飛，引得觀眾的叫好聲響徹全場……

　　2024年，四川文藝創作佳作頻出，川劇、舞蹈、話劇、音樂等各領域成果豐碩，文化惠民工程深入推進，藝術展演豐富多樣，城鄉文化服務更加均衡。

　　川渝兩地聯合出台川劇保護傳承條例，為戲曲文化的傳承提供制度保障。第六屆川劇節、第二屆川劇匯演成功舉辦，成都、德陽等地新增6個國有文藝院團。

　　四川省歌舞劇院排練廳內，舞者騰空躍起，水袖劃出弧線，落地時足尖精准定格在《蜀道》樂譜第三小節﹔國家藝術基金扶持項目《蘇母》劇組正調試多媒體紗幕，數字技術再現宋代織機運作場景。

　　成都城市音樂廳內，魔術師單手抖開折扇，扑克牌瞬間化作紛飛雪片，觀眾的驚嘆聲與掌聲經久不息。魔術《邂逅》榮獲全國魔術類最高獎“金菊獎”，成為巴蜀大地演藝活動精彩紛呈、精品創作穩步推進的生動縮影。

　　36個項目獲得國家藝術基金資助，立項數列全國第五。《四川省重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法》正式實施，14件作品共獲3025萬元扶持資金，扶持政策持續加強，推動文藝創作向精品化發展。

　　完善體系

　　公共文化建設提質提速

　　在大涼山的農家書屋裡，孩子們圍坐在一起傾聽阿惹妞的故事﹔成都寬窄巷子的“天府百姓大舞台”上，社區群眾跳起自編的川劇廣場舞，引來不少游客駐足觀看……

　　2024年，四川公共文化服務體系建設取得長足進展，文化產品和服務更加豐富。

　　制度建設不斷完善。修訂出台《四川省公共圖書館條例》，推進智慧圖書館和四川公共文化雲平台建設，提升數字化公共文化服務能力。

　　城鄉文化服務均衡發展。2105個鄉鎮（街道）綜合文化站完成評估定級，城市“15分鐘文化圈”、農村“10裡文化圈”加快構建。

　　把舞台交給群眾，創新打造“天府百姓大舞台”群眾文化活動品牌，四川基本形成“一縣一品”“一鎮一隊”的群眾自編自導自演文化活動新局面。全國新農村文化藝術展演、全國“四季村晚”示范展示等活動成功舉辦，巴蜀合唱季、“百千萬”群眾文化活動廣泛開展，3個單位入選全國“百團匯演”優秀群眾文藝團隊名單。

　　文旅基礎設施不斷升級。《四川省公路旅游標識體系（試行）》出台，普通公路旅游化改造加快實施。夜游錦江、“川九”旅游公路案例入選第二批交通運輸與旅游融合發展示范案例名單，為游客提供更加舒適的旅行體驗。

　　產業向好

　　文旅消費場景越發多元

　　據銀聯大數據綜合測算，今年春節假期，四川共接待游客6372.22萬人次、旅游消費總額347.77億元，同比分別增長5.36%、12.21%……四川旅游業從復蘇走向繁榮，政策支持、市場活力、景區升級多點發力，旅游經濟展現強勁增長勢頭。

　　塔吊林立機械轟鳴，四川各地文旅項目加速建設。2024年，584個重點文旅項目完成投資867.19億元，137個項目新開工，138個項目竣工投運，推動文旅產業高質量發展。

　　進入冬季，九寨溝、黃龍、峨眉山、瓦屋山、西嶺雪山等成為熱門冰雪旅游目的地。作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運動和冰雪旅游的地區之一，四川持續推進“冬游四川消費季”，推出5000余場文旅活動，發放1.5億元消費“大禮包”，讓文旅經濟在冬季持續釋放熱力。

　　文旅消費模式不斷創新。四川成功舉辦首屆原創歌曲大賽、2024中日韓電競產業交流活動等重大文化活動，川籍歌手李宇春受聘擔任“四川文化旅游宣傳推廣大使”，推出“跟著音樂去旅游”“跟著賽事去旅游”“跟著電影去旅游”等新業態，豐富文化消費場景。

　　演藝經濟成為文旅消費新的增長點。全省全年舉辦營業性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入29億元，其中，引進大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入超19億元，拉動綜合消費130億元。

　　業態升級

　　打造世界級旅游目的地

　　四川發布10條冬季主題線路，用“雪山彩林小西環線”串聯畢棚溝的紅葉與四姑娘山的雪峰，讓“黑神話：悟空取景地打卡地”帶游客探索廣漢三星堆、安岳石窟等勝跡……

　　2024年，四川以打造世界級旅游目的地為目標，推動文化旅游業蓬勃發展。

　　景區創建成果顯著，鄉村旅游影響力提升。四姑娘山景區、天台山景區成功創建國家5A級旅游景區，西嶺雪山—花水灣旅游度假區升級為國家級旅游度假區，進一步提升四川旅游品牌形象。

　　理縣桃坪羌寨廣場上，村民圍著火塘跳著鍋庄舞，游客在碉樓巷道間摩肩接踵，快門聲此起彼伏。2024年，理縣桃坪村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”，展現四川鄉村旅游的獨特魅力。

　　持續實施入境游激勵政策，加大對外宣傳推介力度，提升入境游服務便利度，四川成為更多海外朋友心向往之的旅游目的地。

　　2024年，四川入境旅游熱度比2019年增長超過3倍，九寨溝—黃龍、成都大熊貓繁育研究基地、廣漢三星堆博物館、青城山—都江堰等成為境外游客關注的熱門旅游打卡地。

　　旅游推廣精准高效。打造“安逸”熊貓——創新四川文旅品牌營銷入選2023年全國國內旅游宣傳推廣十佳案例，全網新媒體粉絲增長近200萬，四川文旅品牌影響力持續擴大。

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　　作為文旅大省，四川持續向“新”發力，2025年，省文旅系統將繼續深化改革，提升供給質量，推動文旅深度融合，奮力推進文化強省旅游強省建設。

　　數據來源：四川省文化和旅游廳

　　《 人民日報 》（ 2025年03月10日 19 版）

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