▎兩會視線

　　今年，“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”“加快發展新型文化業態”等被寫入政府工作報告，為推動文旅行業高質量發展提供了新機遇。其中，文旅品牌的打造成為多位代表委員共同關注的話題，大家紛紛為文旅品牌“出圈”支招。

　　要用創新手段講好傳統文化故事

　　目前，“四川造”電影《哪吒之魔童鬧海》票房已接近150億元，引發海內外熱議。在全國人大代表、四川省文化和旅游廳廳長陳光浩看來，這部電影採用三星堆、大熊貓、川菜等大家耳熟能詳的四川元素，容易引起觀眾共鳴。

　　讓文化和旅游深度融合。“在電影爆款品牌基礎上，四川將進一步挖掘豐富的天府文化寶庫。”陳光浩介紹，接下來，四川將培育更多“跟著電影游四川”“跟著音樂游四川”等創新場景，拓展從影視爆款誕生地到熱門打卡目的地的文旅融合新探索，持續釋放文化和旅游的消費潛力。

　　全國政協委員、中國作協副主席、四川省作協主席阿來也提出加強文化資源的挖掘。阿來表示，在文旅產業蓬勃發展的當下，文旅融合成為許多地區推動經濟發展、提升文化影響力的重要策略，但有些地方的本土文化尚未被充分挖掘和創造性利用，景區之間仍存在較多同質化的問題。“如何讓文化作為旅游產品的靈魂，真正滲透到開發中，是我一直關注和思考的。通過什麼樣的體制、機制來推動文化影響旅游業，怎樣才能將文化的軟實力呈現、轉化出來，這需要各方共同努力。”

　　“當下不少火‘出圈’的東西，都源於對厚重歷史文化的傳承。我們川劇也有很多劇目源自歷史。”全國政協委員、四川省文聯主席、四川省川劇院院長陳智林也認為，傳統文化的挖掘仍大有潛力。他表示，現在全社會尤其是年輕人的文化自信越來越強烈，對國潮、國風青睞有加，這給文化從業者傳遞了鮮明的信號——要用創新手段講好傳統文化故事。“我也期待通過對傳統文化的挖掘，催生更多現象級的爆款文旅品牌。”

　　要著力提升文旅產品服務能力

　　代表委員非常關注文旅品牌的產品力，對文旅產品服務能力提質升級提出建議。

　　沉浸式觀展、購買文創產品……近年來，打卡博物館成為不少人旅游的重要一站。全國人大代表、四川省文物考古研究院舊石器考古研究所所長鄭喆軒重點關注“文博熱”的延續。例如，“文博熱”溫度不減，眾多文博場館嘗試延時開放，讓更多游客有機會感受文化魅力。但在延時開放的過程中，文博場館也要注重管理的人性化。“延長開放時間后，博物館水電、安保等方面支出也會同步增加，博物館從業人員相應的待遇與管理等，同樣應該得到重視。”

　　來自徒步游熱門目的地，全國人大代表，雅安市漢源縣永利彝族鄉古路村黨支部書記、村委會主任鄭望春介紹，古路村去年接待游客18萬余人次，全村旅游收入達700萬元。“目前鄉村發展旅游業的共性難題是基礎設施存在短板，希望能獲得更多硬件資源的投入，為游客帶來更豐富的服務。”鄭望春說，村裡新設的網紅廊橋將於今年“五一”前啟用，還有鄉村特色民宿預計同期開放。

　　“文旅產業受重視程度越來越高，讓從業者倍感振奮。”全國人大代表、樂山日報社主任編輯楊心平說，近年來，“把文化旅游產業培育成為支柱產業”已成多地的共識，包括樂山等地還進一步提出要增強自身國際性旅游品牌的吸引力。

　　“要達成國際旅游目的地目標，需要有針對性地提煉核心元素，進一步加強國際傳播和海外推廣力度。”楊心平說。

□四川日報全媒體記者 鄭志浩

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