隨著電競產業的蓬勃發展，越來越多的國際電競賽事選擇在中國舉辦，並與本土日常電競聯賽打出組合拳，不僅惠及廣大電競迷，也出圈成為各地文旅的“心頭好”。包括北京在內的各大城市，都在競相發展“電競+”融合產業，以期對地方文旅起到“拉新”作用。此“新”，既是文旅產業的嶄新板塊，又是更加年輕的新消費群體對城市文化與商業生態的重構。

發現 國際電競賽助古街破圈迎新客

“新”與“舊”的相遇有時“千年等一回”，有時快得如同電光火石。去年末，杭州，初冬冷雨中，“遠坊曲巷皆通水，家家門前泊舟航”的江南水鄉小河直街，處處都是年輕人。2024CFS世界總決賽於杭州開賽，來自全球六大賽區的16支頂尖隊伍同場競技。場內，觀眾領略頂級選手們的“神操作”﹔場外，“電競+文旅”讓一條歷史文化街區——小河直街充滿青春活力和電競元素。賽事主打色綠色，讓古朴的街道充滿青春的活力。

來自北京的玩家谷雨一早就和女友到古街打卡。“我們一上午時間完成了古街上的所有點位互動，還買了很多當地特產和文創產品。我們是第一次來到這裡，小河流水的古街配上游戲中的Coser（模仿者），有一種穿越感，特別時尚。”他說。

“據統計，總決賽三天時間，古街人流量同比增長15%左右，這個數據，對12月中旬本地的相對淡季而言，難能可貴。”杭州運河集團文化旅游有限公司副總經理朱群英表示，為了迎接這次賽事，街區進行了主題氛圍布置，組織了特色市集活動為玩家提供特別優惠。不少玩家和Coser前來街區體驗打卡，帶動老街人氣，為商戶帶來商機。

小河直街的一切對年輕人來說都充滿吸引力。一家名為“喜從天降”的傳統醬園就吸引了不少人。店主說：“好多年輕人來到店裡才發現，並不是做傳統文化的東西就一定做到很‘古’的感覺。”原來老醬園也會炒熱梗，為了適配游戲中的場景，店門口挂出的很多“醬鴨”，成為整個街區最熱門的打卡點位。

回顧這次與電競IP“CFS”的合作，朱群英說：“一是為本來就要來歷史街區參觀游覽的客戶提供更多維度的體驗感﹔二來，電競活動落地的前期宣傳也帶來一些新的人流增量。兩者結合，產生增量和帶動，且更新了古街的客戶群，不僅年輕游客更多，也讓一些原本喜歡宅家的年輕人感受到行走在江南水鄉的美好。”

調查 厚實產業基礎支撐年輕人線下觀賽愛好

喜歡玩電競，也喜歡走出家門去另一個城市觀賽，在觀賽之余探尋古街打卡，這其實並不違和。來自《2023全球電競運動行業發展報告》的數據顯示，87.3%的中國電競用戶在電競方面有花費，其中花費漲幅最大的便是“參與集體觀賽活動”和“現場觀賽”。線下觀看電競賽事，已成為年輕人鐘愛的休閑活動之一。

近些年，國際電競賽事紛紛落戶中國一線城市，其中不乏英雄聯盟全球總決賽、DOTA2國際邀請賽等頂級賽事，吸引了來自全球各地的選手來到中國，也促使他們的粉絲紛紛“跟著電競比賽去旅行”。

《2024年中國電子競技產業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，去年國內省級以上職業選手參與的非表演類電子競技賽事共124項，其中58%的賽事全程線下舉辦，32%的賽事採用線上線下相結合的形式舉辦，隻有10%的賽事僅通過線上方式進行。線下賽事，早已成為連接電競產業與大眾的橋梁，也是電競產業與地方文旅之間正向互動的橋梁。

在文旅勝地四川成都的青城山、熊貓谷，第四屆東亞電競錦標賽的關注者不僅可以現場體驗電競水友賽（指群眾電競娛樂活動），還能近距離觀賞大熊貓，推廣旅游資源，在擴大電競朋友圈的同時也在擴大成都朋友圈。山西舉辦的“跟著悟空游山西”《黑神話：悟空》游戲巔峰挑戰賽，將太原、大同、朔州、忻州等9市風景勝地嵌入分站賽，游戲玩家實地打卡這些出現在游戲裡的人文景觀產生獨特的游玩體驗。而當地文旅特產資源，也借此良機被推廣給全球電競愛好者。

《報告》還顯示，舉辦線下賽事數量排名前四的城市為上海、成都、杭州、北京，舉辦賽事的數量分別佔總量比為17.8%、15.3%、7.3%和6.5%。此外，截至2024年12月，國內已知的電子競技俱樂部數量達到了195家，其中上海、北京、廣州和杭州等城市擁有十家以上的電子競技俱樂部。北京市的電競俱樂部數量達到16家，位列第二。這些都為線下賽事的長期、穩定舉辦提供了扎實的產業基礎。

聚焦 電競賽道上的北京綻放獨特魅力

線下賽事數量+電競俱樂部數量都居於全國前列的北京，正在以主場高頻賽事、名賽啟用超大場館等特色，持續吸引電競迷來到這裡。同時北京市區兩級的積極配套政策，也正激發電競全產業鏈落地的積極性，進而推動產業鏈各環節的深度整合與擴展。

北京市電子競技產業發展協會發布的《2024年北京電子競技產業發展趨勢報告》顯示，2024年北京依托王者榮耀KPL年度總決賽以及眾多電競IP活動，引起廣泛關注。以王者榮耀共創之夜和 KPL年度總決賽為例，跨省市購票用戶佔比超過八成。根據第三方評估，在新工體舉辦的王者榮耀KPL年度總決賽帶動的直接經濟效益超過3億元，間接經濟效益超過6億元，對於旅游六要素（吃、住、行、游、購、娛）的拉動規模約2.34億元。

同時，北京在電競“硬件”上也接連不斷打造“新名片”。2023年5月開園的北京智慧電競賽事中心，是北京第一座電競專業場館。該館2024年全年全平台曝光量超9億次，是全國千人電競館中知名度最高的專業電競綜合娛樂場地。在網絡點評平台上，北京智慧電競賽事中心收獲了4.8分高分，好評率也高達99%。

2023年6月到2024年12月，北京智慧電競賽事中心共舉辦英雄聯盟職業聯賽等52場電競職業聯賽和26場國際電競大賽。JDG京東電子競技俱樂部在此落地主場，讓中心斬獲票房全國第一、電競賽事舉辦場次和種類全國第一、賽場觀眾容納量全國主場排名第一等多項紀錄。京東星宇創始人兼CEO葉靖波介紹，這些賽事直接為亦庄帶來了逾7250萬元的經濟收益，並吸引了超過21萬人次游客。

今年初，北京市電子競技產業發展協會官宣：2025年KPL年度總決賽冠亞軍決賽將在國家體育場（鳥巢）舉辦，此外KPL即將於北京開啟城市主場，分別落地朝陽公園的微博IN鑽石中心和亦庄的JDG英特爾電子競技中心，為城市文旅再添嶄新地標，為年輕人深度游北京提供嶄新的聚焦點。

好消息不斷傳來。2025年上半年，北京有望迎來第二座專業電競場館“微博IN電競中心”，從賽事內容上，觀眾可以看到“北京雙主場”同城德比﹔從賽程角度看，由於全年都有職業聯賽，北京的“電競+”模式更具持久性。

北京電競產業的融合發展，正迎來越來越多可能性。

業內資深人士分析，在近年來《關於推動北京游戲產業健康發展的若干意見》《北京市電競人才評級標准》《北京經濟技術開發區促進科技與文化產業融合發展的若干措施》和《北京經濟技術開發區游戲電競產業創新發展實施方案》等市區兩級激勵扶持政策基礎上，未來，北京市電競產業的發展將更加注重創新與融合，一方面會積極探索“電競+”模式，推動電競與文化、旅游、教育、科技等行業的跨界合作，打造具有北京特色的電競文化品牌。例如，將電競元素融入北京的歷史文化街區，通過虛擬與現實相結合的方式，讓游客在體驗電競樂趣的同時，也能感受到北京深厚的文化底蘊。另一方面，電競與數字技術的結合，將大幅提升電競賽事的觀賞性和互動性，為觀眾帶來更加沉浸式的觀賽體驗。

·延伸·

電競IP還能“造節”

電競賽事的引流作用有目共睹，讓人有些意外的是電競賽事竟然還能“造節”。

以王者榮耀全國大賽總決賽為例，作為全國最高級別的電競賽事之一，它每年吸引來自全國各地的數萬名玩家線下關注與互動，同時該項賽事與地方文旅的融合“造節”也成為電競行業內一大亮點。

2024年12月，王者榮耀電競派對音樂節暨第十屆王者榮耀全國大賽總決賽在海南三亞舉辦，就是一次電競文化與潮流娛樂的跨界融合嘗試。主辦方將線下賽事與音樂節有機融合，在比賽期間同步舉辦了王者榮耀電競派對音樂節，邀請了一眾知名歌手、Rapper、女團、電競選手以及Coser參與其中，為現場觀眾帶來了“電競+音樂”雙重體驗：現場設置了音樂與電競雙舞台，電競比賽與音樂表演交替進行，打造了一場萬人狂歡的電競派對。

電競賽事“造節”並非首次，在海選賽濟南站時，這項大賽就以李清照、辛棄疾之鄉為靈感，將詩歌文化與電競賽事結合，推出“金秋知詩集”。電競文化與古典文學的跨界嘗試，為當地文旅產業帶來了更強的吸引力。活動期間，大明湖景區吸引了數萬名年輕游客慕名而來，在擴大賽事影響力的同時，更弘揚了中華傳統文化。

結合各地歷史文化進行“私人訂制”是“造節”的成功方法論。騰訊互娛天美L1工作室全球電競中心負責人黃藍梟表示：“每座城市都有其獨特的文化、地理環境、電競積澱、城市氛圍等等，這些要素共同造就了其獨特的基因，我們也會根據其特色來對落地的電競賽事進行針對性融合，比如在三亞我們就融入了海島元素，驕陽椰樹沙灘海浪，搭配電競的年輕與熱血，就會給用戶留下別致的印象。”

同時該品牌也與不同內容相融合，去年推出了“電競+漫展”的全新體驗，通過與成都、杭州等地的漫展活動聯動，將電競文化、二次元文化和當地文旅文化進行結合，拓寬了電競的受眾群體。

電競IP在文娛產業持續布局，從大電影到綜藝節目再到如今的電音節、漫展，在黃藍梟看來“電競+”的產業思路就是“IP的延展”。他說：“隨著全社會對電競的理解加深，發現電競有其獨特的文娛、體育、科技屬性，這是基於傳統體育的維度進化，非常適合去做一些‘電競+’的賦能。而我們也已逐漸摸索出一條獨特、有深度、有厚度的產業成長思路，比如綜藝、電影、音樂節，都是我們對於‘電競+’成長空間和上限的探索，目前看效果還是不錯的。我們也希望通過不斷拓展與融合蹚出新路徑，帶動更多友賽、友商去一起把‘電競+’的蛋糕做大，將電競產業的想象力繼續發散出去，創造更多可能性。”

·聲音·

“深度游中國”的巴西電競選手LKK:

“希望能夠帶家人再來感受”

2024年底，來自巴西ANTISOCIAL TEAM戰隊的選手LKK，借助參與2024CFS世界總決賽，到杭州來了一趟“深度游”。談及讓其印象最深刻的景點時，他說：“會推薦宋城千古情，非常推薦巴西的朋友來看，因為非常震撼，印象非常深刻，如果以后家人也能來杭州的話，希望能夠帶家裡人一起去感受。”

來中國參加世界級電競大賽，中國粉絲的熱情讓海外選手印象深刻，LKK說：“在比賽或者出席一些活動的時候，都有很多的粉絲一起合影，中國的粉絲非常熱情。”LKK還大贊中國美食，稱贊簪花體驗絕無僅有。

LKK與來自全球六大賽區的16支電競隊伍的隊員們借助比賽深度體驗了中國之美。他們也將自己在中國的見聞發到社交媒體上，收獲大量粉絲點贊。“借助電競比賽來中國看看”，這句話不僅邀請選手們，更邀請粉絲們。

“電競+文旅”已化身為文化交流與傳播的紐帶﹔當競技場轉變為來自不同地區和國家的選手之間溝通的橋梁，這不僅為以“緊張”和“對抗”為核心的電競舞台增添了幾分趣味性，更為中國優秀傳統文化的廣泛傳播注入了新的活力。

本版文/記者 王磊

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