近年來，自貢市榮縣搶抓數字經濟發展機遇，以“強引領、補短板、育主體、優服務、促融合”為抓手，積極探索“電商+”產業發展模式，不斷夯實農村電商產業基礎，壯大農村電商人才隊伍，持續推動特色農產品發展，為鄉村全面振興注入新能量。

用好“雲”潛力，點燃產業振興新引擎

農業強，產業旺，鄉村振興才有底氣。榮縣集聚優質電商資源，大力推行網絡主播助企興農實踐模式，推進數字經濟和農村特色產業融合，讓“千裡買賣一線牽，買家賣家鼠標連”，打通了農產品的“最初一公裡”。

“大家看我手裡的冷吃兔，色澤鮮艷，麻辣鮮香，吃起來麻辣回甜，兔肉的肉質緊實，特別有嚼勁……”直播間裡，龔向桃拿著冷吃兔，與網友頻繁互動，短短幾分鐘就吸引上千人觀看和點贊。

龔向桃是自貢榮縣地地道道的農村婦女，一次偶然機會走上直播道路，通過在抖音分享自己和家人的日常生活，因視頻平凡而真實，被大家親切稱為“蜀中桃子姐”。如今，“蜀中桃子姐”已有上千萬粉絲，其下的產品，如冷吃兔、冷吃牛肉、大頭菜等，都是基於本地農產品的深加工。“現在我們有100多位員工，很多都是榮縣本地人，平均工資3500元左右。”龔向桃說，僅大頭菜一項，就帶動當地近5000余戶農戶發展種植大頭菜2萬余畝。

榮縣古文鎮大頭菜種植戶王大爺說：“以前我們起早貪黑挑著大頭菜走一二個小時山路到縣城裡去賣，價錢還不好。如今，我們隻需要種出來，如果遇到銷售難題，政府就會邀‘桃子姐’這些網紅幫我們銷售，根本就不愁賣，而且價格還可以。”不花廣告費，不靠代理商，直播讓農民找到了致富新門路。

“我們著眼電商產業基礎和發展規劃，出台了《榮縣電子商務產業發展扶持十條》《電商貸》等政策，鼓勵農民開網店、做直播。支持農民‘網上創業’。2年來，安排產業扶持資金495萬元，已兌現238.24萬元，審批發放產業發展資金共計39筆1319萬元，對符合條件的企業及個人進行全方位扶持。”榮縣商務局相關負責人說。

目前，榮縣共有電商從業人員1萬余名，10萬粉絲以上的主播、達人近30人，通過電商帶動銷售本地水果實現銷售額11.7億元，同比增長16.03%，佔水果銷售額總額的61.58%。

煥新“雲”活力，引領文化振興新風尚

在鄉村振興戰略中，文化振興是必不可少的一環，而傳統手工藝作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，對文化振興具有顯著的促進作用。榮縣通過“直播帶貨+宣傳推介”的新形式，鼓勵本地傳統手工制造企業發展電商，打造線上平台，讓網絡與技藝、科技與藝術深度融合，推動傳統手工藝在設計理念與實用價值的傳承中，搭乘“雲上”快車。

“每天竹編出單的情況不一樣，一般在1000余單到3000余單不等……”剛走出直播間的“筲箕哥”龔偉笑著說，除了主播、運營、客服等核心團隊，龔偉的背后還有30多個竹編手工匠人。

“其實，做電商我有兩個心願，第一是完成自己創業夢想，第二是幫助舅舅這樣的竹編手工匠人傳承竹編工藝。”龔偉說，因為這個職業掙不了錢，傳承這份手藝的匠人也越來越少。

從直播帶貨農產品到竹編工藝品，龔偉和他的團隊經過幾年摸索，最終把產品聚焦在竹編工藝品上，現已有60多個品種。下一步，龔偉希望開發更多的竹編工藝品，帶動竹編產品的銷售，從而吸引更多年輕人來傳承這份“快要消失”的工匠手藝。

正是這樣一批有眼界、有能力、有闖勁的傳承人，在手工藝賦能鄉村振興中發揮了骨干帶頭作用，使越來越多的鄉村手藝人加強與外界溝通，參加各類展會，開展網絡直播，把承載著大家的共同記憶和情感播向遠方，也激發其文化自信和對家鄉的歸屬感。

注入“雲”動力，激發組織振興新動能

組織振興是鄉村振興的重要目標和堅強保障。隻有組織振興，鄉村振興才能有帶領群眾奮斗拼搏的骨干力量。榮縣成立電商指揮部，充分發揮黨組織在農村直播電商行業的戰斗堡壘作用和黨員干部先鋒模范作用，推動農村電商產業轉型升級。

“劉嬢嬢，你家的土雞賣不賣，如果要賣，后天早上就去村委會，我會在那裡直播賣東西，要早點來哦。”為了幫助農戶賣土特產，何建東每周都會抽時間到本村農戶家去溜達，每到一戶就會與農戶聊家常，了解農戶的需求，還會收集他們的土雞、土鴨、蜂蜜等農產品，通過直播把山裡的農產品賣到城裡。

何建東是一名中共黨員和退伍軍人，抖音昵稱“何咚咚”，目前擁有粉絲200萬。自退伍以來，他積極投身公益活動達3年之久，每月定期為村上12名老人理發，累計義務理發500多人次。88歲的羅成江爺爺、87歲的鄒淑芳婆婆等，就是何咚咚的“老顧客”。

現在他積極借助網絡給予的影響力，開啟了直播帶貨“賣”家鄉的路。他的直播帶貨不拘時間、不限地點，這種靈活的工作形式，吸引越來越多的農戶參與進來，先后在村委、田埂上、農戶家做直播，集中銷售200多戶農戶送來的土雞蛋、水果等500多單，自己不僅一分利潤不賺，還倒貼打車費用，鄉親們都夸他是“公益網紅”。2年來，他被評為自貢市優秀共產黨員和自貢市征兵宣傳大使，曾先后5次拍攝視頻進行征兵宣傳，獲得2000萬人次觀看。

“守著好風景過著窮日子，曾是榮縣農村的真實寫照，現在通過‘頭雁’直播帶貨，切實把‘頭雁’的力量凝聚起來，把社會各方的積極性創造性調動起來，激發基層黨員干部擔當作為、干事創業的內生動力，為實現鄉村全面振興提供堅強的組織保障。”榮縣縣委組織部相關負責人說。（李健學）

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