一進入臘月，過年的氛圍就扑面而來，不少人已經開始規劃出行或者返鄉、置辦年貨，線上線下都紛紛進入到年底的消費高峰。記者1月19日了解到，隨著90后、00后開始採購、掌廚，他們對年貨的考量也發生了變化，方便快捷、產品創新和能提供年節的情緒價值等因素成了他們的關注點。

　　線上辦年貨 主打一個方便快捷

　　“我今天就是來超市看看有什麼適合置辦的年貨，選好了在線上下單。”市民趙駿跟妻子來逛山姆會員商店，雖然推著購物車，但裡面除了一些生鮮、蔬菜，幾乎沒有什麼過年用的商品。趙駿告訴記者，他們夫婦春節是回老家過年，每年都是開車回去，以往給家裡各位親戚的禮物要裝滿一后備箱，今年他們打算在北京選好，然后在網上下單。“山姆線上可以寄到父母家裡，不用自己搬，也省了不少油費。”

　　年貨線上買已經成為了一種趨勢，很多全國設有門店的超市不僅支持跨城下單，一些城市即使沒有其門店也可以依靠快遞讓商品送貨到家。不僅今年准備返鄉的年輕人喜歡在網上買年貨，更多年輕人年前走親訪友也喜歡在網上下單，人和禮物“分開上門”。

　　市民楊晶前兩天去拜訪了剛剛成為人母的閨蜜，不論是給閨蜜買的產后恢復用品還是給寶寶買的嬰兒衣物，楊晶都主打網上下單，地址選到閨蜜家，禮物直接送貨上門。“我到她家時，有兩件禮物已經到貨了，比我還早進門。”

　　嘗到這種買禮物方式甜頭的楊晶，也把這套方法用在了過年前走親戚上。“現在不是有即時配送嗎，年貨都有禮盒裝的，我隻要算好時間，在親戚家樓下等上幾分鐘，快遞小哥就把年貨給我送到手裡了。”

　　首個“非遺版”春節

　　各個“非遺”商品將年味拉滿

　　除了購買方式的變化，今年春節也是中國首個“世界非遺版”春節，國人的參與感與自豪感又增加了許多，很多年輕人在購買年貨時主打個“儀式感”，不少商家也在今年春節前主推“非遺”商品。

　　記者了解到，叮咚買菜今年將非遺的傳承搬到了線上，其近期上線的“年貨大街”頁面上，一隻可以入口的“醒獅花饃”成了主打商品。叮咚買菜相關負責人表示，這是在山東濰坊的非遺花饃傳承人的指導下，經過手工非遺技藝加工而成的花饃。

　　不僅是食品，不少“非遺”技藝制作的商品更成為了市民們增加年味的不二之選。一些擁有非遺技藝的年畫、剪紙等商品，被做成了福字、對聯、窗花等在線上線下熱銷。更有諸如非遺燒箔畫手工DIY、蛇年拓印材料包、掐絲琺琅DIY材料、DIY非遺竹編畫、纏花材料包、春節剪紙材料包等，需要買回家自己動手做的商品，年前熱銷，有的單品月銷量已超過5000單。

　　吉祥寓意不能少

　　實用性和情緒價值並存

　　對於年輕人來說，過年的儀式感仍舊要拉滿。年貨除了要有新穎、好玩的創意外，吉祥的寓意更不能少。

　　餃子、八寶飯、年糕等是過年必不可少的吃食。一款蒸好就能成為一幅星空圖的“星空八寶飯”正在叮咚買菜平台上暢銷，同樣熱銷的還有該平台年節限定的“五福臨門珍味五彩海鮮水餃”，用天然蔬菜汁染成五顏六色，給年夜飯餐桌增添了不少色彩。

　　近幾年，生鮮電商讓傳統禮盒變得更加新穎和有趣。禮盒的實用性和年輕、趣味化共存，成為愈發明顯的消費趨勢。

　　叮咚買菜推出“好意頭”水果系列禮盒，成了特色“創意年貨”的代表。“好意頭”系列水果禮盒，設計了獨特的諧音祝福語，如“禧運柑來”“橘絕煩惱”“順順梨梨”“歲歲蘋安”“蘋步青雲”等。

　　瀘溪河與叮咚買菜聯合開發了具有新年專屬包裝風格的產品，融入了“金磚”“麻將”“福袋”“福簽”等元素，“暴富”桃酥禮、“財源滾滾”乳酪蛋黃糕點、麻將造型的“中、發、白”棗泥核桃酥，還有山楂小餅隨機的盲盒款“有桃花”“有才花”“笑開花”“有錢花”……這些充滿趣味與美好寓意的產品，都為春節增添了別樣的趣味。

　　與此同時，紅色澳洲臘梅、北美冬青、新年銀柳mini福桶等年宵花商品也悉數登場。在七鮮平台上，這些年宵花都被統一歸入“漲薪花”類目。此外，盒馬平台上，各種規格的“盒補補”健康禮盒等也陸續上架，把年味拉滿。（北京青年報記者 張鑫）

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