5A景區碧峰峽內的大熊貓

送文化下鄉到上裡古鎮

　　2024年，在文廣體旅深度融合的壯闊浪潮中，雨城區文化廣播電視體育和旅游局在黨委政府的領導下，以“川藏鐵路游客集散中心”和“全市高品質宜居地新樣板”建設為引領，激揚奮斗精神、勇擔文旅使命，助力世界大熊貓文化旅游重要目的地建設，以鏗鏘的腳步踏出了高位突破、爭先奮進的強音，為雨城區經濟高質量發展貢獻了文旅力量。

　　回首這一年，雨城區A級旅游景區人頭攢動、熱鬧非凡，累計接待游客數量約520萬人次，好似全民奔赴一場文旅盛宴﹔同時，旅游綜合收入創新高，達到7.57億元。這兩組數字，分別增長17.6%、17%，這不僅是數據的變化，也是雨城文旅產業蓬勃生長、高質量發展的生動注腳，更是這座城市在逐夢文旅強區征途中閃耀的光輝印記。

　　高光盛會

　　盡顯雨城獨特風姿

　　2024四川省文化和旅游發展大會無疑是2024年雅安文旅領域的年度盛事，吸引了無數目光的聚焦。雨城區文化廣播電視體育和旅游局勇挑重擔，傾全區之力，將籌備大會視作“頭號工程”。功夫不負有心人。雨城區不僅順利完成籌備任務，還圓滿承辦了全省數字文旅大會與文旅數字化新技術新裝備展。

　　借大會東風，雨城區持續開展景區、酒店、民宿集群、數字文旅等“九大提升”行動，不斷做實、叫響、擦亮“天府旅游名縣”金字招牌，配套開展文旅消費活動120項，推出吃住行游購娛全鏈條的優惠政策25項，數字文旅大會吸引400余名企業代表參會、5000余人到場觀展，掀起了“雨城數字+文旅熱潮”，實現了社會效益和經濟效益“雙豐收”。

　　大會期間，各地嘉賓沿著雨城的人文與自然脈絡深度體驗。嘉賓們入住青衣江畔的皇冠假日酒店，枕水而眠，靜享江畔風光﹔在1869大熊貓生態世界演藝中心，觀看《熊貓歸來》音樂劇，萌趣熊貓與動人旋律交織下，奏響了生態樂章﹔步入周公山，沐浴溫泉，於氤氳熱氣中感受大自然的恩賜﹔踏入文旅數字化新技術新裝備展，低空旅游、城市智慧旅游等前沿領域的創新應用與嶄新裝備琳琅滿目，令人目不暇接，全方位展現新質生產力賦能文旅產業的多元魅力與創新活力，給嘉賓們留下深刻印象。

　　大會的“后勁”不容小覷，市場帶動成效顯著。國慶假期，雨城文旅市場爆發式增長，全區接待游客115.65萬人次，其中A級旅游景區共接待游客36.3799萬人次，同比增長15.61%，實現門票收入1071.67萬元，同比增長7.44%。碧峰峽景區接待游客11.795萬人次，創造新高，門票收入1071.67萬元。

　　項目攻堅

　　掀起康養熱潮滾滾

　　寒冬歲末，周公山溫泉產業釋放“熱效應”。新年伊始，地處周公山溫泉泉眼的元沚瑤心奢溫泉酒店盛裝開業，楠水閣開元名庭溫泉酒店同步開啟“周公山‘死海’溫泉趴”活動，珍稀溫泉資源搭配創意玩法，為游客帶來獨一無二的康養體驗，拉開新年康養大幕。

　　這些成效的背后，是雨城區文化廣播電視體育和旅游局的不懈努力。2024年，圍繞雨城區“一心兩線兩翼”全域旅游發展格局，搶抓經濟政策紅利，包裝儲備文旅項目56個，中央預算內和設備更新等項目25個，其中雨城區圖書館設備更新項目脫穎而出，被省級鎖定。借文旅大會東風，以會促建，累計投資31.61億元，全力實施17個文旅重點項目，楠水閣、十裡芳菲等項目相繼建成運營，重塑“西蜀第一湯”輝煌形象。此外，積極開展文旅招商活動6次，簽約項目7個，簽約總投資20.7億元，為雨城文旅持續發展注入強大資本動力。

　　值得一提的是，2024年第一季度重點項目投資完成情況獲得“綠燈”激勵，十裡芳菲·周公山古溫泉文化旅游度假村落被評為2024年度四川省文化旅游融合重點項目，獲得800萬元一次性資金支持﹔周公山溫泉度假營地項目入選雅安市文化旅游融合重點項目庫。

　　品牌崛起

　　優化業態科學布局

　　2024年，雨城文旅新地標、新場景如春筍拔節而起。1月，雨城雲台山熱氣球營地盛大開業，五彩斑斕的熱氣球騰空而起，為游客開啟俯瞰“茶海”的夢幻之旅﹔8月，熊貓綠島文旅特色消費街區熱鬧開街，琳琅滿目的雅安各地文旅特產匯聚於此，一站式滿足游客了解、體驗、採購需求，成為城市新熱點﹔同樣是8月，海子山孔雀園景區正式營業，動物棲息地變身生態樂園，游客可與孔雀等動物親密互動，聆聽自然與生命的和諧樂章﹔9月，中國·雅安318公路文化體驗館驚艷開館，同步開啟的318自駕游全國裝備展銷會吸引無數自駕愛好者紛至沓來，打卡留念，自此嵌入川藏線自駕打卡地圖。

　　在品牌創建上，可謂“芳林新葉催陳葉”。雨城區全年加快推進3個國、省級品牌創建項目，西康大酒店憑借卓越品質入選中國飯店高質量發展案例，十裡芳菲·野玫瑰村憑借詩意環境與貼心服務摘得天府旅游名宿桂冠，西網國際酒店緊跟綠色潮流，創成金樹葉級綠色旅游飯店，雨城區14家旅游企業新評定為四金級及以上“金熊貓”旅游服務質量等級單位。

　　不僅如此，雨城區還深挖景區潛力，推出碧峰峽“VR+無人機”等景區特色項目3個，培育318川藏線零公裡自駕游等新業態4個，打造熊貓綠島特色街區等新場景7個，為文旅產業注入源源不斷的新動能。同時，新增入規上限企業8家，新建“8+1+N”精品民宿15家，酒店、民宿接待人次達23萬人次，同比增長28%，以蓬勃之姿豐富雨城文旅業態版圖。

　　多元營銷

　　拓展雨城深遠影響

　　明代大才子楊升庵路過雅州，曾發出“天設地生，勝似蓬壺仙境”的感嘆。千年雨城，穿越歷史煙雲，在北緯30°和“胡煥庸線”的交匯處熠熠閃耀。

　　雨城區轄區內，擁有我市唯一的國家5A級旅游景區——碧峰峽，人與動物在此和諧共生，四季皆景﹔千年紅豆相思樹靜靜佇立，訴說著悠悠情思﹔海子山是夏日避暑勝地，清涼宜人﹔周公山、金鳳山等景區景點各具風姿，吸引著天南海北的游客紛至沓來。

　　為讓這些瑰寶走出“深閨”，雨城區堅持宣傳營銷多點開花。一方面，以“四個一”精品外宣工程為切入，打好“資源牌”、唱好“品牌戲”，持續開展“安逸走四川·熊貓看雅安”宣傳推廣活動，精心策劃“春游、夏品、秋望、冬泡”四季主題體驗，匠心打造雅魚、雅面、雅雞、雅鹵、雅臘、雅鴨、雅燒等“7雅”特色餐飲體系，專屬化推送“聽雨、觀霧、等泉、望魚”四大雅事，做精做靚年俗文化旅游系列活動品牌，舉辦紅豆花開等文旅宣傳活動30余場，先后4次驚艷亮相央視新聞，極大提升雨城曝光度。

　　此外，雨城區借力熱門節目，以豐富的文旅資源頻頻亮相湖南衛視《旅行任意門》、浙江衛視《彩色的榮耀》（《手藝人大會》第二季）等節目，知名演員楊迪、迪麗熱巴等助力，憨態可掬的大熊貓驚艷出鏡，再加上成龍主演電影《熊貓計劃》讓世界“貓粉”關注雨城。多方助力下，“生態頤養地、國際熊貓城”——雨城的美譽傳遍大江南北，屢屢掀起熱搜狂潮。

　　在區域合作上，雨城區同樣成績亮眼。與重慶市旅游協會、四川旅投航空旅游公司以及洪雅、峨眉等地簽訂戰略合作協議6個，搭建起交流合作的廣闊橋梁。並開展2024“茶馬古道”文旅發展聯盟換屆大會等各類交流活動20余次，在交流互鑒中拓展雨城文旅“朋友圈”，讓雨城之名愈發響亮。

　　體旅融合

　　釋放綜合效益潛能

　　2024年12月29日，2024雅安雨城半程馬拉鬆賽暨 “跑遍四川”（雅安站）燃情開跑，4000名選手在賽道上盡情馳騁，為歲末雅安點燃激情，奏響新年序章。這不僅是一場體育賽事，更是一次全區干部群眾勠力同心辦盛會的生動實踐，彰顯了一座城市的人文景致和綜合實力。

　　作為雅安市半程馬拉鬆賽事的“開篇之作”，此次賽事充分展現了雨城區的獨特魅力，提升了城市首位度，以強大的經濟拉動力、產業集成力和文化傳播力，為“文旅興市”戰略注入澎湃體育活力。據初步統計，此次賽事帶動本地住宿業入住率從平時的18.5%提高到70.9%，直接帶動住宿、餐飲、交通等消費400余萬元，綜合帶動旅游、購物等消費1000余萬元，成為拉動雨城經濟增長的“強力引擎”。

　　這僅是雨城區打造賽事名城的一個縮影。回溯全年，雨城區聚焦“跟著賽事去旅行”新時尚，舉辦全省青少年中國式摔跤比賽、“環茶馬古道”自行車賽、“棋王賽”等20余項賽事，場場賽事精彩紛呈，點燃城市運動激情。

　　賽事蓬勃發展的背后，是堅實的體育設施保障。2024年，雨城區推動體育場館免費或低收費開放，服務群眾近23萬人次，爭取資金510萬元，實施體育項目7個，為全民健身與體旅融合筑牢根基，讓市民與游客盡享運動之樂。

　　公共服務

　　潤澤百姓美好生活

　　雨城，既是旅游勝地，亦是文化厚土。2024年初，市區八一路開啟新春游活動，市民與游客們的歡聲笑語響徹街頭巷尾。熊貓綠島的非遺表演現場熱鬧非凡，吸引著八方來客駐足觀賞﹔年末，上裡古鎮年豬文化節煙火升騰，茶馬互市、舞獅燈、川劇表演等傳統民俗在節慶中煥發新活力，全年濃厚的節慶氛圍成為雨城的一張亮麗名片。

　　過去一年，雨城區致力於構建“城鄉公共文化服務圈”，堅持免費開放公共文化場館，為民眾敞開知識與藝術的大門。另外，110場惠民演出活動輪番登場，舞台上的精彩演繹讓台下觀眾目不暇接﹔全民公益藝術普及培訓活動達140次，場場干貨滿滿，服務群眾超10萬人次。

　　雨城區非遺傳承與發展成績斐然，品牌建設可圈可點。全面啟動第四次文物普查工作，新增區級非物質文化遺產代表性項目8個，市級非物質文化遺產代表性項目4個，設立區級非遺工坊2個，《雨城·南路邊茶》入選四川非遺“百城百藝”品牌，讓古文化綻放新光彩，滋養百姓新生活。

　　凡是過往、皆為序章。站在文旅融合的新起點、數字文旅的新賽道，雨城區文化廣播電視體育和旅游局將完善文旅產業體系，豐富文旅體驗場景，激發旅游消費活力，助力世界大熊貓文化旅游重要目的地建設，在前景無限的新時代續寫文旅強區的新華章。

　　記者 戴富麗

　　圖片由雨城區文化廣播電視體育和旅游局提供

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