2024年12月31日晚，德陽文廟廣場華燈璀璨，“你好·2025德陽文廟元旦跨年之夜”活動啟動，拉開德陽新春文旅活動的序幕。

不久前，在巴拉圭首都亞鬆森舉行的聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第19屆常會上，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功入選人類非物質文化遺產代表作名錄。而在“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”總表的包含子項一欄，綿竹年畫博物館作為“綿竹木版年畫”保護責任單位赫然在列。

以非遺之名守護“年味”，德陽推出更多舉措。今年春節期間，德陽將創新消費場景，推出重點文旅活動13個，開展民俗惠民活動上百場，點燃2025年文旅消費“第一把火”，預計1—2月接待游客超600萬人次，拉動消費超30億元。

新春民俗“活”起來

據了解，2025年春節期間，德陽計劃以“13+N”統領全市文旅活動——打造13項重點活動引爆文旅市場，舉辦N個民俗文化、公共服務和惠民活動豐富群眾精神文化生活，以主城區活動不斷、各區（市、縣）突出重點的方式布局元旦、春節文旅市場，營造歡樂祥和、熱鬧喜慶的節日氛圍。

燈會仍將是德陽文旅活動中的重頭戲。去年，第十五屆德陽燈會游客量突破56萬人次，網絡曝光量3.2億次，讓德陽“火”了一把。今年，這把“火”將持續燃燒。據介紹，第十六屆德陽燈會將於1月24日至2月16日在玄珠湖公園舉辦，立足三星堆文化和德陽在地文化兩張名片，以“古蜀文化”鑄魂，以“高新科技裝備”塑身，串聯德陽各區（市、縣）發展脈絡，助推“燈會”城市名片品牌升級。

“本屆燈會燈光秀與精彩演藝相結合，圍繞燈會主題精心策劃多元活動，為市民游客打造白天和晚上均可看可玩的特色燈會。”德陽國際會展集團董事長蔣春霞表示。

形式多樣的非遺文化和民俗活動也將為今年的德陽文旅熱度“加碼”：1月16日，“龍騰獅躍”活動將在德陽文廟舉行，14個龍獅隊將亮相競演﹔1月23日，四川省“千龍千獅鬧新春”活動將在旌陽區上演，展演隊伍多達21支﹔1月27日至2月4日，德陽文廟新春大廟會將以孔廟為中心，舉辦民俗表演等活動﹔2月12日，元宵節民俗文化巡游活動將有800人帶來表演……

非遺傳承“富”起來

冬日的暖陽下，中江縣東北鎮覺慧村的空氣中飄著面粉的香味，一棟棟新房的晾台上，村民一派忙碌。依靠這碗“舌尖上的非遺”——空心面，覺慧村正在走上“實心產業”路，成為遠近聞名的“挂面村”。

“今年將是第一次在新房過春節。2024年國慶期間，‘挂面村’試開園就接待游客超10萬人次，相信今年春節游客會更多，我們的生意會更好。”覺慧村返鄉創業大學生陳立亮說。

春節期間，該村將開展“5518”年貨大集活動、幸福挂面村紅火過大年系列春節活動、正月十五鬧元宵、挂面村裡過大年“村晚”等活動。吃面、賞景、娛樂、購物、住宿……文旅發展與鄉村振興正在這裡齊頭並進。

1月22日，第24屆綿竹年畫節也將如約而至。以年畫節為契機，德陽計劃打造年畫消費節、年畫特色民俗巡游表演、孝德鎮“巳巳如意·樂享年畫”新春民俗文化活動以及系列群眾文化活動，全面展示綿竹年畫的文化魅力，傳承發展中華優秀傳統文化。

“今年我們除了展示《迎春圖》裡的獅燈、龍燈、八仙、社火平台等場景，還會加入彰顯綿竹特色的老鼠嫁女、騎車仕女、旗袍秀、笑臉秧歌、採蓮船、蓮蕭等民俗表演隊伍。”綿竹市委宣傳部相關負責人表示。

年畫產業的發展，為年畫村吹來了文旅融合的春風，村裡建起花博園、水上樂園，村民開起農家樂、民宿、鄉村咖啡館等，增收致富的場景漸次展開。

據了解，截至2024年初，綿竹年畫產業平均年產值達3000余萬元，直接或間接從事年畫創作的人員達1500余人。

節慶消費“旺”起來

春節是傳統的消費旺季，今年，德陽將舉辦2025年“悠然至德”迎春消費月活動。“活動緊密圍繞‘吃住行游購娛’六大核心消費領域，強化線上線下深度融合、市縣及政企間緊密聯動，預計推出超60場次系列消費促進活動。”德陽市文化廣播電視和旅游局副局長王麗介紹。

據了解，春節期間，德陽各區（市、縣）、德陽經開區將結合當地消費特色，利用產業集群、品牌企業等優勢資源，開展“煙火旌陽”2025新春消費季、“羅”在其中家居家裝購物節等21場次活動﹔發動洋洋廣場、萬達廣場、岷山飯店等重點商業綜合體和餐飲、住宿等經營主體，開展大力度打折讓利、滿減優惠等促銷活動40余場次。

今年一季度，德陽還將以“悠然至德·美好生活”為主題，聯動區（市、縣）面向餐飲、住宿、汽車等重點領域發放1億元惠民消費券﹔在農歷臘月二十三至正月十五期間開展“消費有禮”喜迎新春活動，發動全市200余家商超、餐飲、住宿等企業，推出“雙節特惠”“優惠好券”“迎春大獎”3重好禮等。

“德陽已連續3年開展新春歡樂購活動，本次活動的范圍由德陽主城區擴大至各區（市、縣），參與商家由以商超為主擴大到商場、超市、酒店、餐飲、景區等領域，為全市消費者提供更優的消費供給和更好的消費體驗。”德陽市商務局副局長羅順勇表示。（四川日報全媒體記者 陳麗霏）

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