青銅人像打麻將、《華陽國志》變為“冰箱貼”……日前，由文化和旅游廳與德陽市政府共同主辦的第四屆四川省文創大會在德陽舉行，來自海內外240余家知名文創機構攜7000余件各類特色文創產品開啟一場妙趣橫生的文創大展示。3天時間，超過50萬人次逛展，銷售總額突破500萬元。

　　一件件小巧可愛的文創產品背后，是持續蓬勃生發的大產業。如今，文創是文化供給的重要組成部分，也是傳統文化走進現代生活的重要“橋梁”。文創火熱背后，映照著年輕一代對傳統文化持續高漲的熱情。

　　特色文創日益火爆

　　潮流飾品、辦公文具、人氣盲盒、家具好物……在三星堆博物館，不少游客會到館內的文創銷售展區，選擇心儀的文創產品，把獨屬於三星堆的“神秘瑰麗”帶回家。截至目前，三星堆博物館在售文創產品近1600件套，產品更新率達26.6%，培育了26個銷售額100萬元以上的單品。今年前10月，文創產業實現銷售收入1.5億元。

　　隨著近年來文創產業日益壯大，全省多地大力推進文創產業發展。以三星堆為引領，德陽系統梳理挖掘古蜀文化、德孝文化、綿竹年畫、三線文化等特色資源，融合傳統文化與潮流元素，建成國家級文化產業示范基地2個、省級文化產業示范基地2個，文創集市3個。

　　此外，樂山大佛“抱佛腳”、成都武侯祠博物館的“諸葛羽扇”等特色文創同樣備受游客喜愛。萌寵可愛的大熊貓則是其中最受歡迎的元素，走在成都大熊貓繁育研究基地，常常能夠看到游客們手中拿著熊貓文創，幾乎“人手一隻花花”。

　　此前，四川省文化和旅游創意產業聯盟發布了全省2023—2024年度十大熊貓文創等成果，其中包括熊貓郵局、裸眼3D數字熊貓、熊貓運動夢工廠等，類型多元、應用多樣，尤其是科技注入，讓熊貓文創有了更豐富呈現。

　　四川文化創意產業研究院相關負責人介紹，大熊貓作為四川極具代表性的文旅資源，熊貓文創典型案例的發布，將進一步拓展全省熊貓文創產業的豐富性，為四川文創增量注入新動力。

　　有“文”有“創”才有生命力

　　三星堆文創為何如此火？在游客張晴看來，這得益於濃郁的“三星堆風格”。三星堆文創以三星堆的各類文物為原型，將文物文化內涵與現代創意設計相結合，妙趣橫生又充滿獨特個性，讓人能一眼認出，這來自三星堆。

　　文創產業又如何走出立足之道？走心的“文”是根本，走新的“創”是生命，這成為當前文創領域工作者的共識。

　　本次文創大會現場，設置了全國文創精品展區、四川形象展區、大師展區、品牌展區、特色展區等5大主題展區，其中不少展館辨識度極高。

　　例如四川省川劇院的展館內，川劇變臉娃娃、川劇鳳冠霞帔發飾、川劇臉譜手繪玩具等都令人愛不釋手。其中一個川劇臉譜的“斐波那契螺旋樹”擺件更是成為爆款產品，開展幾小時就被觀眾選購一空。

　　隨著年輕一代對傳統文化的熱愛越來越濃，“越民族，越世界”這句話也在文創領域充分彰顯。

　　四川是多民族聚居地，多彩燦爛的民族文化為文創設計提供了豐富的靈感源泉。

　　文創大會上，不少民族文創吸睛。來自涼山的“彝人造物民藝工作室”，將國家級非遺彝族銀飾與現代設計相融合，在飾品造型、材料使用方面進行創新，創作出充滿民族美學風格的銀飾，帶動當地近百名手藝人就業增收。此外，苗族扎染、羌族刺繡等產品成為展示當地文旅形象的重要代言品。

　　從產品到具有市場力的品牌，也是文創產業在進階中需要關注的。參加本次文創大會的日本亞洲品牌自由貿易促進總會會長錢江提出，品牌的融合發展、供應鏈升級及優質產品的打造是IP產業化不可或缺的基礎，應不斷整合資源，升級全產業鏈。

　　坐擁豐富文博、非遺資源的四川，正持續在文創賽道上傳承發展、守正創新。目前，《四川省文化創意產業發展行動計劃》編制工作已正式啟動，通過前期調研、科學規劃、統籌布局，強化規劃引領、資源統籌和政策調節，自上而下逐步完善文旅知識產權（IP）相關授權機制、授權標准、價值評估、確權保護、人才培養等方面的政策體系，為全省文創產業高質量發展切實發揮保障作用。（四川日報全媒體記者 吳夢琳）

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