“沒想到，一個蘋果能這麼好吃！”“我在樓頂拍雪山呢，吃飯等一會兒！”“停車場也和景點似的，藍天白雲美得沒邊！”

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隻有到過川西的人，才真正懂得川西的美麗。隻有游過茂縣的人，才真能說出茂縣的風情。農歷十月初一是羌族新年，茂縣很多地方都是一片喜慶氣氛。這個季節也是當地風景比較好看的時候，很多游客都來羌城羌寨打卡。

羌歷年活動。茂縣縣委宣傳部供圖

中國古羌城景區，緊挨著茂縣縣城，來往都很方便。羌歷年前一天，阿壩州建設國際生態文化旅游目的地推進大會在這裡召開。一些配套的活動，如淨土阿壩特色農產品原創美食大賽、入夢古羌夜游項目、阿壩州首屆“品牌之夜”等紛紛舉辦，帶來了更多人氣。聲光電場景奇幻，無人機高空表演，古羌城巍峨壯觀，好節目循環不斷……羌族同胞在這幾天裡，過了一個好年。

茂縣有風來。香風吹來了游客，暖風吹進了心窩，輕風吹動了草木，晨風吹起了雲霧。因為有風，茂縣有了很美的景色，有時候雲遮霧繞，有時候陽光普照，山峰上虛無縹緲，城鄉裡嬉戲歡鬧。

古羌城的大廣場，晚上是個大舞台，數百人圍著篝火跳起鍋庄﹔到了白天，經常又放上一排排餐桌，擺起壩壩宴。“納吉納祿！”人們說著羌族群眾祝福的話語，送上美好的祝福，舉杯祝願國泰民安，放聲歌唱美好家園。

茂縣舉辦採摘節。茂縣縣委宣傳部供圖

景色優美的茂縣，也是物產豐富的茂縣。單以水果而論，茂縣蘋果久負盛名、茂縣甜櫻桃味美色嬌、茂縣脆紅李唇齒留蜜……足夠的日晒讓這些山地的饋贈變得尤為甜蜜，看著普通的紅色李子，咬一口卻甜進心裡，讓人產生帶給親友品味的情感沖動。

川西是久負盛名的旅游勝地，阿壩是人人向往的淨土天堂，而茂縣則是全國最大的羌族同胞聚居縣，充滿了羌族風情。積極發展文旅產業，是茂縣理所當然的選擇。

阿壩州的目標是建設“國際生態文化旅游目的地”，茂縣的目標是建設“國際羌文化旅游目的地”，大小目標協調一致。現在，全縣各族同胞心手相連，要發展更好的文旅項目，要爭創國家全域旅游示范區。

在茂縣看雪山。人民網記者 劉海天攝

為了這個夢想，茂縣緊緊圍繞國家全域旅游示范區創建要求，精心打造文旅品牌，著力培育“旅游＋”新業態，扎實做好“文旅融合、全域旅游”這篇大文章。轄區內現有4A級景區3處、3A級景區9處、省級風景名勝區2處、省級生態旅游示范區1處、國家級文保單位3個。

《茂縣“十四五”規劃綱要》中，明確將文化旅游產業作為主導產業。現已編制完成的《茂縣全域旅游規劃》中，突出了“生態、業態、文態”三態融合，定調了“一城三帶五區”的全域旅游發展格局。

要畫好這張藍圖，茂縣開啟了 “四個‘旅游+’”的發展思路。

中國古羌城全景。茂縣縣委宣傳部供圖

文化是旅游的靈魂，推進“旅游+文化”就抓住了文旅產業發展的關鍵。茂縣基於自身的資源和優勢，打造並擦亮了以民俗節慶活動為代表的旅游品牌，成功舉辦了國家級羌族文化生態保護區建設成果展，持續舉辦“瓦爾俄足”節、羌年、轉山會等活動，全力打造原生態羌文化展示區。

餐飲是旅游的根基，推進“旅游+農業”讓茂縣文旅把人留住。當地依托農特示范基地，持續舉辦茂縣李文化旅游節、甜櫻桃採摘節等節慶活動，大力發展具有相對優勢的鄉村旅游、休閑產業。

體育是旅游的伴侶，推進“旅游+體育”開發了茂縣的山川大地。這裡以中國古羌城、疊溪鬆坪溝景區等為重點，相繼開展了四川省“百萬群眾迎新登高”環羌城酷跑、鬆坪溝山地馬拉鬆、九鼎山全球越野挑戰賽等體育賽事，吸引了3萬余游客參與其中，全方位展示了羌文化國際旅游目的地形象。

生態是旅游的魅力，推進“旅游+生態”展示出茂縣的雄奇美麗。在坪頭、九鼎山、疊溪鬆坪溝等景區，相關部門和機構推動著戶外露營、寫生攝影、休閑觀光、避暑康養等相關業態的發展，放大了景區的生態資源優勢。疊溪鬆坪溝景區日益火爆，已經成功創建為省級生態旅游示范區，入圍了四川十大康養旅游目的地名單。

瓦爾俄足節。茂縣縣委宣傳部供圖

“四川省鄉村旅游示范縣”“四川省鄉村旅游強縣”……茂縣文旅榮譽在身。2023年，全縣累計接待游客5793454人次，實現旅游收入490352.97萬元，同比增長24.35%和22.57%，長勢迅猛。這些，還只是在高鐵通車以前。

川青鐵路開通后，從成都東站出發，動車1個多小時就到了茂縣，便利的交通自然帶來了人氣的上升，茂縣生態文旅變化明顯，游客人數和旅游收入同比增長都接近8%。

“心動山城 渝見茂縣”文旅推介會、“李尚往來 花開正茂”茂縣李子花線上營銷推廣、“茂縣，一個有‘羌’調的地方”推介……一項項用心安排的活動，主題裡充滿著文化的韻味、諧音的魅力。茂縣文旅宣告，這裡不隻有自然風光的壯美，更有社會人文的醇香。

“坐上動車遇見風情茂縣之旅”“賞花徒步羌文化之旅”“三縣聯動賞花徒步溫泉游”“熊貓研學親子游”“藏羌民俗體驗游”……隻看這些項目的名字，就能感受到強大的文旅吸引力。在茂縣，游客可以一邊欣賞自然美景，一邊感受藏羌等民族的歷史和文化。

九鼎山滑雪項目。茂縣縣委宣傳部供圖

提到“營盤”，茂縣人會想到營盤山，那是古蜀人遷徙途中的重要一站。營盤山、寶墩、三星堆、金沙……古蜀人一邊行走看風景，一邊創造了輝煌燦爛的文明。這就是最早的“四川文旅”，這裡有最早的“川西風情”。

提到“營盤”，阿壩人會想到紅軍，想到過雪山草地。“雪山低頭迎遠客，草毯泥氈扎營盤”，紅軍艱苦奮斗的精神，感動著千千萬萬的游客。今天露營的游客，條件比紅軍好了千萬倍，同樣虔誠地仰望紅星。

陽光福地，風情茂縣，紅色文化浸潤著綠色山河，山川形勝記憶著古蜀文明。這裡的文旅正隨著時代發展，這裡的城鄉正隨著發展振興。

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