近日，四川省銀行業協會公布四川銀行業2024年品牌傳播“十佳案例”名單。憑借《打造品牌創新流量池，激發數字普惠金融“活水”》案例，新網銀行與工商銀行四川省分行、農業銀行綿陽分行、交通銀行四川省分行等10家機構一同上榜。

據了解，為推動四川省銀行業全面聚焦做好金融“五篇大文章”，更好服務全省經濟社會高質量發展，四川省銀行業協會公共關系委員會（以下簡稱“公關委”）開展了四川銀行業2024年品牌傳播案例評議活動，征集覆蓋全省銀行業金融機構在圍繞做好金融“五篇大文章”探索打造品牌形象，提升品牌價值，發揮品牌力量等方面發揮了積極作用的典型案例以及具有積極借鑒意義的各類經驗做法。

自活動開展以來，四川省銀行業金融機構積極踴躍參與，申報案例共52篇。經案例申報、專家評議等環節，確定工商銀行四川省分行等會員單位申報的10篇案例為四川銀行業2024年品牌傳播“十佳案例”，新網銀行《打造品牌創新流量池，激發數字普惠金融“活水”》案例榜上有名。

作為新一代數字原生銀行，新網銀行基於當前數字化發展的趨勢，將普惠金融與品牌傳播緊密結合，以一系列別具匠心的直播IP、富有生命力的短視頻內容和極具創意的品牌活動，走出一條差異化的道路。此次獲獎案例，正是新網銀行在多元化品牌傳播創新方面的集中展現。

新網銀行以“Sports Talk”和“冠軍說”系列為載體，邀請80余位奧運冠軍、世界冠軍做客新網銀行直播間，從體育明星的視角詮釋激發正能量。在鏡頭前，羽毛球奧運冠軍田卿、競走奧運冠軍王麗萍、游泳奧運冠軍錢紅、柔道奧運冠軍楊秀麗、女排奧運冠軍宋妮娜、舉重奧運冠軍張湘祥、射擊奧運冠軍陳穎、體操奧運冠軍邢傲偉、短道速滑奧運冠軍張會等嘉賓，用自己的奮斗故事和深刻見解，展現體育精神的力量，啟迪年輕一代。

體育系列把體育的熱血與金融服務的溫度相融，賦予品牌更深層次的情感共鳴。體操奧運冠軍馮喆在訪談中，勾勒了對自己家鄉四川省體育事業的寄望與期待。與此同時，在新網銀行直播間，觀眾還深入了解到冬奧會中國第一位冠軍楊揚、蹦床奧運冠軍董棟等嘉賓退役后的創業心路歷程、職業發展情況，永不言棄的體育精神薪火相傳。

新網銀行打造的“國風私塾”短視頻IP專注於弘揚中華傳統文化。該系列短視頻巧妙融入四川獨特的風景文化，採用趣味且富有知識性的方式，將非物質文化遺產、古詩詞、歷史名人等精髓，以現代視角重新演繹，賦予傳統文化新的生命力。在這一系列中，傳統文化精髓與現代金融品牌理念深度融合，深化企業品牌的文化底蘊，增強了用戶對傳統文化的認同感。

新網銀行也與四川省反詐中心、成都市高新區反詐中心等單位並肩合作，傾心獻上“反詐新視角”系列短視頻與線下活動，喚醒公眾的反詐警覺。系列活動交織著短視頻的呈現、直播的互動與線下快閃的驚喜，讓金融詐騙防范的知識深入人心。

“繁星微光”系列短視頻，則是新網銀行為小微企業及個體工商戶精心編織的一曲奏歌。系列短視頻細膩捕捉那些創業路上的點點滴滴，每一幀都承載著普惠金融的場景與小微企業主的堅韌不拔。這些真實而溫暖的故事，拉近了品牌與小微企業主的心靈距離。

未來，新網銀行將繼續秉承“數字普惠、開放連接”的理念，以有新意有創意的傳播方式，推動數字普惠金融的發展，積極履行社會責任，打造良好品牌形象，為構建良好金融生態環境貢獻力量。（王凡）

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