“雙11”16年了。這一見証電商行業飛速發展的“購物節”，已成為影響力極廣的消費盛事。作為觀察中國消費市場的重要窗口，今年的“雙11”有哪些新亮點？

　　今年的“雙11”，比往年來得更早一些。10月8日，抖音、拼多多便啟動了大促預熱﹔10月14日，天貓和京東同時開啟“雙11”活動。這意味著，今年“雙11”時間跨度持續約一個月，刷新了自“雙11”概念誕生以來的購物周期。

　　超長預售期，使得商家備貨發貨、優化庫存的時間更充裕。濟南中通倉儲服務有限公司臨沂分撥中心網絡管理負責人孫德成說：“消費高峰在10月22日、11月1日、11月11日等節點多次出現，大大減輕了瞬時流量的壓力。”

　　不少平台推出多項扶持政策，在優惠力度上也持續加碼，“砸”出真金白銀。

　　“雙11”期間，抖音電商有針對性地推出“四個降低”“兩個優化”等多項扶持政策，幫助商家提質增效。對於新商家和中小商家，平台也推出一系列利好政策。抖音電商負責人說，本次新商免佣是歷年扶持政策中力度最大的一次。

　　政府補貼首次“入場”也成為今年“雙11”一大亮點，“以舊換新”熱度高漲。

　　今年“雙11”，平台將競爭焦點從價格戰更多轉向服務升級。商家也更多回歸注重產品和用戶體驗的本質。利用技術賦能，有助於進一步推動電商發展、提升消費體驗。借助AI助手、AI數字人直播等技術，平台可有效增加內容供給、提升競爭力。據新華社

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