當全國的游客到北京鼓樓來“打卡”拍照，這在一位法國小伙的眼裡，成為了社會學問題：這些游客怎麼能不約而同地按照標准的流程、姿勢在統一的地點打卡拍照呢？

在北京留學的法國年輕人Victor魏玉波留意到中國人喜愛的“打卡”行為，並通過一項以北京鼓樓為打卡點做出的田野調查，讓更多人了解到這種現象背后更深的意義。

在他看來，年輕人在文旅點打卡，是一種虛擬與現實的融合。更有意思的是，因為對網紅現象的研究，魏玉波自己也成為了網紅。他研究打卡的短視頻，於日前進入第七屆西湖國際紀錄片大會聯合小紅書推出的“於我之上”特別展映單元。在紀錄片大會現場，北京青年報記者專訪魏玉波，聽他講述關於“打卡”的故事。

研究“打卡”鼓樓法國博士生成“網紅”

魏玉波目前是北京大學人類學在讀博士，住在北京鼓樓附近的他，從去年開始發現鼓樓突然成為一個“打卡”勝地。鼓樓位於北京中軸線上，被譽為這座古都的靈魂和脊梁，一直是旅游的熱門景點之一。游客們來到鼓樓拍照並不奇怪，但他們從全國各地趕來，按照標准的流程、姿勢在統一地點打卡拍照，這在魏玉波眼中成為一項很新鮮的社會學問題，且中國限定。如何解釋鼓樓的爆火？打卡是怎樣形成的？帶著這些疑問，魏玉波打算以田野調查的方式，集結一篇《打卡鼓樓的民族志》。

於是，魏玉波花三四個月時間，隻要有空就去鼓樓街訪，“我和來打卡的人們、蹲守的職業攝影師以及附近的商戶聊天，看人們擺什麼樣的姿勢，拍了多長時間，怎麼進行打卡。”甚至，他還做了打卡步驟，從查攻略開始，精選打卡時間（通常最佳時間為黃昏）——來到打卡地——排隊——擺姿勢——拍照（或請人拍照）——將照片精修后發布社交媒體，直到最后離開。魏玉波發現，來這裡打卡的年輕人大多都是幾個人一起，他們來到鼓樓，不與外界交流，開心地沉浸在自己的小世界裡，完成一系列流程化的打卡后便迅速趕往下一個打卡地，前后不過十分鐘時間。“他們甚至都

不進鼓樓參觀。”魏玉波說。

由於“打卡”行為發生在社交媒體上，魏玉波利用社交媒體作為研究工具完成此次調查，例如小紅書。他先在小紅書上搜索關於“鼓樓打卡”的攻略，研究照片的異同，進而發帖招募更多人線下參與這項研究。在這個過程中，魏玉波的舉動被小紅書關注到，他們鼓勵像魏玉波這樣的潛力博主發布視頻，以表達自己的生活觀察和態度。魏玉波前期策劃內容、定方向，與一位專業影視導演合作拍攝了一支研究打卡的短視頻，並發布到小紅書上。讓他沒想到的是，這個短視頻一經發布便全網爆火，收獲19萬瀏覽量、1萬點贊收藏、超400評論以及超2萬粉絲。

打通“現實”與“虛擬”“打卡”會讓人有歸屬感

網絡上迅速大量的反饋讓魏玉波驚喜不已。在此前的街訪中，針對“打卡”這一社會現象，很多人覺得這是一種跟風、從眾心理或者模仿，很顯然這不是魏玉波想要的結論。直到一位年輕女孩在街訪時表示，“打卡”讓她感到有“歸屬感”。

通過與網友的互動和觀察，魏玉波得出結論與思考：“雖然打卡這件事發生在現實世界，但年輕人通過同質化的行為，在虛擬世界完成打卡動作。”通過打卡，年輕人能夠在現實世界中留下足跡，同時在虛擬世界中分享這份體驗，從而找到一種特殊的歸屬感。

魏玉波解釋說：“虛擬和現實的關系並不是二元對立，‘打卡’就是虛擬和現實的交匯點，而‘鼓樓’只是這中間的一個符號。”

粉絲留言成研究動力成為“網紅”只是插曲

魏玉波從小在巴黎郊區長大，大學畢業后曾有過自己的公司。和大多數外國人一樣，魏玉波對中國最初的興趣點是李小龍和中國功夫。一次偶然的工作機會讓魏玉波來到中國海南，項目雖然最終停滯，卻讓魏玉波產生去探索世界多樣性的想法。2021年，魏玉波回到中國，在北京大學進修人類學博士。

在北大學習期間，魏玉波不僅深入研究人類學的理論和方法，還積極參與各種實踐活動。鼓樓“打卡”的田野調查就是他的一次重要嘗試，通過這次調查，他不僅加深了對中國年輕人行為的理解，還鍛煉了自己的研究和實踐能力。魏玉波認為，人類學最簡單的定義是學習人類的多元性。世界上確實有各不相同的人，為了了解人類的共同點，人類學家會去不同的地方找一些與眾不同的現象。

讓魏玉波始料未及的是，一次研究網紅行為的學術研究讓自己成為一名網紅，甚至他的短視頻還進入紀錄片大會的展映名單。此次“於我之上”特別展映單元，充分體現出UGC短視頻正從“隨手拍”進入“自我表達”的新階段。剛接到這波流量時，魏玉波對一打開手機就有“99+”信息感到很興奮。“放假時我回到法國給我的家人、朋友講述這件事，他們知道以后既意外，又覺得特別有意思。”但很快他便調整了心態，將這份關注轉化為推動研究的動力。

“粉絲對我幫助很大，在現實中我問一個問題，如果有100個人回答就已經很好了，但在網絡上，瞬間就有幾千人給我反饋，這對我而言是非常珍貴的。”魏玉波說。

成為網紅后，魏玉波並沒有忘記自己的初心，依然堅持學術研究。魏玉波直言會繼續更新短視頻，以小紅書作為研究、分享的工具，繼續探索人類學的奧秘。談及最新課題，魏玉波透露他正在鄱陽湖研究生態人類學：“人和非人類，像鳥類、魚類、江豚、濕地、氣候等等之間的關系是如何演變，以及一旦出現危機如何進行生態修復。”

對他而言，成為一名網紅只是人生中的一段插曲，“我這次在鄱陽湖，通過社交媒體，我可以獲得更多機會和靈感，這些都可以為我的研究提供更多便利、方向和可能性。”

文/記者 王磊

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