11月2日，歷時2周的2024年“環茶馬古道”雅安公路自行車賽落下帷幕。四川省自行車運動協會副會長周曉峰表示，該項自行車賽自2020年首屆舉辦以來，吸引了全球上百萬人次參加，已成為國內具有影響力的自行車賽事之一。

一場知名賽事給一座城市帶來的，不僅僅是關注熱度，更是隨之而來的消費提振效應。近年來，雅安搶抓賽事流量，對接市場需求，努力增加群眾參與度，借賽事熱度不斷激發消費活力。雅安市文化廣播電視體育和旅游局統計，本屆賽事共帶動住宿、餐飲、集市、裝備、研學等消費達6000余萬元。

賽事拉動 吸睛更吸金

10月27日，“環茶馬古道”雅安公路自行車賽進行到滎經賽段。當晚，夜幕降臨，華燈初綻，滎經縣嚴道街道一隅的特色夜市迎來了諸多參賽選手和觀賽游客。

脆爽可口的“熊貓筍”、麻辣鮮香的棒棒雞、糯滑精細的撻撻面，以及滎經黑砂、熊貓玩偶等50多種特色商品，讓不少參賽選手目不暇接。“我們用消費券買了不少東西，還提前做攻略，去附近吃了板栗雞。”河南籍參賽選手張豪說。

在夜市參展的商家曾琪也直言收獲頗豐，當晚短短幾個小時，攤位營業額就有幾千塊。

雅安地處成都平原去往青藏高原的過渡地帶，群山環抱、丘陵起伏，廣袤森林和縱橫河流，交織秀美的茶園風光，使得“觀賞性”成為該項賽事的一大特色。福建游客陳岳碩就表示，自己特意陪朋友來雅安參加比賽，准備沿途順便去古路村打卡。

立足這一特色，雅安在騎行賽程和重要節點設置消費集市，發放消費券，激發消費潛力。四川體育產業集團相關工作人員介紹，整個賽事消費集市活動設置文藝表演、時尚潮玩、美食集市、非遺特色產品展示展銷、游戲互動等，此前已在雨城區、蘆山縣分別舉辦消費活動，每場回收消費券達3萬元。

賽事成“圈”業態更多元

消費活動帶來的不僅是增加本地收入，圍繞賽事舉辦的多元活動，也激活了城市更多業態。

10月27日，雅安健身騎游大會茶馬古道研學活動走進蒙頂山。參加研學活動的家長和小朋友在大自然裡體驗了採茶、觀看了龍行十八式茶藝表演，探訪了甘露井、皇茶園等古跡遺存，感受了當地流傳千年的茶文化。

依托本次自行車賽的熱度，雅安同步舉辦健身騎游大會，打造“賽事+研學”“賽事+旅游”“賽事+展貿”三大“跟著賽事去旅游”主題游活動，還特別設置了觀賽旅游團、賽事研學團、環茶馬古道健步走活動，吸引更多市民游客參與。

也有商家在打造消費場景上悟出了新花樣。蘆山縣青羌宴老板王滔說，計劃以后打造更多夜間文化體驗場地，讓大家品嘗美食的同時還能消遣娛樂。

雅安市政府副秘書長邱康金介紹，除“環茶馬古道”公路自行車賽之外，雅安還積極承辦國青男籃國際挑戰賽和漢源湖全國摩托艇錦標賽等，通過打造“賽事經濟圈”，培育自然研學、戶外運動、休閑康養、自駕越野等系列體育旅游產品、業態，打造具有雅安特色的“金熊貓”系列賽事品牌。同時，不斷完善各項文旅和體育設施，培育一系列體旅融合精品項目和更受年輕人喜愛的體育消費場景，讓優質體育賽事多角度賦能雅安文旅發展。

□四川日報全媒體記者 李婷 雅安觀察 廖詩雪

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