作為首屆中國廣播電視精品創作大會最后一場專業論壇，“以文塑旅，以旅彰文”為主題的影視文旅論壇日前在京舉行。

　　去年以來，將文旅與影視相結合，以影視促進文旅發展的影視劇作品紛紛面世，從最初的《去有風的地方》帶動大理古城旅游熱，到近期《我的阿勒泰》帶火小眾旅行路線，城市文旅與影視內容的互動日漸加深。《繁花》成功勾勒上海灘經濟改革的風雲變幻，《玫瑰的故事》中“北京到底有誰在”的熱梗更是引發全民熱議。中國旅游景區協會沉浸式文旅專委會專家組組長王東指出，現象級影視IP的火爆已打通地方文旅借勢發展的通道。

　　阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達·那比介紹，今年阿勒泰地區首次出現旅游收入增長比率高於旅游人次的增長，阿勒泰地區旅游客單價明顯提升，其中旅游人數達3555.2萬人次，實現旅游收入313億元。

　　《繁花》制片人黃星介紹，該劇播出后劇集取景地上海和平飯店的旅游熱度飆升了415%，旅游平台上線多條跟團線、私家游、一日游產品，劇中菜品“排骨年糕”在外賣平台的搜索量增長670%，全劇預估帶動總體消費金額高達25億元。

　　“一部劇影響一座城”並非虛言，而能夠借助影視劇的“潑天流量”，將影視熱度轉化成文旅IP持續運營，也是“以文塑旅”的關鍵。多年前播出的《長安十二時辰》在西安打造的實景IP景點至今依然火爆，今年國慶期間在限流的情況下，每天仍有8000名至10000名游客入園游覽。《長安十二時辰》總制片人梁超表示，主創目前已著手創作新劇《長安二十四節氣》，結合此前成功經驗，這次將提前與西安地方加強聯動，從之前的文旅IP的1.0玩法向2.0和3.0時代進階。

　　“由一個內容形成傳播變成流量，在大眾共鳴下形成文旅IP的價值，這種‘潑天’的流量，有的地方能接住，有的地方卻接不住。‘文’來了‘旅’沒准備好，是我們需要正視的問題。互聯網數字時代加速了信息傳播，而如今的文旅IP大多還處在第一階段。”在王東看來，破解這一現狀的關鍵還在於要做好文旅IP的“頂層設計”，從內容創作到沉浸式業態進行整體打造，“我們未來在拍攝影視劇時，用內容創造的思維去前置文旅元素，團隊裡要有以IP做產業業態創造的策劃者在。內容IP正從內容授權轉向沉浸式體驗類項目，這裡面有巨大的機會。我們豐富的文化資源需要通過新的文化創意去呈現，用新的數字科技手段和新的產業業態設計，如果能率先創作出這種IP去國外引領文化出海，才是真正抓住了未來。”

　　此次論壇還發布和推介了多個劇集項目，既有正在熱播、帶動國慶假期當地旅游人次及搜索量上漲的《大海道》《日光之城》，也有即將推出的《國色芳華》《我們的河山》《清明上河圖密碼》《燦爛的風和海》《棋士》《冰天雪地》《珠帘玉幕》等新劇，這些作品取景地覆蓋中國大江南北。現場，劇方代表分享了影視創作和地域之間的故事，讓觀眾對劇集內容心懷期待之余，也對其展現的自然風光和地域人文心生向往。（北京日報記者 李夏至）

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