近年來，首發經濟發展勢頭強勁，備受關注。黨的二十屆三中全會《決定》提出，“積極推進首發經濟”。

　　所謂首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

　　在挖掘縣域消費潛力、為線上經濟引流、帶動產業升級等方面，首發經濟都具有獨特優勢。這其中，蘊含哪些發展新機遇？

　　

　　“首發+縣域”

　　消費潛力大

　　首發經濟率先在大中城市蓬勃發展。有數據顯示，2023年，北京、上海、廣州、成都等城市分別各增開首店數百家至上千家。2023年，上海全市新增首店超過1200家，同比增長13.2%。2024年上半年，北京新增首店近500家，其中既包含第一家品牌門店，也包含品牌新布局的旗艦店和創新概念店等。

　　一線城市加快推進首發經濟，有利於加快國際消費中心城市培育，提升城市商業能級。與此同時，縣域地區的首發經濟同樣也在跟進，加速發展。

　　今年7月，在江蘇省常熟市，大潤發M會員店全國第4家分店開業。這是該品牌在全國縣級城市開辦的首個會員店。據悉，會員店開業當天即引來數萬客流，人氣火爆。開業次日傍晚，客流高峰時段，消費者甚至需排隊入場。

　　大潤發首席執行官沈輝表示，常熟M會員店開業意味著該品牌開始布局縣級市會員店業態，未來將滿足更多縣級市消費者對更高品質生活的追求。

　　不僅是連鎖超市，如今，餐飲、零售、酒店等多個領域的品牌，都開始更加重視縣域消費市場，通過在縣域市場開設首店、首發新品等活動吸引消費者目光。

　　有研究機構發布的《2024中國縣域經濟高質量發展研究》提到，2023年，中國縣域社會消費品零售總額佔比46.3%，其中，百強縣社會消費品零售總額已超過浙江省和山東省。正是基於縣域消費市場的龐大體量，多個領域的知名品牌紛紛進入縣城開新店、推新品。

　　近年來，伴隨著縣域經濟發展，縣域居民消費習慣也在改變。縣城消費者不僅越來越願意為高品質商品買單，也更喜歡為新的潮流文化付費。在這一趨勢下，連鎖品牌致力於將“創新、獨特、優質”等特點融入縣域的首店和新品中，力求在市場競爭中脫穎而出。

　　比如2020年，肯德基在河南省新鄉市封丘縣開出首家“小鎮模式”快餐店，並宣布加大設立小鎮模式店的力度。2023年，星巴克內蒙古自治區錫林浩特市首店開業，室內設計融合了諸多當地文化特色元素。今年8月，喜茶在湖北省十堰市鄖西縣開出首家珍珠奶茶專賣店“喜茶·波波站”，售賣的高性價比茶飲引發關注……

　　中國人民大學應用經濟學院教授陳佔明認為，連鎖店在縣城開設首店時，往往會把既往的商業經驗運用到特定的文化和區域內，從側面帶動了縣域經營服務水平、商業參與體驗和媒介互動水准的整體提升，能夠使縣城的商業環境和形象更上一層樓。

　　除了連鎖品牌企業，還有不少年輕創業者開始在新興的細分領域開拓縣域市場。諸如劇本殺店、寵物護理店、密室逃脫店、新中式茶館等原本興起於大中城市的消費文化和新型商業模式，已逐步在各地的縣城生根發芽。相比於一二線城市，縣域消費市場往往競爭壓力更小、客源更穩定，比較適合初創企業開拓市場。

　　推進首發經濟可以為縣域經濟發展提供有效助力。採訪中，南開大學經濟學院教授李磊表示：“首發經濟能促進縣域市場消費擴容提質。”他指出，隨著人們對個性消費和創意消費的需求日益增長，人們渴望高品質和多樣化的消費。首發經濟憑借對地方文化特性的把握和消費者興趣的洞察，可以天然地吸引流量，進而釋放消費潛力，提升縣域的商業活力。

　　縣域面積作為國民經濟的基本單元，在國民經濟體系中佔據重要地位。從宏觀層面看，激發縣域消費潛力有望進一步促進投資，進而從需求和供給兩方面推動縣域經濟的發展。

　　隨著縣域商業活力和城市形象的提升，除了將首店、首發引進來，不少縣城還致力於推動縣域品牌向外拓展。據李磊介紹，近些年，不少縣城開始顯現出“自創首店、甚至輸出首店”的趨勢。蜜雪冰城、塔斯汀、老鄉雞……這些知名品牌在起步階段便瞄准縣城市場，在后續發展中再進軍“一線市場”，展現出強勁的成長潛力，也為縣域經濟長期發展蓄勢。

　　“首發+線上” 

　　推廣效果好

　　隨著數字化消費的興起，更多商家在開新店、推新品時愈加看重數字化營銷。

　　沉浸式的互動體驗、豐富的營銷手段、多樣的優質內容，令電商直播、短視頻等線上渠道，成為不少商家進行新品首發的優先選擇。首發經濟與線上經濟相互促進，營造出更多可能。

　　在各大線上平台，新品“首發即爆款”的現象並不罕見。去年，瑞幸咖啡在抖音直播間的首發專場中，直播4小時即突破1000萬銷售額，前15小時累計售出100萬杯醬香拿鐵，一舉成為現象級爆款產品。前不久，京東首發的雲鯨J5掃地機器人，開售4小時創造了雲鯨新品首發銷量的紀錄，當天熱賣超過6000台。

　　在陳佔明看來，商家選擇線上首發新品，主要是基於營銷成本和傳播效果上的考慮，“在社交媒體的支持下，企業能夠以較低的門檻和成本，通過有效的營銷迅速將首發產品推向市場，並在平台的流量加持下，讓更多用戶了解企業、關注企業。這對於一些初創企業、中小企業來說尤其利好。”此外，直播和社交媒體的介入，還能拓寬購物渠道，通過鏈接起線上和線下兩個場域，為消費者帶來更豐富的消費體驗。

　　電商平台也注意到了首發經濟的吸引力，著力為新店和新品提供全方位的支持。

　　根據京東公布的2024年新品戰略，未來一年要打造100個銷售過億的獨家或“先人一步”首發新品，100個銷售過千萬的IP聯名和趨勢新品，助力1萬個店鋪在新品銷售中實現100%的同比增長。

　　為幫助商家新品推廣，抖音電商推出“新品四步走”、新品實戰案例以及多項平台扶持政策，並於去年9月推出“品牌上新返佣激勵”方案，讓多個行業類目的品牌商家都獲得了更高收益。

　　為吸引消費者目光，線上首發活動還不斷探索形式，力求展現美感、給予消費者更豐富的體驗。

　　比如線上營銷就讓圖書首發更貼近讀者需求。“回憶過去的生活，無異於再活一次。寫這本書，有一種再活一次的感覺。”8月16日晚上，作家余華攜新書《山谷微風》做客抖音直播間。當晚，《山谷微風》在抖音電商首發上架銷售，直播吸引超142萬人次觀看。人民文學出版社副總經理王秋玲認為：“圖書與直播間帶貨的聯系越來越緊密，圖書市場已經發生了結構性重塑。”

　　首發經濟與線上經濟緊密結合，未來仍有廣闊的發展空間。李磊認為：“除了單一推廣新品，商家還應更加重視建立與消費者的互動機制，以增強消費者的忠誠度與滿意度。用戶和品牌間還要形成一定的情感互動，這將為后續新品的首發積累流量和市場基礎。”

　　李磊還指出，首發經濟要更好地走進線上，知識產權保護十分重要。“新產品的誕生面臨仿制和抄襲風險，應該加強對電商平台的監管，保護商家合法權益，才能讓創新要素在市場上更加充分地涌流。”

　　“首發+創新”

　　供給更優質

　　首發經濟自帶創新屬性。向市場推出新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果，都是首發經濟的關鍵。

　　推進首發經濟有利於滿足消費者的新需求。今年夏天，喜茶推出了一款以羽衣甘藍、奇亞籽等為原料制作的健康型飲料。據喜茶相關負責人介紹，這款名為“奪冠纖體瓶”的果蔬茶新品，更為清爽、低熱量，瓶身形似啞鈴便於抓握。該產品上市以來廣受歡迎，既契合了消費者的需求，又增加了創新元素，激發了消費者的購買興趣。

　　在消費升級的大背景下，消費者對商品整體價值的感知和體驗在消費決策中扮演著更重要的角色。

　　商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣認為：“發展首發經濟，首先要鼓勵品牌創新發展。要立足於滿足人民高品質的生活需要，不斷創造適應新需求的有效供給，通過品牌創新、業態模式創新等，推出更多符合消費者多樣化、個性化需求的商品和服務。”

　　推進首發經濟對發展新質生產力同樣具有帶動作用。業內專家認為，作為改變產業結構、引領產業創新的一種新經濟業態，首發經濟有助於推動產業轉型升級，它不僅是經濟增長的新形式，更是推動社會和經濟結構變化的新力量。

　　今年1月，北京首家華為旗艦店在王府井銀泰in88開門迎客。旗艦店內，從智能手機、平板電腦、智能穿戴設備到全屋智能家居，一應俱全。消費者可以沉浸式體驗智慧辦公、影音娛樂、智慧出行、運動健康、全屋智能等5大場景帶來的魅力。王府井地區管委會表示，今年，王府井商圈將力爭引進首店、旗艦店和特色店不少於40家，並重點聚焦電子科技等品類。

　　在2024（第五屆）中關村硬科技嘉年華上，蜂虎科技的迷你版仿生雙段折疊翼銀鷗、睿爾曼智能科技的GEN72-B千元級機械臂、智境雲創的AI智能交互2.0版—智伴魔鏡在首發奇妙夜舞台進行了新品發布。這些科技潮品，讓消費者直觀地體驗到前沿科技的魅力，也展示了新質生產力為產品形態帶來的更多可能性。

　　中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，首發經濟背后其實是創新驅動、創新引領。“對於產業而言，首發經濟是產業創新的一個門面、一個代表、一個集中的展示。基於首發經濟的成功，會引發產業鏈的投資、人才、數據、技術等一系列元素，圍繞首發經濟這個方向去加大投入。”

　　“新質生產力與首發經濟的結合可以優化資源配置。”陳佔明認為，新質生產力的加入，能為企業帶來突破性的技術創新，數字化轉型和創新能夠更好地整合好研發、供應、消費等各個環節，從而進一步厘清企業發展價值鏈。同時，數據要素對於首發產品優化也有重要的作用，消費者的偏好、購買習慣等因素有助於企業完善相應的產品設計，推出更貼合消費者畫像的新品精准營銷策略，賦能首發經濟。

　　業內專家還提到，催生優質供給需要良好商業環境保障。

　　在廣西大學法學院副教授林軻亮看來，要加大對首發經濟的保障力度，可以通過強化政策支持、建立激勵機制、提供法治保障等措施，營造良好的商業氛圍，助力社會經濟高質量發展。

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